Все о структуре сайта, которая продает. Изучайте и применяйте

Вы когда-нибудь заказывали разработку сайта, надеясь на быстрый рост продаж, а в итоге получали лишь красивую картинку без посетителей? Это знакомо многим. По данным последних исследований, 8 из 10 сайтов не оправдывают ожидания своих владельцев. Почему так происходит? Ответ кроется в особенностях фундаменте любого успешного онлайн-бизнеса – структуре сайта.

Многие ошибочно полагают, что достаточно создать красивый дизайн и наполнить сайт интересным контентом. Однако даже самый привлекательный сайт без продуманной структуры будет малоэффективен.

Что такое структура сайта и как она влияет на успех вашего проекта?

Представьте, что вы зашли в огромный магазин без указателей и четкого зонирования. Как долго придется искать нужный товар? Скорее всего, вы быстро разочаруетесь и уйдете в другой магазин. То же самое происходит с вашим сайтом: если структура не продумана, посетители не найдут нужную информацию и уйдут к вашим конкурентам.

Структура сайта – это его скелет, схема расположения страниц, категорий, подкатегорий и товаров. Проще говоря, это логическая организация всех разделов и их взаимосвязей. Ее можно сравнить с планом дома: комнаты-страницы должны быть удобно связаны между собой для легкого передвижения.

Однако структура сайта – это не простой набор страниц связанных друг с другом. Она играет ключевую роль как для пользователей, так и для поисковых систем. Для того чтобы сайт эффективно продавал и привлекал аудиторию, структура должна быть выстроена логично и продуманно. Это позволит посетителям быстро находить нужную информацию, а поисковым роботам – корректно индексировать страницы.

Важно понимать, что существует как внешняя, так и внутренняя структура сайта.

Внешняя структура – это макет страницы с указанием расположения блоков. Она влияет на первое впечатление, удобство навигации и восприятие пользователями.
Внутренняя структура – это организация категорий и подкатегорий, принадлежащих определенным страницам и материалам. Она помогает пользователям найти нужную информацию и облегчает поисковикам индексацию.

В этой статье мы сосредоточимся на построении правильной внутренней структуры, которая играет ключевую роль в удобстве пользования и продвижении вашего сайта.

Приведем важные аспекты влияния структуры сайта на UX, SEO и конверсию.

Пользовательский опыт (UX). Правильная структура сайта облегчает навигацию для пользователей, делая его удобным и интуитивно понятным. Чем быстрее и легче пользователь находит необходимую информацию, тем дольше он задерживается на сайте, тем ниже показатель отказов. Если структура запутана, пользователи скорее уйдут к конкурентам.
Поисковая оптимизация (SEO). Оптимизация структуры сайта напрямую влияет на то, как поисковые системы сканируют и индексируют ваши страницы. Логично организованная структура помогает поисковым роботам легче и быстрее обходить сайт, что ускоряет индексацию и улучшает позиции в поисковой выдаче. Кроме того, правильное распределение внутренних ссылок способствует улучшению ранжирования страниц.
Конверсия. Структура сайта также определяет, насколько быстро и легко пользователь совершит целевое действие: покупку, регистрацию или подписку. Если путь к цели логичен и прост, вероятность того, что посетитель станет вашим клиентом, значительно возрастает.

Таким образом, правильно выстроенная структура сайта одновременно улучшает UX, помогает в SEO-продвижении и повышает конверсию. Эти три аспекта тесно связаны, и успешный проект возможен только при их гармоничном переплетении.

Многие владельцы сайтов не до конца понимают, насколько важна правильная структура для поисковых систем. Как уже упоминалось, поисковые роботы активно сканируют страницы сайта и их взаимосвязи. А логично выстроенная и простая структура сайта помогает поисковым системам лучше понимать и индексировать контент. Рассмотрим несколько важных аспектов:

Передача ссылочного веса. Внутренние ссылки помогают передавать так называемый «ссылочный вес» от одной страницы к другой. Чем больше ссылок ведет на определенную страницу, тем больше ее значимость для поисковых систем. Таким образом, структура помогает поисковым роботам корректно оценивать, какие страницы важнее.
Скорость индексации. Простая и понятная структура ускоряет сканирование сайта роботами, что позволяет новым или обновленным страницам быстрее попасть в индекс поисковых систем. Это особенно важно для динамических сайтов с часто обновляемым контентом.
Сайтлинки. Четкая структура сайта повышает вероятность появления дополнительных ссылок на внутренние страницы, то есть сайтлинков, в результатах поиска. Эти ссылки помогают пользователям быстрее находить важные разделы сайта, что увеличивает видимость ресурса в поисковой выдаче.

Кроме того, одним из важных элементов структуры сайта является правильное распределение ключевых слов и URL-структура.

Распределение ключевых слов. Правильная структура учитывает семантическое ядро сайта. Логически расставленные ключевые слова по страницам улучшают поисковую видимость. Каждая страница должна быть направлена на определенный запрос пользователя, что улучшает и ее SEO, и пользовательский опыт.
Уровень вложенности страниц и URL-структура. Важно минимизировать количество кликов от главной страницы до целевой – уровень вложенности. Чем меньше кликов, тем удобнее пользователю и поисковым роботам. Также важно, чтобы URL-адреса были простыми и понятными. Чем короче и яснее URL, тем выше доверие как со стороны пользователей, так и со стороны поисковиков.

Правильно выстроенная структура сайта – это не просто технический аспект, а ключевой элемент успешного онлайн-проекта. Она улучшает пользовательский опыт, упрощает продвижение в поисковых системах и увеличивает конверсию. Однако важно помнить, что структура сайта – это не статичная вещь. Она должна адаптироваться под изменения в бизнесе, запросы аудитории и обновления алгоритмов поисковых систем.

Регулярный анализ и корректировка структуры сайта помогут вам оставаться на плаву в меняющихся условиях рынка и запросах пользователей.

Основные требования к структуре сайта: правила, которые нельзя игнорировать

Структура сайта создается согласно плану. В нем обязательно указывается, как должны располагаться страницы как они связываются между собой. Кроме того, прописываются определенные требования к структуре сайта, чтобы пользователям было удобно с ним работать, а поисковым системам его продвигать.

Перечислим основные требования для функционального и эффективного сайта.

Хлебные крошки – ваша навигационная карта

Убедитесь, что на всех страницах сайта присутствуют «хлебные крошки». «Хлебные крошки» (англ. «breadcrumb») – это навигационные элементы, которые помогают пользователям легко ориентироваться на сайте и возвращаться к предыдущим страницам. Благодаря им пользователь всегда знает, где находится и какой прошел путь в иерархии сайта. Это особенно важно для многостраничников с большим количеством категорий и подкатегорий.

«Хлебные крошки» обычно выглядят как последовательность ссылок, разделенных символом «>». Пример: Главная > Каталог > Одежда > Женская одежда > Платья.

Совет: проверьте ваш сайт. Насколько хлебные крошки легко заметны и соответствуют реальной структуре сайта. Особенно это важно для владельцев интернет-магазинов. Чем сложнее структура вашего каталога, тем важнее внедрение этого элемента.

Не более трех кликов

Одно из золотых правил структуры – уровень вложенности страниц не должен превышать трех уровней. То есть от главной до любой целевой страницы, даже максимально глубокой, должно быть не более 3 кликов. Чем меньше кликов требуется, тем быстрее пользователь находит нужную информацию. А это значит, что структура сайта должна обладать максимально простой навигацией.

Минимизировать глубину иерархии помогает четкая и простая структура сайта, которая предусматривает выпадающее меню с основными категориями и подразделами, а также ссылки на популярные страницы или категории, например, в шапке, боковой панели или футере.

Лайфхак: проверьте свой сайт с помощью sitemap или специальных инструментов (Screaming Frog SEO Spider, XML Sitemaps Generator, Google Search Console и т.д.), чтобы убедиться, что пользователи могут быстро найти любую страницу. Сайт с глубоким уровнем вложенности затрудняет не только навигацию, но и индексацию поисковыми системами.

Ссылка на главную страницу – всегда под рукой

Любая страница вашего сайта должна включать ссылку на главную страницу по нескольким причинам. Так пользователям будет легче вернуться на начальную страницу из любой другой. Это уменьшает количество «брошенных сеансов», когда пользователь не находит нужную информацию и покидает сайт. Кроме того, возможность возврата на начальную страницу является стандартным элементом структуры, который пользователи ожидают увидеть. С точки зрения SEO связь с главной страницей помогает поисковым роботам лучше ориентироваться в структуре сайта и увеличивает вес внутренних страниц. В сложных структурах ссылка на главную уменьшает количество кликов для перехода на другие ключевые страницы сайта.

Совет: логотип на сайте традиционно служит ссылкой на главную страницу, не забывайте об этом. Проверьте, чтобы все логотипы на вашем сайте вели на главную. Можно добавить дополнительные ссылки в футере для удобства.

Гибкость структуры при изменениях

При увеличении или уменьшении количества категорий и подкатегорий структура сайта должна оставаться логичной и не менять свой общий вид. Это важно, чтобы пользователи не запутались и могли легко ориентироваться даже после изменений.

Совет: создайте план, который будет учитывать возможное расширение сайта. К примеру, если у вас сейчас небольшой интернет-магазин, задумайтесь о том, как можно будет добавить новые категории без хаоса в навигации. Используйте инструменты для визуализации структуры сайта, такие как Lucidchart или MindMeister, чтобы не потерять логику при изменениях.

Использование HTML и CSS для навигации

Хорошая структура должна основываться на правильно написанных HTML и CSS. Это помогает не только поисковым системам быстрее и точнее индексировать страницы, но и гарантирует стабильную работу навигации на разных устройствах и браузерах.

Совет: проверьте стабильную работу сайта на мобильных устройствах, ПК и браузерах. Это поможет пользователям легко находить нужные разделы на разных девайсах, а вашему бизнесу – охватить более широкую аудиторию.

Категории для группировки связанного контента

Категории и подкатегории должны быть логически организованы и ясно структурированы. Распределение контента по темам не только улучшает восприятие информации, но и способствует лучшему SEO, так как ключевые слова и фразы будут распределены по правильным страницам. Логичная структура категорий помогает клиентам быстро ориентироваться и находить нужные товары или услуги.

Совет: в техническом задании для разработчиков укажите пункт о создании структуры сайта, которая поможет клиентам легко переключаться между связанными разделами. Так вы увеличите вероятность покупки.

Карта сайта для посетителей

Наличие карты сайта помогает пользователям быстро найти нужную страницу, особенно если они не могут легко сориентироваться по основной навигации. Карта сайта служит удобным способом показать все разделы и категории, доступные на ресурсе.

Совет: убедитесь, что ссылка на карту сайта находится в нижней части страницы или в меню, чтобы пользователи всегда могли найти нужную информацию. Это особенно важно для больших сайтов с множеством категорий.

Эти рекомендации помогут вам не только улучшить юзабилити сайта, но и ускорить процесс индексации страниц поисковыми системами. Однако независимо от них информация должна подаваться таким образом, чтобы пользователи получали исчерпывающий ответ на свои вопросы, понимали логику сайта, увлекались опубликованным материалом и стремились найти и другие статьи на вашем сайте. Кроме того, размещенный контент должен улучшать положение сайта в поисковых выдачах.

Типы и примеры структур сайтов. Как выбрать подходящую для вашего бизнеса?

Создание эффективной структуры сайта – одна из самых важных задач при его разработке. Хорошо продуманная структура помогает пользователю быстрее находить нужную информацию и улучшает SEO. Есть несколько основных типов структур, которые применяются для разных целей и задач. Давайте рассмотрим их и приведем примеры реальных сайтов.

Линейная структура сайта

Линейная структура – это самый простой тип структуры. Она представлена в виде последовательности страниц, которая направляет пользователя от одной к следующей в определенном порядке. Этот тип структуры используется для веб-ресурсов, которые требуют поэтапного знакомства с контентом.

Например, вам нужно показать новый продукт. Для этого подойдет простой сайт-презентация. На сайте, посвященном выпуску нового продукта, пользователи могут идти от вводной информации к подробным описаниям, заканчивая контактной страницей. Один из примеров – сайты, созданные для демонстрации крупных проектов, где каждое «звено» цепочки представляет отдельный этап.

Преимущества линейной структуры:

пользователям легко перемещаться по сайту, так как существует четкая последовательность страниц;
для владельца сайта легче поддерживать последовательность страниц и обновлять их самостоятельно;
подходит для одностраничных сайтов: сайтов-визиток, презентаций или портфолио, где важна наглядная демонстрация контента по порядку;
подойдет, если нужно рассказать историю бренда или провести пользователей через ряд шагов, например, обучение, презентация;
структура не требует больших затрат на проектирование и программирование.

Недостатки линейной структуры:

пользователи ограничены в навигации и не могут перейти на произвольные страницы, что затрудняет возвращение к предыдущему контенту;
невозможно добавление большого количества новых страниц или разделов – это затрудняет управление структурой;
плохо подходит для сайтов с большим количеством контента или многоуровневыми категориями;
продвижение ограничено, так как наибольшее внимание уделяется только главной странице, а остальные страницы сложно продвигать;
пользователю трудно быстро вернуться к нужной странице без необходимости проходить весь путь заново.

Примеры сайтов известных компаний с линейной структурой:

Tesla – сайт, на котором шаг за шагом показываются все этапы презентации автомобиля: от описания характеристик до возможности заказа. Такой подход помогает пользователю последовательно погружаться в процесс.
Apple – страница презентации новых продуктов, например, iPhone. Пользователь проходит через подробное описание устройства, его функций и завершает просмотр вариантом покупки.
GAP – сайт, где предлагается пройти через несколько последовательных страниц с коллекцией одежды, начиная с обзора и заканчивая выбором конкретного товара.
Nike – на лендинге новой коллекции обуви и одежды страницы следуют друг за другом, представляя отдельные линейки продуктов и их преимущества, что помогает пользователю последовательно изучить предложение.
Coca-Cola – линейная структура используется в рекламных кампаниях, где шаг за шагом описываются акции, история бренда и социальные проекты, создавая логичную последовательность информации.

Блочная структура сайта

Блочная структура предполагает, что контент сайта организован в независимые блоки, каждый из которых может существовать самостоятельно и быть связан с несколькими другими блоками одновременно. Блочная структура облегчает навигацию и повышает пользовательский опыт.

Например, вы владелец бизнеса e-commerce. Таким образом, ваш сайт крупного интернет-магазина должен иметь несколько блоков, таких как «О компании», «Каталог товаров», «Новости», «Контакты». В каталоге также идут блоки с названиями категорий: «Одежда», «Электроника», «Товары для дома». Нужный товар быстро и легко находится, и довольный клиент совершает покупку.

Преимущества блочной структуры:

каждый блок содержит независимый контент, которым легко управлять и обновлять;
пользователи без помех перемещаются между блоками, находя нужную информацию быстрее, чем на сайте с линейной структурой;
подходящий вариант для интернет-магазинов, новостных порталов или сайтов с широким ассортиментом продуктов;
каждую страницу или блок можно продвигать независимо, чтобы улучшать видимость сайта в поисковых системах;
расширять и добавлять новые блоки можно, не изменяя при этом всю структуру;
на разных блоках можно размещать рекламные материалы, направленные на различные сегменты аудитории.

Недостатки блочной структуры:

большое количество блоков и сложные взаимосвязи между ними могут запутать пользователя;
необходимо продумать грамотную компоновку блоков, чтобы пользователь не терялся на сайте;
владельцам сайта может быть сложнее следить за большим количеством блоков, особенно если сайт многопрофильный;
для сайтов с малым объемом контента блочная структура может показаться излишне сложной;
блочная структура требует правильной реализации, чтобы корректно отображаться на разных устройствах и экранах.

Примеры сайтов известных компаний с блочной структурой:

IKEA – блоки включают различные категории, такие как «Каталог товаров», «Идеи для интерьера», «Руководства», что позволяет пользователю легко находить нужную информацию.
Netflix – каждая страница представляет собой блок, будь то категории фильмов и сериалов, отдельные новинки или рекомендации для конкретного пользователя.
Amazon – на главной странице представлены блоки с различными категориями товаров, личными рекомендациями, распродажами и акциями, что позволяет с легкостью ориентироваться среди огромного объема товаров.
H&M – главная страница и внутренние страницы сайта разделены на блоки, которые представляют различные коллекции, тренды и предложения для покупателей.
Airbnb – сайт представлен блоками: «Популярные направления», «Лучшие места для отдыха», «Советы путешественников», что упрощает выбор вариантов проживания.

Иерархическая (древовидная) структура сайта

Это одна из самых популярных схем для организации сайтов. Она подразумевает наличие главной страницы, с которой исходят несколько категорий и подкатегорий, образующих иерархию. Такая структура интуитивно понятна и пользователям, и поисковым системам.

Многие крупные сайты, такие как Rozetka используют древовидную структуру. Главная страница ведет к разделу, например, «Электроника», который содержит подкатегории: «Смартфоны», «Ноутбуки» и т.д. Каждый продукт в этих категориях также связан с разделами фильтров, что позволяет пользователю более точно найти интересующий его товар.

Преимущества древовидной структуры:

пользователи привыкли к иерархическим структурам, так как они напоминают файловые системы компьютеров;
удобно для сайтов с множеством разделов: интернет-магазины, корпоративные сайты, информационные порталы;
каждая страница сайта находится на своем уровне, а переход между разделами и подкатегориями происходит легко;
можно добавлять новые разделы или подкатегории, не нарушая общей структуры;
каждая категория и подкатегория может продвигаться отдельно, что позволяет привлекать больше трафика;
каждая страница четко соответствует своему разделу, и это облегчает пользователям поиск информации;
сайт легко организовать по тематическим разделам, что улучшает логическую навигацию и пользовательский опыт.

Недостатки древовидной структуры:

слишком глубокая структура, более 3-4 уровней, усложняет навигацию и увеличивает количество кликов до целевой страницы;
необходимо грамотно продумать иерархию категорий и подкатегорий, чтобы избежать дублирования и пересечения тем;
управление сайтом с большими уровнями вложенности может потребовать значительных ресурсов и контроля;
иерархические структуры требуют большего времени на планирование и создание, особенно для крупных сайтов;
при большом объеме контента пользователи могут потеряться в глубине страниц, если навигация не оптимизирована;
иерархическая структура жестко фиксирована, что затрудняет быстрые изменения или добавление новых разделов.

Примеры сайтов известных компаний с древовидной структурой:

Rozetka – каждая категория товаров обладает большим количеством подкатегорий, начиная с общего раздела, например, «Электроника», и заканчивая узкими категориями с возможностью фильтрации по параметрам.
eBay – древовидная структура сайта позволяет легко ориентироваться в товарах с помощью категорий и фильтров, начиная от общего раздела, например, «Одежда и аксессуары», до конкретных товаров.
Samsung – сайт имеет четкую иерархическую структуру: на главной странице категории устройств (смартфоны, телевизоры), затем подразделы с продуктами, а затем страницы с деталями товара.
OLX – классифицированный сайт, где каждая категория товаров и услуг разделена на подкатегории, что делает навигацию легкой и удобной для пользователя.
Booking.com – древовидная структура сайта организована по направлениям, типам жилья, фильтрам, что помогает пользователям быстро находить нужные варианты для бронирования.

Подытожим. Линейная структура сайта подходит для простых веб-ресурсов с минимальной навигацией, но плохо масштабируется и неудобна для SEO. Блочная структура дает гибкость и удобство для сайтов с большим количеством контента, но требует грамотной компоновки и может перегружать пользователя. Древовидная структура является наиболее универсальной и удобной для большинства типов сайтов, но может стать слишком сложной при глубокой иерархии.

Хотя основные типы структур сайта – линейная, блочная и древовидная – наиболее популярны, существуют и другие, менее распространенные модели. Тематическая структура – сайт структурируется по ключевым темам. Пример: новостные порталы. Алфавитная структура – информация представлена в алфавитном порядке. Пример: онлайн-энциклопедии. Хронологическая структура – страницы сортируются по дате публикации. Пример: блоги и новостные ресурсы.

Каждый тип структуры имеет свои преимущества и недостатки, и выбор зависит от целей сайта, количества контента и специфики бизнеса.

Как должна выглядеть правильная структура сайта? Советы и принципы

Структура сайта – это его основа, которая связывает все элементы сайта между собой. От нее зависит удобство использования, продвижение и успешность ресурса. Рассмотрим ключевые принципы правильной структуры, которые помогут вам выстроить сайт, работающий как швейцарские часы.

Принцип 1. Логичность и иерархичность.

Структура сайта должна быть понятной и легко прослеживаемой, как в хорошо организованной библиотеке. Представьте себе, что заходите на сайт, где все хаотично разбросано, и вы тратите кучу времени, пытаясь найти нужную информацию. В итоге – разочарование и уход с сайта. Логичная структура помогает избежать этой проблемы и обеспечивает положительный пользовательский опыт.

Что это значит? Все страницы сайта должны располагаться в определенной последовательности: от общего к частному. Например, если это интернет-магазин, то сначала пользователю предлагается выбор категорий (одежда, обувь, аксессуары), а затем он переходит в подкатегории (спортивная обувь, кроссовки и т.д.), и так далее до конкретного товара. Такая структура называется иерархической и позволяет легко ориентироваться в содержимом сайта.

Почему это важно?

Легкий поиск информации. Пользователи не будут тратить много времени на поиски. Логичная структура подсказывает им, где искать нужную информацию, и это делает взаимодействие с сайтом интуитивно понятным.
Улучшенная навигация. Иерархическая структура позволяет посетителям видеть не только то, где они находятся, но и легко переходить к другим страницам или вернуться назад. Это уменьшает количество «блужданий» и помогает быстрее достигать цели.
Рост доверия к сайту. Если информация на сайте организована четко и логично, это вызывает доверие у посетителей. Они понимают, что за сайтом стоит профессиональный подход, и с большей вероятностью остаются на ресурсе.

Как это влияет на SEO? Поисковые системы любят сайты с хорошо структурированной информацией. Логичная и иерархическая структура помогает поисковым роботам лучше сканировать страницы и понимать, как они связаны между собой. Это улучшает ранжирование сайта в поисковой выдаче, так как он становится более удобным и для пользователей, и для поисковиков.

Практический совет: когда планируете структуру сайта, сделайте сначала набросок схемы на бумаге. Разработайте четкую иерархию. Нарисуйте, как будут связаны разделы, подкатегории и страницы. Например, начните с главных категорий, а затем добавьте подкатегории, логически связанные с основной темой. Это поможет вам лучше представить, как пользователи будут взаимодействовать с вашим сайтом и насколько логично будут выстроены переходы.

Принцип 2: Минимальная вложенность.

Глубокая вложенность страниц (более 3 уровней) на сайте может стать серьезным препятствием для пользователей. Чем глубже и запутаннее структура, тем труднее человеку найти нужную информацию. Когда навигация усложняется и требует множества кликов, это приводит к потере интереса и, как следствие, к уходу с сайта. Пользователи должны получить возможность находить необходимую информацию легко и быстро, без лишних усилий.

Что это значит? Структура сайта нужно организовать так, чтобы пользователи могли попасть на любую страницу не более чем за три клика. Например, в интернет-магазине, если пользователь ищет кроссовки, его путь должен выглядеть так: главная страница → категория «Обувь» → подкатегория «Спортивная обувь» → конкретные кроссовки. Такой подход делает навигацию интуитивной и удобной.

Почему это важно?

Удобство поиска информации. Чем меньше кликов необходимо для достижения цели, тем проще пользователям ориентироваться на сайте.
Снижение уровня отказов. Когда пользователи быстро находят нужную информацию, вероятность их ухода с сайта значительно снижается.
Улучшение взаимодействия с контентом. Меньшее количество кликов упрощает использование сайта и увеличивает вовлеченность пользователей.

Как это влияет на SEO? Поисковые системы предпочитают сайты с «плоской» структурой, поскольку они легче индексируются. Меньшее количество уровней вложенности помогает поисковым роботам быстрее и эффективнее сканировать страницы, что позитивно сказывается на расположении в поисковой выдаче.

Практический совет: поддерживайте структуру в пределах трех кликов. Это повысит удобство использования и улучшит позиции сайта в поисковых системах, ведь поисковые роботы лучше индексируют сайты с более плоской структурой. Если вам необходимо добавить новые разделы, обязательно оцените, как они вписываются в существующую структуру, чтобы сохранить удобство навигации.

Принцип 3: Понятная навигация.

Навигация на сайте – это своего рода карта, которая показывает пользователям, как ориентироваться в пространстве вашего ресурса. Если представить, что сайт – это город, то навигация – это улицы и указатели, которые помогают людям находить нужные места. Когда навигация неясна или запутанна, пользователи легко теряются и в дальнейшем не захотят возвращаться на сайт.

Что это значит? Понятная навигация подразумевает, что все разделы сайта, а также ссылки на них, интуитивно понятны. Главное меню должно быть доступно с любой страницы, а дополнительные элементы, например, «хлебные крошки», помогают пользователю понять, где он находится и как вернуться на предыдущие страницы. В интернет-магазине «Nike» посетитель легко переходит от раздела «Спортивная одежда» к конкретной категории товаров, всегда видя, на каком этапе навигации он находится.

Почему это важно?

Улучшение пользовательского опыта. Когда пользователи могут легко найти необходимую информацию, они чувствуют себя комфортно и уверенно на сайте.
Снижение уровня отказов. Если навигация ясная и понятная, пользователи менее склонны покидать сайт, когда не могут найти нужное.
Повышение вовлеченности. Хорошо организованная навигация побуждает пользователей исследовать другие разделы сайта, увеличивая время, проведенное на нем.

Как это влияет на SEO? Поисковые системы, возьмем, к примеру, Google, также учитывают навигацию при индексировании сайтов. Понятная структура навигации помогает поисковым роботам лучше понять, как страницы связаны друг с другом. Это может улучшить видимость вашего сайта в поисковой выдаче.

Практический совет: разработайте меню, которое будет логично структурировано и доступно с любой страницы. Убедитесь, что каждое название раздела ясно отражает его содержание. Также добавьте «хлебные крошки» на страницы, чтобы пользователи могли легко отслеживать свой путь и быстро возвращаться назад. Это не только улучшит навигацию, но и создаст положительный опыт взаимодействия с вашим сайтом.

Принцип 4: Перелинковка страниц.

Перелинковка страниц на сайте – это создание связей между различными страницами и разделами, что делает навигацию более удобной и интуитивно понятной. Подумайте о перелинковке как о сети мостов, связывающих острова, те есть страницы, в вашем океане информации. Без этих мостов пользователям будет сложно перемещаться от одной страницы к другой, и они могут потеряться.

Что это значит? Перелинковка подразумевает, что на каждой странице должны быть ссылки на другие страницы вашего сайта, которые логически связаны с контентом. Например, если у вас есть статья о «Тенденциях в спортивной одежде», вы можете добавить ссылки на страницы с конкретными товарами или другими статьями на ту же тему. Это помогает пользователям находить дополнительную информацию и углублять свои знания о предмете.

Почему это важно?

Улучшение навигации. Перелинковка облегчает пользователям поиск информации и переход на другие страницы, что делает взаимодействие с сайтом более плавным и эффективным.
Увеличение времени на сайте. Когда пользователи могут легко переходить между связанными страницами, они склонны проводить больше времени на сайте, что может положительно сказаться на показателях вовлеченности.
Помощь в SEO. Поисковые системы, такие как Google, используют внутренние ссылки для индексации страниц вашего сайта. Чем больше связанных страниц, тем легче поисковым роботам находить и индексировать их, что может улучшить ранжирование сайта в поисковой выдаче.

Как это влияет на SEO? Правильная перелинковка помогает улучшить структурированность сайта и способствует распределению веса страниц. Это значит, что важные страницы, на которые ведет больше всего ссылок, будут ранжироваться выше в поисковых системах. Кроме того, ссылки создают контекст для поисковых систем, помогая им лучше понимать, о чем страницы вашего сайта.

Практический совет: внедряйте внутренние ссылки в контент, добавляя их на релевантные страницы в тексте и в меню. Убедитесь, что ссылки ведут на страницы, которые могут быть полезны пользователям, и что они логически связаны с темой страницы. Это поможет не только пользователям, но и поисковым системам лучше ориентироваться в вашем контенте.

Принцип 5: Проработка под SEO.

Оптимизация структуры сайта для поисковых систем – это один из ключевых факторов, влияющих на успешное продвижение вашего сайта в поисковой выдаче. Представьте, что ваш сайт – это дом, а поисковые системы – это гости. Если у вас все в порядке с адресом (URL), чисто и аккуратно на каждом этаже (страница), и каждая комната (контент) находится на своем месте, то гости будут рады вернуться и расскажут о вашем доме своим друзьям (пользователям). Так же и поисковые системы лучше воспринимают сайты с грамотно построенной структурой.

Что это значит? Оптимизированная структура сайта включает несколько важных аспектов. Во-первых, это чистые и понятные URL адреса страниц, которые содержат ключевые слова и соответствуют содержимому страниц. Например, URL-адрес example.com/sportshoes/nike лучше, чем example.com/category/123. Во-вторых, Оптимизация заголовков и метаданных. Каждая страница должна иметь уникальный заголовок (title) и описание (description), содержащие ключевые слова. Это помогает как поисковым системам, так и пользователям быстрее понять, о чем эта страница. В третьих, быстрая загрузка страниц. Скорость загрузки страниц напрямую влияет на то, насколько высоко ваш сайт будет ранжироваться. Чем быстрее работает сайт, тем лучше его оценивают поисковые системы и пользователи.

Почему это важно?

Если структура сайта четкая и логичная, поисковым роботам проще сканировать и индексировать страницы, что улучшает видимость сайта в поисковых системах.
Чем проще и логичнее навигация, тем выше вероятность, что сайт займет более высокие позиции по целевым запросам.
Чем выше сайт в поисковой выдаче, тем больше шансов, что его посетит целевая аудитория. А правильно структурированные страницы удержат этих пользователей, предлагая им релевантную информацию и удобный интерфейс.

Практический совет: начните оптимизацию с несложных мелочей – чистых URL и подбора ключевых слов. Более глобальные аспекты работы, такие как повышение скорости загрузки и адаптация под мобильные устройства, лучше заказать у специалистов. Регулярно проверяйте свой сайт на предмет соответствия актуальным требованиям поисковых систем. Например, используйте такие инструменты, как Google Search Console и PageSpeed Insights, чтобы понять, как поисковики воспринимают ваш сайт и что можно улучшить.

Принцип 6: Адаптивность.

Адаптивность сайта – это способность подстраиваться под разные устройства, будь то смартфоны, планшеты, ноутбуки и персональные компьютеры. В современном мире адаптивный дизайн перестал быть просто удобным дополнением. Это обязательное условие для того, чтобы сайт мог конкурировать в интернете и оставаться удобным для пользователей.

Что это значит? Адаптивная структура сайта предполагает, что его элементы – тексты, изображения, кнопки и меню – автоматически перестраиваются в зависимости от размера экрана. Например, на ПК мы видим горизонтальное меню, но на мобильном устройстве оно превращается в выпадающий список. Адаптивный подход открывает доступ всем категориям пользователей. Что особенно важно для сайтов с высокой мобильной аудиторией, таких как интернет-магазины и сервисы для быстрого поиска информации.

Почему это важно?

Если сайт плохо отображается на мобильном устройстве – текст слишком мелкий, кнопки сложно нажать, изображения долго загружаются – пользователь, скорее всего, покинет его. Адаптивная структура позволяет избежать подобных проблем и удерживать пользователей на сайте.
Удобный для «мобильных» пользователей сайт повышает вероятность совершения желаемого действия: покупки, подписки, заполнения формы. Статистика показывает, что сайты с адаптивным дизайном могут увеличивать конверсию до 30%.
Поисковые системы отдают приоритет сайтам, которые оптимизированы для мобильных устройств. Это означает, что адаптивные сайты получают больше шансов занимать высокие позиции в поисковой выдаче.

Как это влияет на SEO? Помимо того, что сайт с адаптивной структурой обладает лучшими шансами занять высокие места в мобильной версии поисковой выдачи, она помогает избежать дублирования контента, на разных версиях, что также положительно сказывается на SEO.

Практический совет: используйте тесты на адаптивность для вашего сайта. Сервисы, такие как Google Mobile-Friendly Test, помогут понять, насколько сайт хорошо работает на мобильных устройствах. Важно не просто проверять его вид с разных экранов, но и обращать внимание на скорость загрузки, удобство навигации и размер шрифтов. Например, на мобильных устройствах кнопки должны быть достаточно большими, чтобы их легко можно было нажимать пальцем, а тексты – читабельными без необходимости увеличивать масштаб страницы.

Принцип 7: Гибкость и масштабируемость.

Гибкость и масштабируемость – это способность сайта меняться и расти вместе с вашим бизнесом, без необходимости перестраивать всю его структуру. Когда сайт гибкий, добавление новых разделов, страниц и функционала происходит плавно и безболезненно. Важно предусмотреть возможность масштабирования на этапе разработки, чтобы сайт мог справляться с изменениями и увеличением объема информации.

Что это значит? Когда ваш бизнес растет, вам может потребоваться добавить новые разделы, страницы с информацией о новых продуктах или услугах, или даже целые категории. Гибкая структура сайта позволяет сделать это без необходимости кардинально менять все разделы или перестраивать меню. Например, если вы собираетесь оказывать новый спектр услуг, сайт должен легко принимать эти изменения, не ломая существующую логику навигации.

Почему это важно?

Сайт с гибкой структурой позволяет легко вносить изменения, не прибегая к полной реконструкции. Это экономит деньги и время на доработку и поддержку.
Если ваш бизнес растет, сайт не должен отставать. Например, при расширении ассортимента интернет-магазина или добавлении новых услуг, важно, чтобы структура сайта не становилась сложной и громоздкой.
Гибкая структура позволяет быстро реагировать на изменения потребностей пользователей или ниши. Например, вы можете легко добавить новые категории, если повысится или понизится спрос на определенные продукты и услуги.

Как это влияет на SEO? Сайты с гибкой структурой лучше справляются с изменениями, связанными с обновлением контента. Частое добавление новых страниц или разделов улучшает индексацию сайта поисковыми системами, так как они «видят», что сайт развивается. Это положительно влияет на SEO, особенно если новые разделы и страницы оптимизированы под ключевые запросы.

Практический совет: если вы планируете добавлять новые категории товаров или разделы с информацией, попросите разработчиков оставить пространство для этих изменений в меню и навигации. Структуре сайта не следует быть слишком жесткой или статичной. Наоборот. Она должна адаптироваться к условиям и требованиям как живой организм.

Поэтому при разработке сайта с учетом гибкости и масштабируемости используют модульный подход. Это позволяет постепенно добавлять новые функции и разделы по мере необходимости, без глобальных изменений. Например, в будущем вам может потребоваться интеграция с новыми платежными системами или расширение каталога товаров – модульная разработка позволит сделать это быстро и легко.

Принцип 8: Понятная карта сайта.

Карта сайта (sitemap) – это как путеводитель для пользователей и поисковых систем. Она показывает содержимое сайта в структурированном виде, расположение разделов и страниц. Понятная карта сайта помогает не только посетителям быстрее находить нужные разделы, но и упрощает процесс индексации сайта для поисковых систем.

Что это значит? Для пользователей карта сайта становится своеобразным навигационным инструментом, помогающим ориентироваться в содержимом ресурса. Для поисковых систем XML-карта – это файл, который упрощает индексацию и помогает лучше понять структуру сайта. К примеру, на сайте Amazon к карте сайте пользователи обращаются, когда необходимо быстро найти нужные разделы – будь то лимитированные коллекции или конкретные быстро раскупающиеся товары. Это упрощает навигацию и экономит время, что улучшает общее впечатление от использования сайта.

Почему это важно?

На крупных сайтах, с множеством страниц и разделов, карта сайта может стать спасительным инструментом для пользователей, которая поможет быстро найти нужные разделы или товары.
Поисковые системы используют карты сайта для того, чтобы быстрее и точнее индексировать страницы. Если на вашем сайте есть страница, на которую сложно попасть через основную навигацию, карта сайта обеспечит доступ к ней для поисковых роботов.
Карта сайта помогает визуализировать и систематизировать все страницы сайта, чтобы лучше организовать внутренние ссылки и убедиться в логичности структуры.

Как это влияет на SEO? Поисковые системы любят сайты с четкой и организованной структурой. Правильно оформленная карта помогает улучшить видимость сайта в поисковой выдаче.

Практический совет: разместите ссылку на карту сайта в футере, чтобы пользователи могли легко найти ее. Также позаботьтесь о том, чтобы XML-карта сайта находилась в Google Search Console или в других программах для лучшей индексации поисковыми системами. Создание эффективной карты сайта также имеет свои тонкости, например, начинать структурировать разделы нужно с главных категорий, сохранять баланс между перегруженностью и информативностью, постоянно обновлять – добавлять новые страницы и удалять старые.

Принцип 9: Учет потребностей пользователей.

Когда структура сайта строится, опираясь на потребности пользователей, это гарантирует, что каждый посетитель сможет быстро и легко найти нужную информацию. Этот принцип основан на исследовании поведения аудитории и фокусируется на том, чтобы удовлетворить ее запросы. Ведь сайт – это не просто набор страниц, это инструмент для решения конкретных задач пользователей.

Что это значит? Представьте, что сайт – это магазин. Если товар находится слишком далеко от входа или спрятан среди множества ненужных вещей, клиент не находит его, не решает свою задачу и уходит, разочарованный. Точно так же на сайте, если посетители не могут быстро найти интересующую их информацию, они покидают его. Структура сайта должна быть выстроена таким образом, чтобы удовлетворять сразу же основные запросы аудитории без необходимости долго искать нужные страницы.

Почему это важно?

Если сайт отвечает на запросы пользователя сразу, это побуждает его оставаться дольше и взаимодействовать с большим количеством контента. Например, интернет-магазин Rozetka предлагает удобную структуру с фильтрами и категориями, которые точно соответствуют запросам покупателей.
Если пользователь сталкивается с логичной, продуманной навигацией и легко находит то, что искал, его впечатления от пребывания на сайте будут позитивными. Это улучшает восприятие бренда и повышает вероятность повторных визитов.
Когда пользователи без труда находят нужные товары или услуги, они с большей вероятностью совершат покупку или закажут услугу. Если же сайт вызывает затруднения, велика вероятность, что потенциальные клиенты уйдут к конкурентам.

Как это влияет на SEO? Поисковые системы стараются предлагать пользователям максимально полезные и удобные сайты. Если сайт удовлетворяет потребности аудитории, поисковые системы будут считать его более релевантным, что положительно отразится на позициях в выдаче. Кроме того, сайты с хорошей структурой и низким показателем отказов получают дополнительные плюсы для SEO.

Практический совет: проведите или закажите исследование целевой аудитории. Посмотрите как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом: какие страницы посещают чаще, где они «застревают», как часто уходят без выполнения целевого действия. На основании этих данных можно оптимизировать структуру сайта так, чтобы она лучше соответствовала запросам аудитории: разместить на главной странице товары, которые часто интересуют посетителей сайта для быстрого доступа, пересмотреть структуру раздела, который вызывает трудности и т.д.

Пример: сайт Booking.com ориентирован на туристов, и вся его структура построена вокруг поиска отелей и туров. Это отвечает ключевым запросам пользователей, и все фильтры, категории и ссылки направлены на то, чтобы помочь им как можно быстрее найти нужное место для бронирования.

Правильная структура сайта – это ключ к успешному бизнесу в интернете. Логичность, удобство навигации, поисковая оптимизация, гибкость, адаптивность, соответствие запросам пользователей – те принципы, которые помогут вашему сайту расти и развиваться, привлекая больше клиентов и улучшая позиции в поисковой выдаче.

А что советуют поисковые системы? Рекомендации Google по структуре сайта

Google предъявляет четкие и простые требования к структуре сайта, которые помогут улучшить индексирование и повысить позиции в поисковой выдаче. Эти рекомендации важны для владельцев сайтов, так как правильно настроенная структура не только улучшает пользовательский опыт, но и помогает поисковым системам лучше понимать содержимое ресурса.

Простая и понятная структура.
Google рекомендует строить сайт так, чтобы его структура была простой, логичной и интуитивно понятной для пользователей. Это означает, что страницы выстраиваются в иерархической последовательности, начиная с главной страницы, через категории и подкатегории, вплоть до отдельных страниц товаров или услуг. Лайфхак: если ваш сайт растет, следите за тем, чтобы глубина вложенности не превышала трех кликов до любой страницы. В противном случае велика вероятность, что посетители потеряются, а поисковые роботы могут не добраться до всех страниц.
Использование читабельных URL.
Один из главных факторов, который Google учитывает при ранжировании, – это структура URL. Она должна быть простой, легко читаемой и соответствовать содержимому страницы.
Например, вместо URL вроде /product?id=1234 лучше использовать URL типа /sportivnaya-obuv/nike-air-max. В этом примере сразу становится понятно, что страница посвящена спортивной обуви марки Nike Air Max. Это полезно как для пользователя, так и для поисковых систем.
Совет: убедитесь, что URL не перегружены ненужными параметрами. Оптимальная длина URL – до 75 символов. Короткие и информативные URL помогают как пользователям, так и поисковым системам быстрее понять содержание страницы.
Разделение слов дефисами.
Для лучшего восприятия поисковыми системами Google рекомендует использовать дефисы («-») для разделения слов в URL, а не нижние прочерки («_»). Дефис помогает поисковым роботам лучше разбирать и понимать структуру ссылок, делая их более понятными.
Например, вместо ссылки /chernyj_chaj предпочтительнее использовать /chernyj-chaj. Такой URL не только понятнее для пользователя, но и более оптимален для поисковых систем.
Избегайте дублирования страниц.
Google не приветствует дублирование страниц с одинаковым содержанием и ключевыми фразами. Это может создать конкуренцию между страницами, что негативно скажется на их позиции в поисковой выдаче.
К примеру, если у вас есть несколько категорий товаров, где один и тот же товар может присутствовать, избегайте создания отдельных страниц для каждой категории с этим товаром. Лучше использовать один и тот же URL, чтобы не создавать дубликатов. Это поможет сохранить уникальность контента и избежать проблем с индексацией.
Оптимизация для поиска и навигации.
Google рекомендует включать в структуру сайта элементы, которые облегчают навигацию как пользователям, так и поисковым роботам. Это могут быть хлебные крошки, которые помогают пользователям видеть их местоположение на сайте и легко возвращаться к предыдущим разделам. Также важно, чтобы с любой страницы сайта был доступен быстрый переход на главную страницу. Пример: в интернет-магазинах хлебные крошки отображают последовательность навигации: Главная → Категория товаров → Подкатегория → Товар. Это не только помогает пользователю сориентироваться, но и облегчает работу поисковым роботам.
Перелинковка страниц.
Google ценит, когда страницы сайта логично связаны ссылками между собой. Это улучшает индексацию сайта и помогает пользователю легче перемещаться между разделами. Внутренние ссылки создают взаимосвязь между страницами, что повышает релевантность и улучшает ранжирование в поисковой системе.
Совет: внедряйте перелинковку в контенте. Например, в статьях блога добавляйте ссылки на сопутствующие материалы или товары. Это увеличит вовлеченность пользователя и упростит индексирование сайта.
Упрощение навигации.

Чем проще и понятнее навигация на сайте, тем лучше это воспринимается как пользователями, так и поисковыми системами. Простая структура, легко прослеживаемая логика URL и краткие названия разделов – вот ключевые аспекты успешной навигации.

Структура сайта, построенная в соответствии с рекомендациями Google, помогает улучшить его видимость в поисковых системах и сделать сайт более удобным для пользователей. Соблюдая эти принципы, вы сможете не только улучшить SEO-показатели вашего сайта, но и повысить лояльность посетителей, что в конечном итоге приведет к росту конверсий.

Как не допустить распространенных ошибок при разработке структуры сайта? 21 решение

Правильная структура сайта играет важную роль не только в удобстве пользования, но и в успехе продвижения ресурса в поисковых системах. Ошибки, допущенные при разработке структуры, могут негативно сказаться на SEO и юзабилити.

Рассмотрим ключевые из них и предложим решения.

Дублирование контента. Когда на нескольких страницах используется одна и та же информация или ключевые фразы, это приводит к внутренней конкуренции страниц за место в поисковой выдаче. Поисковые системы могут не понять, какую страницу индексировать выше, что снижает позиции обеих страниц. Решение: нужно четко распределить ключевые слова по страницам, чтобы каждая из них отвечала за свою тематику, а также использовать канонические URL для решения проблемы с дублирующимся контентом.
Дублирование товаров и разделов. В интернет-магазинах часто возникает проблема, когда один товар размещается в нескольких категориях, создавая дубликаты страниц. Это приводит к размыванию ссылочного веса и дублированию контента. Решение: все товары должны ссылаться на одну основную страницу с уникальным URL, независимо от того, в скольких категориях они представлены.
Глубокая вложенность страниц. Когда пользователям приходится проходить через четыре и более уровня меню, это усложняет навигацию и негативно сказывается на пользовательском опыте. Поисковые системы также считают такую структуру неэффективной, так как важная информация может оказаться скрытой глубоко внутри сайта. Решение: сделайте структуру сайта «плоской», чтобы важные страницы были доступны за 2-3 клика. Используйте, выпадающее меню, а также фильтры и теги для расширения навигации без увеличения вложенности.
Слабая внутренняя перелинковка. Некоторые сайты не уделяют достаточно внимания внутренним ссылкам, что делает структуру разрозненной и усложняет пользователю путь к нужной информации. Решение: поможет настройка логических связей между страницами с помощью внутренних ссылок. Обеспечение навигации по основным разделам помогает пользователям проще ориентироваться на сайте, а поисковым роботам – индексировать страницы.
Отсутствие хлебных крошек. Хлебные крошки – это элемент навигации, благодаря которому пользователи понимают, где находятся, и возвращаются на предыдущие вкладки. Без них можно легко запутаться, особенно на многоуровневых сайтах. Решение: если отсутствуют хлебные крошки на каждой странице сайта, это выявит аудит сайта, а на этапе доработки технической его части улучшается и структура, в том числе элементы навигации.
Неправильное использование тегов заголовков (H1-H6). Некорректная иерархия заголовков – частая ошибка в структуре. Например, когда на одной странице несколько H1 или отсутствует заголовок H1 вовсе, это затрудняет понимание структуры страницы поисковыми системами. Решение: проследите за иерархией заголовков. Каждый должен использоваться последовательно: H1 – главный заголовок страницы, H2 – подзаголовки, и так далее. Это улучшит восприятие страницы как пользователями, так и поисковыми системами.
Отсутствие или неправильная настройка карты сайта. Без корректной карты сайта поисковые системы могут не индексировать все страницы ресурса, особенно если структура сложная и содержит много уровней. Решение: убедитесь, что sitemap настроена корректно, содержит все важные страницы и обновляется при добавлении нового контента. Это можно сделать при помощи Google Search Console, XML Sitemap Validator, Screaming Frog SEO Spider.
Не оптимизированные URL-адреса. Длинные, сложные и нечитаемые URL затрудняют не только восприятие пользователями, но и индексацию поисковыми системами. Решение: создавайте короткие, понятные и «чистые» URL, которые отражают структуру сайта и ключевые слова. Избегайте использования чисел, специальных символов и слишком длинных строк.
Отсутствие мобильной версии сайта. Если сайт не адаптирован под мобильные устройства, это ведет к потере значительной части аудитории и ухудшению позиций в мобильной поисковой выдаче. Решение: закажите адаптивную верстку сайта на этапе составления технического задания. Это позволит разработчику начать создание сайта с мобильной версии.
Использование «глухих» страниц без навигации. Это страницы, с которых невозможно перейти в другие разделы сайта, кроме как вернуться назад. Они создают плохой пользовательский опыт и затрудняют индексирование. Решение: убедитесь, что на каждой странице есть навигационные элементы: меню, ссылки, хлебные крошки, чтобы пользователь мог легко перемещаться по сайту.
Отсутствие четкой структуры контента на страницах. Когда текст на странице не разделен на логические блоки, отсутствуют подзаголовки, списки и выделения ключевых моментов, пользователям становится сложно воспринимать информацию, а поисковым системам труднее понять содержимое страницы.
Решение: разбейте текст на небольшие, легко усвояемые абзацы, используйте подзаголовки для каждой новой темы, добавляйте списки, таблицы и выделяйте важные элементы для улучшения читаемости.
Отсутствие фокуса на ключевых запросах пользователей. Некоторые страницы могут содержать слишком широкий охват тем, не сосредотачиваясь на основных поисковых запросах пользователей. Это приводит к потере целевого трафика, поскольку страница не соответствует конкретным нуждам посетителей. Решение: при создании структуры сайта укажите на ключевые темы и запросы, по которым вы хотите продвигать сайт. Каждая страница должна соответствовать конкретной группе ключевых запросов и решать одну задачу пользователя.
Перегруженность главной страницы. На некоторых сайтах главная страница перегружена множеством информации, блоков и изображений, что затрудняет восприятие и делает сайт менее удобным для навигации. Решение: главная страница должна содержать только самую важную информацию и служить своеобразной «витриной» сайта. Оставляйте на ней ключевые ссылки на важные разделы и предоставляйте краткое описание вашей компании и услуг.
Неправильное распределение приоритетов контента. Некоторые страницы могут содержать много второстепенных элементов и информации, что затрудняет пользователю доступ к главному контенту. Поисковые системы также могут не распознавать, какие элементы важнее для индексации. Решение: выделите ключевые элементы выше на странице и структурируйте их так, чтобы пользователь сразу видел основную информацию. Например, в интернет-магазине важнее показать товар и его характеристики, чем дополнительные материалы.
Отсутствие страницы 404 или ее неправильная настройка. Если сайт не имеет корректно настроенной страницы 404, которая отображается при ошибке «страница не найдена», это создает плохое впечатление у пользователей и мешает поисковым системам корректно обрабатывать ошибки. Решение: закажите настройку уникальной и полезной страницы 404 с элементами навигации. Она поможет пользователю вернуться на главную или в другие разделы сайта.
Перенасыщенность дизайна и элементов сайта. Некоторые сайты пытаются использовать слишком много графических элементов, анимации, видео и других визуальных эффектов, что замедляет загрузку страниц и отвлекает пользователей от основного контента. Решение: оптимизируйте визуальные элементы. Все графические и мультимедийные файлы должны быть сжаты для быстрой загрузки. Используйте минималистичный и чистый дизайн, сосредотачиваясь на удобстве пользователя. Кроме того, поисковые системы не индексируют визуальный контент, только текстовый. Поэтому подписывайте каждое изображение и видео, используя ключи.
Отсутствие микроразметки. Микроразметка помогает поисковым системам лучше понимать структуру данных на сайте, например, распознавать отзывы, товары, цены, мероприятия и т.д. Без нее сайт может потерять некоторые преимущества в поисковой выдаче. Решение: внедрите микроразметку, например, schema.org, чтобы поисковые системы могли лучше интерпретировать содержимое вашего сайта и отображать его более привлекательно в результатах поиска.
Игнорирование локальной SEO-оптимизации. Для сайтов, ориентированных на локальную аудиторию, недостаток информации о местоположении и региональной принадлежности может стать серьезной проблемой. Решение: добавьте на сайт информацию о местоположении компании, внедрите ключевые слова, связанные с вашим регионом, и оптимизируйте страницы для локальных запросов, чтобы привлекать целевую аудиторию.
Отсутствие интерактивных элементов и обратной связи. Если на сайте отсутствуют формы обратной связи, кнопки для связи с компанией или интерактивные элементы, например, онлайн-калькулятор, чат и др., это усложняет процесс взаимодействия для пользователей. Решение: добавляйте формы обратной связи, чат-боты, кнопки для звонка или быстрой связи, чтобы пользователи могли легко задать вопросы или оставить заявку.
Недостаток контента на внутренних страницах. Некоторые страницы могут быть пустыми или иметь слишком мало информации, что не только ухудшает пользовательский опыт, но и снижает SEO-оценку сайта. Решение: каждая страница должна быть заполнена уникальным, информативным контентом, который соответствует запросам пользователей и обладает ключевыми словами. Внутренние страницы нужно прорабатывать так же тщательно, как и главную.
Игнорирование безопасности сайта (SSL-сертификаты). Некоторые сайты работают без SSL-сертификатов, что может вызывать недоверие у пользователей и негативно сказываться на SEO. Решение: Обязательно установите SSL-сертификат, чтобы все данные передавались по защищенному соединению. Это улучшит как доверие пользователей, так и позиции в поисковой выдаче. Ошибки в структуре сайта могут ухудшить не только пользовательский опыт, но и серьезно снизить эффективность SEO. Решение заключается в тщательном планировании и тестировании всех элементов навигации. Поэтому стоит продумывать структуру сайта еще на этапе разработки и регулярно проводит ее аудит на наличие недочетов.

Как создать эффективную структуру сайта для разных типов проектов?

Выбор правильной структуры сайта – это как подбор ключа к замку. Каждый тип сайта требует своего уникального подхода, чтобы эффективно достигать поставленных целей. Важно учитывать задачи бизнеса, пользовательские потребности и принципы SEO. Рассмотрим особенности структур для разных видов сайтов и их задач, чтобы сайт работал на вас и приносил пользу.

1. Сайт-визитка: кратко и ясно.

Задача сайта-визитки — кратко представить компанию или специалиста и их предложения в сжатом, но информативном виде. Основная цель сайта – познакомить пользователя с брендом или человеком и упростить контакт с компанией.

Особенности структуры:

простая линейная структура с минимальным количеством уровней вложенности;
главная страница должна привлекать внимание и содержать основную информацию о компании;
обязательные разделы: «О нас», «Услуги/Продукты», «Контакты»;
часто используется одностраничный формат – лендинг, где на одной странице пользователь видит все необходимое.

Пример: одностраничный сайт-визитка фрилансера с кратким описанием услуг, портфолио и формой обратной связи. Линейная структура сайта позволяет потенциальным клиентам быстро понять, что предлагает исполнитель, и связаться с ним.

2. Блог: информационный источник.

Задача блога – регулярно публиковать полезные материалы. Это помогает привлечь и удержать аудиторию, а также повысить узнаваемость бренда.

Особенности структуры: древовидная структура с разделением на категории и подкатегории. Логическая последовательность навигации помогает пользователям легко находить интересующие темы. Гибкая и масштабируемая структура необходима для регулярного обновляемого контента блога.

Пример структуры:

главная страница с самыми свежими и популярными публикациями;
четкое разделение на категории, например, «Маркетинг», «Дизайн», «Технологии»;
подкатегории внутри категорий для более детальной классификации материалов, например, в разделе «Маркетинг» – «Цифровой маркетинг», «Стратегии», «Кейсы»;
архив для удобного поиска статей по дате;
теги для быстрой фильтрации контента по ключевым словам.

Пример: блог о веб-дизайне с категориями «Тренды», «Инструменты», «Интервью». Такая структура помогает сегментировать аудиторию и предоставлять контент, релевантный ее интересам.

3. Новостной или информационный портал: актуальность превыше всего.

Задача бизнеса: быстро и регулярно предоставлять пользователям свежие новости и аналитику по различным темам или посвященные определенной сфере. Основной фокус – на своевременной и актуальной информации разного типа: текст, видео, галереи.

Особенности структуры: иерархическая структура сайта с акцентом на актуальность и хронологию. Важную роль играет система рубрик и категорий. На новостных порталах структура должна быть максимально гибкой, чтобы пользователи могли быстро находить интересующую информацию среди большого объема данных.

Пример структуры:

главная страница с важными новостями, подборкой популярных материалов;
разделы по тематическим рубрикам: «Новости», «Аналитика», «Мнения», «Спорт», «Экономика» и др.;
подкатегории могут зависеть от тематики новостей, например, региональные разделы или по направлениям;
лента новостей.
поиск по сайту.

Пример: технологический новостной портал с разделами «Гаджеты», «Программное обеспечение», «Инновации». Структура с системой тегов и фильтров позволяет быстро находить актуальные новости в разных сферах.

4. Интернет-магазин: витрина для продаж.

Задача бизнеса: продавать товары или услуги онлайн. Цель сайта – обеспечить удобную навигацию и процесс покупок.

Особенности структуры: иерархическая структура сайта с большим количеством категорий и подкатегорий для упрощения навигации. Важна продуманная структура каталога с фильтрами по цене, брендам, характеристикам товаров для быстрой сортировки. Все страницы с описанием товаров должны быть оптимизированы для удобства совершения покупки и содержать актуальную информацию, отзывы и рекомендации. Для интернет-магазинов важно упростить поиск товаров и оформление покупки.

Пример структуры:

главная страница с акциями, новинками;
каталог товаров с фильтрацией по категориям, брендам, цене;
карточка товара: описание, фото, отзывы, кнопка «Купить»;
корзина и оформление заказа;
часто задаваемые вопросы (FAQ);
личный кабинет пользователя.

Пример: интернет-магазин одежды с категориями «Женская одежда», «Мужская одежда», «Аксессуары». Внутри каждой категории подкатегории по типам товаров (платья, брюки, верхняя одежда), брендам и ценовому диапазону. Удобные фильтры помогают пользователям быстро находить нужные товары.

5. Корпоративный сайт: лицо компании.

Задача бизнеса: представить компанию, ее историю, миссию, продукты и услуги, а также создать положительный имидж для клиентов, партнеров и сотрудников.

Особенности структуры: комбинированная структура сайта, которая включает несколько информационных разделов, связанных с деятельностью компании, предоставляемыми услугами и проектами. Он сочетает в себе функции информационного портала и, при необходимости, интернет-магазина. Если речь идет о корпоративном сайте для крупных компаний используется многоуровневая структура с отдельными подразделами для различных направлений бизнеса или филиалов. Необходимо оптимизировать структуру под различные целевые аудитории: клиентов, партнеров, инвесторов, сотрудников.

Пример структуры:

«Главная» с основными сведениями о компании;
«О компании»: миссия, история, особенности;
«Услуги/Продукты» с детальным описанием;
«Новости» и «Блог» по необходимости;
«Карьера» со списком вакансий;
«Контакты» с картой и формой обратной связи).

Пример: корпоративный сайт производственной компании с подробным описанием продукции, разделом для инвесторов, примерами проектов, новостями компании и разделом «Карьера» с вакансиями.

При проектировании структуры сайта важно учитывать его цели и задачи. Для небольших сайтов, например, визиток, ключевую роль играет простота и лаконичность. Блоги и новостные порталы нуждаются в удобной навигации и доступе к большому объему контента. В интернет-магазинах приоритетом становится комфортный поиск товаров и простота оформления заказов. Корпоративные сайты должны предоставлять информацию о компании в привлекательной и доступной форме, сочетая элементы информативности и корпоративного имиджа.

Грамотно спроектированная структура делает сайт интуитивно понятным и удобным для пользователей, а также помогает бизнесу достигать своих целей, улучшая его восприятие клиентами и повышая эффективность взаимодействия.

Строим структуру сайта правильно: пошаговое руководство

Создание эффективной структуры сайта – это первый шаг к успеху в онлайн-пространстве. Правильно построенная структура не только улучшает пользовательский опыт, но и положительно влияет на поисковую оптимизацию. В этой главе мы рассмотрим пошаговый процесс создания структуры сайта, начиная с анализа конкурентов.

Шаг 1: Анализируем конкурентов.

Перед тем как приступить к созданию структуры сайта, обратите внимание на конкурентов. Проведите анализ их деятельности. Для этого понадобиться составить список основных конкурентов, собрать данные при помощи специальных программ, сравнить данные и выявить общие тенденции, определить сильные и слабые стороны, сделать выводы и на их основе составить список ключевых страниц для своего сайта.

Вот несколько популярных инструментов для анализа, которые помогут вам собрать нужную информацию и получить ценную аналитику:

1. SimilarWeb. Это один из наиболее известных сервисов для анализа сайтов конкурентов. Он позволяет оценить трафик, каналы привлечения посетителей, популярные страницы, а также получить данные о поведении пользователей на сайте. Основные функции:

анализ трафика: количество посещений, источники, география;
изучение популярных страниц;
анализ ключевых слов и источников трафика.

Вы можете посмотреть, откуда приходит трафик на сайт конкурента, и каков процент органического трафика по сравнению с рекламным.

2. SEMrush – это мощный инструмент для анализа конкурентов в области SEO и контекстной рекламы. С его помощью можно:

узнать, по каким ключевым словам продвигаются конкуренты;
проанализировать их рекламные кампании и бюджеты;
оценить позиции сайта в поисковой выдаче по конкретным запросам.

Вы можете узнать, какие ключевые слова приносят конкурентам наибольший трафик, и как они продвигаются в органике.

3. Ahrefs – один из лучших инструментов для анализа внешних ссылок и стратегии SEO конкурентов. Он позволяет:

исследовать ссылочный профиль конкурентов;
выявить их наиболее посещаемые страницы;
найти, какие ключевые слова они используют для продвижения.

Можно посмотреть, с каких сайтов на конкурентов ведут ссылки, и попробовать получить такие же упоминания.

4. SpyFu. Этот инструмент особенно полезен для анализа рекламных стратегий конкурентов. Он позволяет:

узнать, какие ключевые слова используют конкуренты в Google Ads;
оценить бюджет конкурентов на рекламу;
изучить, какие объявления они размещают.

С помощью SpyFu можно проанализировать, какие рекламные кампании запускают конкуренты, и какие из них наиболее успешны.

5. Serpstat – это комплексное решение для SEO, PPC и анализа конкурентов. Его основные функции:

анализ ключевых слов и рекламных кампаний конкурентов;
исследование их контента и популярных страниц;
выявление ошибок на сайте и предложений по улучшению SEO.

Используя Serpstat, можно увидеть, по каким ключевым фразам сайт конкурента находится в топе поисковой выдачи, и на какие страницы направлен основной трафик.

5. Moz Pro предлагает инструменты для мониторинга конкурентов, которые отслеживают позиции в поиске и оценивают уровень авторитетности сайта. Также предоставляет данные о ссылочной массе.

Можно посмотреть, как изменяются позиции конкурентов в поисковой выдаче по различным запросам и какие страницы у них наиболее популярны.

6. BuzzSumo. Этот инструмент помогает проанализировать контент конкурентов в социальных сетях и медиа. С его помощью можно:

узнать, какие публикации вызвали наибольший отклик у аудитории;
определить тематики, на которые чаще всего ссылаются.

Вы можете проанализировать, какие статьи или посты конкурентов привлекли наибольшее внимание, и использовать это для своей контентной стратегии.

Не забудьте экспортировать результаты анализа в xls или csv файл – это значительно упростит дальнейшую работу. Постройте карту обязательных страниц на основе изученной информации. Это может показаться сложным, но этот этап даст четкое понимание, с чего начать.

Шаг 2: Собираем и группируем семантику.

Семантическое ядро – это база ключевых запросов, по которым ваш сайт будет находиться в поиске. Без него построить структуру практически невозможно. Начните с подбора ключевых фраз, которые будут актуальны для вашего бизнеса. Это могут быть запросы о продукции, услугах, информации и т.д. Вот список популярных программ для анализа ключевых слов:

Google Keyword Planner – инструмент от Google для подбора ключевых слов;
Ahrefs – мощный сервис для SEO, анализа конкурентов и ключевых слов;
SEMrush – платформа для анализа ключевых слов, конкурентов и SEO-оптимизации;
Moz Keyword Explorer – инструмент для исследования ключевых слов и анализа сложности.
Serpstat – комплексное решение для подбора ключевых слов и анализа конкурентов.
Ubersuggest – бесплатный инструмент для генерации ключевых слов.
Keyword Tool – генерация ключевых слов для Google, YouTube, Bing и других платформ.
SpyFu – анализ ключевых слов конкурентов и их рекламы.

Для повышения эффективности SEO важно разделять ключевые запросы и создавать отдельные страницы для каждой группы запросов. Это позволяет лучше удовлетворять потребности пользователей и повышать релевантность страницы в глазах поисковых систем. Приведу несколько примеров и объясню, для каких запросов какие страницы лучше всего подходят.

Запросы для страницы с категориями товаров. Когда пользователи ищут конкретные категории товаров, например, «купить смартфон» или «женская обувь купить» им нужен доступ к странице, на которой представлены все товары в соответствующей категории. Подойдут такие запросы: «купить смартфон онлайн», «женская обувь интернет-магазин», «мужские часы купить с доставкой». На странице категории товаров пользователи могут фильтровать, сортировать и выбирать конкретные товары.
Запросы для страницы с конкретными товарами. Если пользователь ищет конкретный продукт, например, «iPhone 14 купить онлайн», нужно перенаправить его на страницу этого товара, а не на категорию или главную страницу. Подойдут такие запросы: «Adidas Ultraboost мужские кроссовки», «Samsung Galaxy Watch 6 цена». На странице конкретного товара должны быть детальные описания, цена, характеристики и кнопка «Купить».
Запросы для страницы с информацией о доставке и оплате. Когда пользователи ищут информацию о способах доставки и способах оплаты, это специфические запросы, которые должны вести на соответствующую страницу, а не на страницы категорий или товаров. Подойдут такие запросы: «условия доставки интернет-магазин», «способы оплаты товаров онлайн», «доставка смартфонов по Украине».
Запросы для страницы с акциями и скидками. Запросы, связанные с акциями, скидками и распродажами, должны вести на специальную страницу, где представлены текущие предложения. Подойдут такие запросы: «скидки на обувь онлайн», «распродажа электроники интернет-магазин», «акции на бытовую технику». На страницах «Акционные предложения» или «Скидки» должны быть указаны все текущие предложения и условия акций.
Запросы для страницы с отзывами о магазине. Некоторые пользователи хотят узнать больше о репутации интернет-магазина и ищут отзывы. Подойдут такие запросы: «отзывы о магазине (название)», «мнение клиентов о (название магазина)», «надежность интернет-магазина (название)». На странице «Отзывы клиентов» должны быть собраны отзывы, комментарии и рейтинги магазина или товаров.
Запросы для страницы «О компании». Запросы, связанные с компанией и ее деятельностью, нужно направлять на отдельную информационную страницу. Подойдут такие запросы: «информация о компании (название)», «кто владелец интернет-магазина (название)», «контакты интернет-магазина (название). На странице «О компании», как правило, описана миссия, история, информация о владельцах и партнерах, а также контактные данные.
Запросы для страницы с политикой возвратов. Когда пользователи интересуются возвратом товара, это должно быть обработано отдельно. Подойдут такие запросы: «условия возврата товара (название магазина)», «как вернуть товар в интернет-магазин», «политика возврата (название магазина)». На странице «Возврат товара» расписывают условия возврата, сроки, стоимость и способы.
Запросы для страницы с инструкциями по использованию товара. Пользователи, которые ищут информацию о том, как использовать купленный товар, должны попасть на страницу с инструкциями. Подойдут такие запросы: «инструкция по настройке iPhone 14», «как правильно использовать ультрабуст кроссовки», «инструкция по подключению Galaxy Watch».

Каждая группа запросов должна вести на соответствующую страницу, чтобы обеспечить максимальную релевантность и удовлетворение потребностей пользователей. Это не только повышает удобство для пользователей, но и улучшает SEO-показатели, что способствует росту органического трафика. Для автоматической кластеризации воспользуйтесь одной их программ: Вот несколько программ для кластеризации ключевых слов по страницам: KeyCollector, Clusteric, JustMagic, K-Parser, Rush Analytics, Serpstat, Mutagen, Topvisor.

Шаг 3: Разработка иерархии и структуры страниц.

Теперь, когда ключевые слова собраны, можно приступать к созданию иерархии сайта. Начните с главных страниц, затем создайте подразделы и дочерние страницы. Продумайте, как пользователь будет перемещаться по вашему сайту. Удобство навигации – это один из важнейших элементов успешного сайта.

Представьте себе интернет-магазин. Главные категории – это общие разделы, такие как «Товары» или «Услуги». Подкатегории – это конкретные продукты или услуги. Например, в разделе «Товары» могут находиться страницы «Электроника», «Одежда», «Мебель». Этот принцип можно применить и к любому другому типу сайта.

Вот порядок действий по созданию правильно иерархии:

Подумайте, какие страницы будут основными для вашей ниши.
Визуализируйте структуру сайта с помощью специальных инструментов, такие как Mindmap или XMind, чтобы наглядно представить иерархию сайта.
При распределении ключевых слов по категориям и страницам не следует полагаться исключительно на частотность запросов.
Разработайте логику работы со служебными страницами, такими как результаты поиска, страницы пагинации и юридические страницы (контакты, соглашения, политика конфиденциальности). Ограничьте их индексацию с помощью атрибутов noindex и nofollow там, где это необходимо.
Если ваш сайт предполагает использование фильтров, убедитесь, что они реализованы корректно. Каждый фильтр должен работать как отдельная категория, но при этом пересечение двух или более фильтров должно быть обработано технически правильно.
Создавайте структуру сайта с расчетом на будущее. Это значит, что должна быть возможность добавлять новые категории, подкатегории или страницы без необходимости перестраивать всю иерархию с нуля.
Прежде чем запускать сайт в работу, протестируйте его структуру с помощью инструментов визуализации. Это позволит вам увидеть, как страницы связаны между собой, сколько кликов потребуется пользователю для перехода на ключевые страницы и насколько удобна внутренняя перелинковка.

Шаг 4: Настраиваем удобные URL.

Структура URL – это один из ключевых факторов SEO. Каждый URL должен быть коротким, понятным и содержать ключи. Избегайте сложных или слишком длинных адресов – они затрудняют как индексирование, так и восприятие.

Например, URL для страницы, описывающей «как создать структуру сайта», должен быть максимально простым: site.com/kak-sozdat-strukturu-saita.

Обратите внимание! Между словами используйте дефисы вместо нижнего подчеркивания, чтобы поисковые системы корректно воспринимали слова в адресах.

Если вы используете кириллические адреса, унифицируйте кодировку для страниц и адресов. Для мультиязычных сайтов обязательно добавляйте атрибуты hreflang и индикаторы языка в URL-адреса.

Шаг 5: Связываем страницы ссылками.

Связь между страницами внутри сайта улучшает его навигацию и помогает поисковым системам легче индексировать контент. Используйте контекстные (вставленные непосредственно в текстовый контент) и навигационные (доступные в элементах навигации) ссылки для логичной перелинковки. Не допускайте появления страниц-сирот, на которых нет ссылок.

Особое внимание уделите приоритизации ключевых страниц. При их определении опирайтесь на возможную выгоду, потенциал для органического трафика и важность для пользователей. Это поможет улучшить их позиции в поисковой выдаче.

Правильная внутренняя перелинковка сделает ваш сайт более удобным и понятным как для пользователей, так и для поисковых систем.

Шаг 6: Настраиваем навигацию.

Навигация по сайту должна быть простой и интуитивно понятной. Важно, чтобы пользователи могли найти нужную информацию за три клика. Подумайте о размещении меню, «хлебных крошек», хедера и футера. Каждый элемент играет роль в создании положительного опыта использования сайта. «Хлебные крошки» помогут пользователям ориентироваться на сайте, показывая путь от главной страницы до текущей. Хедер и футер тоже должны содержать важные для пользователей ссылки, например, контакты, соглашения, FAQ и другие служебные страницы типа «Доставка» или «Тарифы».

Меню вертикальное или боковое должно содержать основные разделы сайта. Можно продумать основной и второстепенный его варианты, если сайт со сложной структурой, а также вариант для мобильной версии.

Внедрите кольцевую перелинковку. Этот инструмент поможет вам создать на сайте эффект «бесконечного серфинга», побуждая пользователей переходить с одной страницы на другую. Кольцевая перелинковка – это процесс создания взаимосвязей между различными страницами сайта. Суть в том, что на каждой странице вы размещаете ссылки на другие, тематически связанные страницы. Например, на странице товара можно разместить блок «С этим товаром покупают» или «Вам также может понравиться».

Шаг 7: Создаем карту сайта.

Карта сайта – это структурированный список всех страниц сайта, который помогает поисковым системам лучше индексировать и находить контент. Она упрощает процесс сканирования сайта, особенно если у него сложная структура или много страниц. Карта сайта может существовать в двух формах: визуальной (для пользователей) и XML-карте (для поисковых роботов).

XML-карта будет содержать список всех URL-адресов сайта. Каждый URL должен включать важные параметры: полный адрес страницы, дату последнего изменения, частоту изменения, приоритет страницы. Обычно приоритет задается от 0.0 до 1.0, где 1.0 – наивысший приоритет.

Составить XML-карту можно вручную или автоматически с помощью специальных сервисов и плагинов:

Screaming Frog SEO Spider – программа, которая позволяет сканировать сайты и автоматически создавать XML-карты с учетом всех страниц, которые нужно отправить поисковым системам.
Yoast SEO (для структуры сайта на WordPress) – плагин, который автоматически генерирует XML-карту сайта. В Yoast SEO есть удобные настройки для управления тем, какие страницы должны быть включены в карту.
Google XML Sitemaps – еще один плагин для WordPress, который автоматически создает XML-карту и отправляет ее в поисковые системы. Прост в использовании, подходит для новичков.
SE Ranking – инструмент для аудита сайтов, который позволяет не только создавать XML-карты, но и сканировать сайт на предмет ошибок.
XML-Sitemaps.com – онлайн-сервис, с помощью которого можно создать XML-карту сайта. Подходит для небольших сайтов, процесс прост и не требует регистрации.
Sitebulb – десктопный инструмент, который создает XML-карты сайта на основе анализа структуры и контента.
GlooMaps – инструмент для создания визуальной карты сайта, который можно конвертировать в XML. Подходит для тех, кто хочет сначала визуализировать структуру, а потом экспортировать в формате XML.

Также можно создать html-карту сайта для пользователей, чтобы им было удобно находить нужные страницы. В этом случае карта может стать своеобразным путеводителем.

Шаг 8: Тестируем сайт.

Перед запуском сайта проведите тщательное тестирование структуры и навигации. Посмотрите на сайт глазами пользователя – насколько удобно пользоваться ресурсом, находить нужную информацию и переходить между страницами.

После запуска сайта следуйте таким рекомендациям:

Анализируйте поведение пользователей с помощью Google Analytics, чтобы понять, как посетители взаимодействуют с вашим сайтом, какие страницы самые популярные и где происходит потеря пользователей.
Используйте A/B-тестирование для проверки различных версий страниц. Это поможет определить, какие элементы дизайна или контента работают лучше.
Следите за загрузкой страниц и общей производительностью с помощью инструментов, таких как PageSpeed Insights или GTmetrix, чтобы оптимизировать время загрузки и улучшить пользовательский опыт.
Анализируйте ключевые слова и их позиции в поисковой выдаче, используя инструменты вроде SEMrush или Ahrefs, чтобы понять, какие запросы приносят трафик и где есть возможность для улучшения.
Регулярно проверяйте техническое состояние сайта с помощью Screaming Frog или аналогичных инструментов, чтобы выявить ошибки 404, проблемы с редиректами и другие технические недочеты.
Настройте уведомления для отслеживания значительных изменений в трафике или показателях сайта. Это поможет быстро реагировать на любые проблемы.
Собирайте обратную связь от пользователей через опросы или формы обратной связи, чтобы узнать, что им нравится или что можно улучшить.
Анализируйте конкурентов с помощью инструментов, таких как SimilarWeb или BuzzSumo, чтобы понять их стратегию и найти возможности для роста.
Обновляйте контент на сайте, следя за его актуальностью и полезностью для пользователей. Это может повысить позицию сайта в поисковой выдаче.
Создавайте регулярные отчеты о показателях сайта, чтобы отслеживать прогресс и выявить области, требующие внимания.

Это поможет выявить слабые места в структуре и внести необходимые изменения.

Шаг 9: проверка сайтлинков.

После того как сайт будет запущен, проверьте его в поисковой выдаче. Сайтлинки – это блок, показывающий домен сайта и несколько ключевых разделов.

Поисковые системы автоматически генерируют сайтлинки, основываясь на структуре сайтов. Вот несколько ключевых рекомендаций для разработки этой структуры:

Основные разделы должны быть легко доступны с главной страницы, а все подразделы – четко выделены в навигационном меню.
Названия страниц должны точно отражать их содержание.
Содержимое мета-тега title должно совпадать с заголовком страницы и текстом внутренних ссылок, ведущих на нее.
Если поисковая система создала быстрые ссылки для вашего сайта, при следующем сканировании она может заменить их на более релевантные или удалить, если изменится структура сайта или он перестанет соответствовать критериям для формирования быстрых ссылок.

Это значить что, оптимальная структура иерархии и грамотная перелинковка помогут получить сайтлинки и повысить привлекательность вашего сайта в поисковой выдаче.

Создание эффективной структуры сайта – это комплексный процесс, требующий тщательного анализа и планирования. Следуя изложенным рекомендациям, вы сможете создать сайт, который будет привлекать и удерживать пользователей.

Почему грамотная структура сайта – ваш лучший маркетинговый инструмент?

Грамотная структура сайта – это не просто красивое меню и страницы с правильными заголовками. Это стратегический инструмент, который напрямую влияет на успех вашего бизнеса в интернете. Давайте разберем, какие преимущества вы получите, если подойдете к созданию структуры сайта правильно.

Повышение удобства для пользователей. Хорошо продуманная структура сайта делает его простым и понятным для посетителей. Если основные разделы легко доступны с главной страницы, а меню интуитивно понятно, пользователь не тратит лишнее время на поиск нужной информации. Это увеличивает вероятность, что он совершит покупку или оставит заявку. Улучшая взаимодействие с сайтом, вы также влияете на такие важные показатели, как время на сайте и глубина просмотра страниц. Например, информационная структура сайта поможет посетителям найти статьи или продукты быстрее, что увеличивает их удовлетворенность.
Ускорение индексации сайта. Поисковые системы быстрее «читают» сайты с ясной структурой. Это похоже на навигацию в городе: чем четче указатели, тем быстрее и эффективнее доберешься до нужного места. Хорошо организованная семантическая структура сайта позволяет поисковым роботам проще перемещаться по разделам, индексируя страницы и учитывая их при ранжировании в поисковой выдаче.
Улучшение распределения ссылочного веса. Внутренняя структура сайта играет огромную роль в распределении ссылочного веса между страницами. Правильное составление структуры помогает не только пользователям, но и поисковым системам понимать, какие страницы в приоритете. Это особенно важно для интернет-магазинов или крупных корпоративных сайтов, где требуется четко выделить ключевые разделы для продвижения и продаж. Например, структура страниц сайта может включать ссылки на популярные категории прямо с главной страницы, что помогает повысить их видимость и улучшить ранжирование.
Охват большего числа запросов. Добавление новых разделов или категорий под узкие запросы – отличный способ увеличить количество целевого трафика. Например, если на сайте есть отдельные страницы для каждой услуги или товара, можно охватить широкий спектр ключевых слов и привлекать больше органического трафика. Создание структуры сайта в виде схемы позволит учесть все важные элементы и не пропустить ни один запрос.
Уменьшение технических ошибок. Правильная структура сайта помогает избежать дублирования страниц, которые могут возникать из-за неправильно настроенной навигации. Это не только снижает нагрузку на разработчиков и маркетологов, но и экономит ваш бюджет на продвижение, поскольку технические ошибки могут значительно затормозить SEO-продвижение. Онлайн сканер структуры сайта поможет своевременно выявлять такие ошибки и корректировать их.
Улучшение внешнего вида сайта в поисковой выдаче. Хорошо структурированный сайт может получить дополнительные ссылки в сниппетах поисковой выдачи. Это те самые быстрые ссылки, которые поисковик выводит под основной ссылкой сайта. Они помогают пользователю сразу попасть в нужный раздел, что увеличивает кликабельность и привлекает больше посетителей. Чем лучше структура адресов сайта и наличие четких категорий, тем больше вероятность появления таких ссылок.

Грамотная структура сайта – это не просто элемент дизайна или удобства. Она становится мощным маркетинговым инструментом, который влияет на все аспекты успешного онлайн-бизнеса. От качества взаимодействия пользователей с сайтом до улучшения позиций в поисковых системах, правильная структура помогает вам выделиться среди конкурентов и добиться лучших результатов. Эффективная организация страниц, правильное распределение ключевых запросов и улучшенная индексация сайта дают вам конкурентное преимущество, повышают конверсию и обеспечивают устойчивый поток органического трафика.

Программы для создания и визуализации структуры сайта

Даже если вы не являетесь профессиональным веб-разработчиком, создание четкой и понятной структуры сайта – это один из самых важных этапов в построении веб-ресурса. Специальные программы позволяют визуализировать структуру сайта, облегчают планирование на начальных этапах разработки и помогают избежать ошибок на более поздних.

Почему стоит обратиться к специальным инструментам для создания и визуализации структуры сайта?

программы создают наглядную схему структуры сайта, становится легче понять, где внести изменения;
с помощью этих инструментов можно заранее продумать все страницы сайта, их взаимосвязи и иерархию;
многие программы позволяют работать над проектом совместно с другими участниками команды;
использование специализированных инструментов подчеркивает ваш профессиональный подход к разработке сайта.

Если вы новичок в сфере разработки или у вас небольшой проект, то для создания и визуализации структуры сайта можно воспользоваться несколькими программами:

MindMeister. Популярный сервис для создания mind-карт, который можно использовать для визуализации структуры сайта. Предлагает бесплатный план с ограниченными возможностями и платные тарифы с расширенным функционалом.
Coggle. Еще один простой и интуитивно понятный инструмент для создания диаграмм и карт. Бесплатный план позволяет строить неограниченное количество диаграмм с ограниченным количеством элементов.
Miro. Универсальная платформа для совместной работы, которая также может быть использована для создания схем структуры сайта. Предлагает бесплатный план с ограниченным функционалом и платные тарифы для команд.

Для более продвинутых пользователей подойдут профессиональные инструменты:

Sketch. Программа для дизайна интерфейсов, которую можно использовать для изготовления прототипов сайтов. Позволяет создавать интерактивные прототипы с высокой степенью детализации. Платная.
Figma. Популярный онлайн-инструмент для дизайна интерфейсов, который также можно использовать для создания прототипов сайтов. Предлагает бесплатный план с ограниченными возможностями и платные тарифы для команд.
Adobe XD. Еще один мощный инструмент для дизайна интерфейсов от Adobe. Позволяет создавать прототипы с интерактивными элементами и анимацией. Платная.

Для веб-разработчиков также существуют специализированные программы по построению структуры:

Visual Sitemaps. Специализированный инструмент для создания и визуализации структуры сайта. Позволяет генерировать карты сайта на основе существующего сайта или создавать их с нуля. Предлагает бесплатный план с ограниченными возможностями и платные тарифы.
Lucidchart. Универсальный инструмент для создания диаграмм и схем, который можно использовать для визуализации структуры сайта. Предлагает бесплатный план с ограниченным функционалом и платные тарифы для команд.
Writemaps. Простой и удобный инструмент для создания карт сайтов. Предлагает бесплатный план с ограниченными возможностями и платные тарифы.
Octopus. Предназначен для создания wireframes и прототипов сайтов. Позволяет быстро создавать наброски интерфейсов и оценивать их удобство использования. Платная.
Slickplan. Инструмент для создания и управления структурой сайта. Позволяет легко добавлять и удалять страницы, изменять их иерархию. Предлагает бесплатный план с ограниченными возможностями и платные тарифы.

А вот инструменты и для SEO-специалистов:

WebSite Auditor. Позволяет не только анализировать сайт, но и визуализировать его структуру, показывая взаимосвязи между страницами и их важность для SEO.
Screaming Frog SEO Spider. Этот инструмент позволяет сканировать сайт и создавать визуальную карту его структуры.

При выборе программы для создания структуры сайта учитывайте следующие факторы:

Для небольших проектов подойдут простые инструменты, такие как MindMeister или Coggle. Для крупных проектов лучше выбрать более функциональные программы, такие как Sketch или Figma.
Многие программы предлагают бесплатные планы с ограниченным функционалом. Если вам необходимо больше возможностей, придется приобрести платную подписку.
Определите, какие функции вам необходимы. Например, если вам нужна возможность создания интерактивных прототипов, обратите внимание на программы для дизайна интерфейсов.

Использование специальных программ для создания и визуализации структуры сайта значительно упрощает процесс разработки: позволяет быстрее находить ошибки и вносить изменения, обеспечивает совместную работу над проектом, повышает качество конечного продукта. Даже если вы не обладаете глубокими знаниями в области веб-дизайна, выбрав подходящую программу и освоив ее основные функции, вы сможете создать профессиональную структуру для вашего сайта и значительно упростить процесс его разработки.

Блок вопрос-ответ

Как составить структуру сайта?

Для начала стоит собрать семантическое ядро, чтобы лучше понимать, что ищет ваша аудитория. Это поможет разделить сайт на нужные категории и разделы.

Например, если мы создаем интернет-магазин халатов, собираем ключевые фразы через сервисы вроде Serpstat. Далее фильтруем запросы, оставляя только те, которые подходят под тематику и цели сайта. После этого с помощью инструмента «Кластеризация» в том же Serpstat группируем запросы по категориям: производители, типы халатов, материалы и т.д.

Для визуализации структуры можно использовать XMind или любой другой инструмент в зависимости от ваших знаний. Анализируйте сайты конкурентов, чтобы понять, какие страницы и разделы у них работают лучше всего. Подсмотрите структуру URL у них и перенесите удачные элементы в свою.

Используйте страницы-хабы, которые объединяют важные темы и разделы. Постройте иерархию страниц, чтобы все было четко и понятно. Добавьте ссылки на значимые страницы в меню и футер. Сделайте перелинковку между разделами, чтобы улучшить навигацию. Не забудьте про HTML-карту сайта – это поможет пользователям и поисковикам быстрее находить нужные разделы.

Как распределять запросы по страницам?

Чтобы правильно распределить ключевые запросы по страницам сайта, нужно учитывать несколько простых правил.

Во-первых, на одной странице можно использовать несколько схожих запросов, но никогда не продвигайте один и тот же запрос на разных страницах. Это может запутать поисковики и снизить эффективность продвижения.

Во-вторых, каждая страница должна максимально полно отвечать на запрос пользователя. Например, если запрос связан с ценами, на странице должны быть прайс-листы и каталоги с актуальными ценами.

Общие запросы, такие как название бренда или основное направление бизнеса, лучше выводить на главную страницу. Более конкретные запросы о товарах или услугах нужно размещать в разделах или карточках товаров.

Важно также не смешивать коммерческие и информационные запросы на одной странице. Информационные запросы стоит использовать в блогах и статьях, а коммерческие – на продающих страницах.

Запросы нужно объединять в кластеры по смыслу. Например, запросы «купить зимние ботинки» и «купить зимние ботинки недорого» можно объединить в одну группу. Но запросы «купить мужские ботинки» и «купить женские ботинки» должны вести на отдельные страницы, каждая из которых посвящена конкретному товару.

Или другой пример: запросы «аренда квартиры в центре» и «аренда квартиры в центре недорого» можно объединить. А вот запросы «аренда квартиры на сутки» и «аренда квартиры на месяц» следует разделить, так как пользователь ожидает увидеть разные условия аренды.

Почему структура сайта важна для SEO?

Структура сайта – это основа успешного продвижения. Почему это так важно?

Во-первых, поисковики, такие как Google, всегда стремятся сделать взаимодействие пользователей с сайтом максимально удобным. Если ваш сайт понятен и логичен, а нужную информацию можно найти за пару кликов, это, несомненно, будет оценено поисковыми системами. Пользователь должен легко находить всё необходимое, желательно не более чем за три клика.

Далее, поисковики смотрят на сайт в целом, а не только на отдельные страницы. Простая и ясная структура позволяет роботам лучше понять взаимосвязь между страницами, что играет на руку SEO. Ведь чем понятнее сайт для поисковиков, тем выше его шансы попасть на первые позиции в выдаче.

Также нельзя забывать, что без хорошей структуры техническая оптимизация теряет свою эффективность. Даже если сайт настроен идеально с технической точки зрения, но его страницы хаотично разбросаны, поисковики просто не смогут его правильно сканировать и индексировать. Структура помогает роботам быстрее обойти сайт и проиндексировать нужные страницы.

Важно учитывать и краулинговый бюджет. Поисковые роботы не могут просканировать весь сайт за один раз, у них есть определённые ограничения. Если ваш сайт хорошо организован, роботы потратят своё время на действительно важные страницы, что повышает шансы на успешную индексацию.

Наконец, грамотно распределенный контент – это ключ к охвату разных запросов пользователей. Хорошая структура позволяет организовать страницы так, чтобы они соответствовали конкретным поисковым запросам. Это упрощает пользователю поиск информации и в итоге приводит больше трафика на сайт.

Итак, грамотно выстроенная структура – это не только удобство для пользователей, но и мощный инструмент для продвижения вашего сайта в поисковых системах.

Как проанализировать структуру сайта в Netpeak Spider?

С помощью Netpeak Spider можно легко и быстро провести анализ структуры сайта и выявить как слабые места, так и удачные решения. Вот как это сделать:

Запустите программу Netpeak Spider. Откройте программу и подготовьтесь к сканированию.
Выберите шаблон анализа. На вкладке «Параметры» в боковой панели выберите шаблон «Минимум», если вам нужно проанализировать только структуру сайта, без полного аудита.
Введите URL сайта. Введите адрес главной страницы вашего сайта в строке поиска программы.
Начните сканирование. Нажмите кнопку «Старт», чтобы запустить процесс сканирования.
Ознакомьтесь с результатами. После завершения сканирования откройте вкладку «Отчеты» → «Структура сайта». Здесь будет наглядно отображена вся структура URL.
Экспортируйте данные. Для переноса данных в таблицу воспользуйтесь функцией «Расширенное копирование». Вся структура будет скопирована в буфер обмена.
Анализируйте данные в таблице. Вставьте данные в Excel или Google Spreadsheets для дальнейшего анализа.
Визуализируйте структуру в XMind. Если вам нужно визуализировать структуру, выделите необходимые части таблицы, скопируйте их и вставьте в XMind без форматирования (Shift+Ctrl+V).

Анализ структуры сайта доступен даже в бесплатной версии Netpeak Spider, без временных ограничений. Сразу после регистрации также можно протестировать весь платный функционал программы.

Таким образом, вы сможете не только провести детальный анализ структуры вашего сайта или сайта конкурента, но и наглядно визуализировать все результаты для дальнейшей работы.

WELOVESEO™ BE TOP. BE ORGANIC.

WELOVESEO™ BE TOP.
BE ORGANIC.

WELOVESEO™ BE TOP.
BE ORGANIC.

Все о структуре сайта, которая продает. Изучайте и применяйте

Что такое структура сайта и как она влияет на успех вашего проекта?

Основные требования к структуре сайта: правила, которые нельзя игнорировать

Хлебные крошки – ваша навигационная карта

Не более трех кликов

Ссылка на главную страницу – всегда под рукой

Гибкость структуры при изменениях

Использование HTML и CSS для навигации

Категории для группировки связанного контента

Карта сайта для посетителей

Типы и примеры структур сайтов. Как выбрать подходящую для вашего бизнеса?

Линейная структура сайта

Блочная структура сайта

Иерархическая (древовидная) структура сайта

Как должна выглядеть правильная структура сайта? Советы и принципы

А что советуют поисковые системы? Рекомендации Google по структуре сайта

Как не допустить распространенных ошибок при разработке структуры сайта? 21 решение

Как создать эффективную структуру сайта для разных типов проектов?

Строим структуру сайта правильно: пошаговое руководство

Почему грамотная структура сайта – ваш лучший маркетинговый инструмент?

Программы для создания и визуализации структуры сайта

Блок вопрос-ответ

Оцените нашу публикацию:

Также предлагаем:

E-mail

Телефон

Меню

Услуги

Блог

в

Адрес:

Время работы:

Отзывы клиентов

© 2025 WeloveSEO