SEO просування сайту на Shopify ⬆️ Розкрутка сайту Shopify

Платформа Shopify встигла зарекомендувати себе як один із найзручніших та найфункціональніших конструкторів для e-commerce. Простота налаштування, широкий вибір адаптивних тем, швидка інтеграція із соцмережами, рекламними каналами та системами аналітики – все це робить Шопіфай ідеальним рішенням для малого та середнього бізнесу специфічної спрямованості. Вже після кількох базових налаштувань та допомоги дизайнера підприємці отримують сучасний, стильний та готовий до продажу сайт.

Однак багато власників магазинів на Shopify втрачають один важливий момент – без професійного SEO-просування навіть найкрасивіший сайт не приноситиме стабільний потік клієнтів з пошуку. Як і будь-який інший інтернет-магазин, сайт на Shopify потребує грамотної технічної оптимізації, правильної структури, опрацювання ключових слів та стратегії зовнішнього просування.

У цьому матеріалі ми докладно розберемо, як розкручування сайту на Shopify допомагає побудувати шлях клієнта – від першого знайомства до рекомендації бренду іншим.

Як працює SEO для Shopify та чому без нього не обійтися?

SEO (Search Engine Optimization) – це системний процес налаштування сайту таким чином, щоб він максимально відповідав вимогам пошукових систем та займав високі позиції щодо релевантних запитів. Не просто набір технічних маніпуляцій, а повноцінна стратегія, спрямовану залучення цільової аудиторії з органічного пошуку.

В контексті Shopify SEO охоплює все: від структури категорій та зручності навігації до оптимізації зображень, швидкості завантаження, налаштування мета-тегів та зовнішніх посилань. На перший погляд може здатися, що Shopify «і так все робить сам», адже платформа дійсно пропонує низку вбудованих функцій. Але цього недостатньо, щоб сайт опинився на перших позиціях у Google – особливо конкурентних нішах.

Shopify – це візуально приваблива, стабільна та зручна для користувачів платформа, але без додаткової оптимізації навіть найкрасивіший магазин може залишитися невидимим для пошукових систем. В результаті ви не отримаєте стабільного потоку покупців, а трафік залежатиме виключно від платної реклами.

Розберемо, чому SEO життєво необхідне для будь-якого сайту на Shopify:

Органічний трафік – джерело стабільного продажу.

Пошукові системи залишаються доступним і довговічним каналом залучення клієнтів. Якщо ви правильно вкладетеся в SEO на старті, вже через 2-3 місяці зможете отримувати потік відвідувачів, що росте, без витрат на рекламу.

Формування авторитету бренду.

Високі позиції у пошуку не лише наводять клієнтів, а й посилюють довіру. Користувачі сприймають сайти з топу як більш професійні, надійні та гідні уваги.

Довгостроковий ефект.

На відміну від контекстної реклами, результати SEO зберігаються надовго. Добре оптимізований магазин залучатиме покупців і через півроку, і через рік – за мінімальних вкладень у підтримку.

Поліпшення досвіду користувача.

Швидкий, безпечний, структурований сайт зручний не тільки для пошукових систем, але і для ваших покупців. SEO тісно пов’язане з юзабіліті та впливає на поведінкові фактори, які теж враховуються при ранжируванні.

Саме тому навіть сучасному сайту на Shopify потрібна повноцінна пошукова оптимізація. Стильний шаблон та зручний каталог – це лише половина успіху. Щоб ваш магазин знаходили в Google, відвідували та купували, потрібно врахувати технічні вимоги, контентну стратегію та зовнішні сигнали.

Shopify – ідеальна платформа для e-commerce, але не для SEO за замовчуванням

Shopify заслужено вважається однією із найпопулярніших платформ для запуску інтернет-магазину. І на те є об’єктивні причини.

По-перше, вона забезпечує швидкий старт: ви можете буквально за кілька днів зібрати працюючий магазин, завантажити товари, підключити оплату та оформити доставку.

По-друге, Shopify пропонує багато варіантів професійних дизайнів та шаблонів, адаптованих під мобільні пристрої та e-commerce стандарти.

По-третє, платформа підтримує гнучку інтеграцію із зовнішніми сервісами – від рекламних кабінетів Google та Facebook до маркетплейсів, CRM та поштових розсилок.

Ось чому тисячі підприємців обирають Shopify: він полегшує запуск онлайн-продажів і знімає з бізнесу технічні бар’єри.

Але тут криється ключова помилка: запустив магазин ≠ з’явився у Google.

Наявність працюючого інтернет-магазину не гарантує його видимість у пошукових системах. Більше того, за умовчанням Шопіфай не дає всього необхідного для ефективного SEO, і якщо цим питанням не зайнятися з самого початку – у видачі ви опинитеся далеко позаду маркетплейсів, великих конкурентів і навіть нішевих магазинів, які вклалися в оптимізацію.

Але не варто переживати! Платформа дійсно надає ряд вбудованих SEO-функцій: ви можете редагувати мета-теги, створювати ЧПУ-адреси, керувати заголовками H1 та описами сторінок. Є можливість редагувати robots.txt, додавати редиректи, працювати з канонічними URL-адресами і використовувати програми з Shopify App Store для розширення SEO-можливостей.

Але є й обмеження, про які важливо знати:

Обмежена структура URL. Наприклад, Shopify автоматично додає /collections/ та /products/ на адреси, і змінити це неможливо. Це некритично, але іноді заважає створенню максимально чистих посилань.
Дублі сторінок. У Shopify є ризик створення дублів. Наприклад, одна і та ж картка товару може бути доступна по різних URL, особливо якщо вона відноситься до кількох колекцій.
Обмеження технічного доступу. Якщо ви хочете гнучко керувати мікророзміткою або глибоко налаштовувати внутрішню структуру сайту, без розробника не обійтись.
Залежність від програм. Для багатьох просунутих SEO-завдань, наприклад, автоматизації ALT-тегів або створення карти сайту, потрібно використовувати сторонні програми, часто платні.

Якщо ви розраховуєте, що Shopify «сам все зробить» і ваш сайт зростатиме у пошуковій видачі без зусиль – це помилка. Навіть із гарним дизайном, UX та товарами ви програватимете тим, хто грамотно пропрацював SEO.

Для конкуренції з маркетплейсами, які займають перші позиції в Google за більшістю комерційних запитів, та нішевими гравцями, які інвестують у контент, швидкість сайту та зовнішні посилання, вам потрібна повноцінна стратегія.

Хороша новина в тому, що Shopify надає базу SEO, і на цій базі можна побудувати сильну систему залучення органічного трафіку.
Редагувати мета-теги, створювати переадресації, підключати Google Search Console та аналітику – це можливо навіть без технічних знань.
Але важливо розуміти: SEO на Shopify вимагає уваги, системності та адаптації під особливості платформи.

SEO на Shopify зсередини: сильні та слабкі сторони платформи

Shopify спочатку створювався як універсальне рішення для електронної комерції, тому деякі важливі SEO параметри тут передбачені. Це полегшує старт, особливо для власників бізнесу без технічного бекграунду. Однак при глибшому зануренні стає помітно: для серйозного SEO Shopify не завжди такий гнучкий, як хотілося б.

Розберемося, які переваги отримує власник магазину на Shopify, де варто бути уважним.

Переваги Shopify з погляду SEO

Висока швидкість завантаження за рахунок власного хостингу.

Shopify розміщує магазини у власній хмарній інфраструктурі, що дозволяє досягти відмінної продуктивності без додаткової оптимізації. Швидкі сторінки не тільки подобаються користувачам, але й безпосередньо впливають на позиції Google – особливо на мобільних пристроях.

Це особливо важливо для інтернет магазинів, де частка мобільного трафіку часто перевищує 70%. У Shopify немає потреби в окремому налаштуванні CDN, кешуванні та стисканні файлів – все це вже реалізовано на рівні платформи.

Оптимізовані шаблони з адаптацією під SEO-основи.

Більшість тем у Shopify мають коректну структуру: заголовки, адаптивність, наявність навігації та швидкий відгук елементів. Це мінімізує кількість помилок, з якими стикаються власники сайтів на самописних двигунах чи дешевих конструкторах.

Але важливо: незважаючи на те, що шаблони технічно чисті, вони часто вимагають доопрацювання з погляду логіки контенту та повноти метаданих.

Вбудована мікророзмітка без необхідності розробки.

Багато елементів розмітки Schema.org – наприклад, ціна, рейтинг, наявність товару – вже вбудовані в Shopify-шаблони. Це дозволяє отримувати розширені сніпети у видачі без участі розробників. Для більшості невеликих магазинів цього достатньо, щоб вигідно виділятися у пошуку.

Проте, якщо бізнесу потрібна кастомна мікророзмітка, наприклад, для подій, рецептів, послуг, її використання може вимагати ручного налаштування в шаблонах Liquid.

Обмеження та нюанси, які гальмують просування

Жорстко зафіксована структура URL.

Shopify формує адреси сторінок за шаблонами, які не можна змінити: товари знаходяться на шляху /products/, а колекції – /collections/. Ці фрагменти не можна видалити або скоротити.

Що це означає на практиці:

URL стають довшими і менш гнучкими;
неможливо налаштувати логічну ієрархію, як інших CMS;
знижується точність відповідності пошуковим запитам.

Для Google це не критично, але у нішах із високою конкуренцією такі деталі можуть зіграти роль.

Проблеми з дублюючим контентом.

Товар може відображатися як частина колекції, наприклад, /collections/obuv/products/krossovki-x та як окрема сторінка – /products/krossovki-x. З погляду пошуковика – це два різні URL-адреси з однаковим контентом.

Так, Shopify автоматично вказує канонічний тег, але:

він не завжди правильно налаштовується;
за великого асортименту контролювати канонікал вручну складно;
Google може проігнорувати тег, якщо структура сайту є непереконливою.

Рішення: використовувати сторонні програми або доопрацювання шаблонів для жорсткого контролю за канонічними URL-адресами та перелінкуванням.

Обмежені можливості масового редагування метаданих.

У Shopify можна редагувати мета-теги для кожної сторінки, але при великому каталозі це перетворюється на рутинну ручну роботу. Платформа не надає штатних інструментів для:

шаблонної генерації title та description;
пакетного редагування за категоріями;
A/B-тестування заголовків

Рішення – використовувати спеціалізовані SEO-додатки, але вони найчастіше платні та не завжди гнучкі.

Закритий доступ до файлів robots.txt та sitemap.xml.

Донедавна Shopify взагалі не давав можливості редагувати ці найважливіші файли. Зараз така можливість з’явилася, але через милицю – редагування через тему та з обмеженнями.

Що не можна зробити безпосередньо:

виключити конкретні сторінки з параметрами індексації;
встановити пріоритети або частоту оновлення в sitemap;
повністю контролювати обхід сторінок ботами.

Для досвідчених SEO-фахівців це створює проблеми, особливо під час міграції з інших платформ або при просуванні в конкурентних тематиках.

Підсумуємо, Shopify – це платформа з комфортним технічним стартом, але просунуте SEO для великого бізнесу на ній вимагає розуміння архітектурних обмежень. Вона надає надійну базу, але не дає повної свободи.

Якщо вам важливий швидкий запуск, проста підтримка та базова SEO-структура – Shopify підійде. Але якщо ви будуєте проект із прицілом на довгострокове SEO, масштабованість та агресивну конкуренцію в пошуку – буде потрібно сторонній інструментарій, розробник, який розуміє шаблони Liquid, а також системний підхід до контенту та аналітики.

З чого почати SEO просування сайту на Shopify? Базові налаштування після запуску магазину

Щоб почати просування сайту на Shopify у Google, не потрібно відразу занурюватися у складні технічні деталі. Ви можете зробити перші, найважливіші кроки самостійно. Це створить міцну базу подальшого просування. Ось покрокова інструкція.

Крок №1: підключіть важливі інструменти.

Це найперший і критично важливий крок, без якого ви працюватимете наосліп.

Підключіть Google Search Console. Цей інструмент показує, як Google бачить ваш сайт. У ньому ви побачите, які сторінки проіндексовані, які є помилки, і за якими запитами вас знаходять.

Як це зробити? В адмінці Shopify перейдіть до розділу Online Store → Preferences та знайдіть блок Google Analytics. Існує інструкція, як підтвердити право власності на сайт через Google Search Console. Після цього обов’язково надішліть карту сайту (sitemap.xml), яка знаходиться за адресою ваш-домен.com/sitemap.xml.

Підключіть Google Analytics 4. Він допоможе відстежувати поведінку відвідувачів: звідки вони приходять, які сторінки дивляться, скільки часу проводять на сайті та які дії роблять.

Крок №2: оптимізуйте мета-теги.

Мета-теги – це заголовок та опис, які відображаються у результатах пошуку. Це ваша «вітрина», від якої залежить, натиснути на ваш сайт.

Де налаштувати? В адмінці Shopify, на сторінці кожного товару, колекції чи блогу, прокрутіть вниз до розділу “Search engine listing preview” або “Перегляд у пошуковій видачі”.

Поради щодо title (заголовок сторінки):

Увімкніть у заголовок ключове слово, за яким ви хочете просуватися.
Зробіть його привабливим та читаним для людей.
Оптимальна довжина – 50-60 символів, щоб він не обрізався у видачі.

Поради щодо description (опис сторінки):

Коротко та ємно розкажіть, що користувач знайде на сторінці.
Використовуйте ключові слова та синоніми.
Додайте заклик до дії (наприклад, «Купіть зараз зі знижкою!»).
Оптимальна довжина – до 160 символів.

Крок № 3: оптимізуйте URL-адресу.

URL-адреси повинні бути зрозумілими як для користувачів, так і пошукових систем.

Де налаштувати? У тому ж розділі “Search engine listing preview” є поле “URL and handle”.

Поради:

Використовуйте транслітерацію кирилиці (латинські літери).
Розділяйте слова лише дефісами (наприклад, chernyy-sviter-iz-shersti).
Уникайте зайвих слів, прийменників і розділових знаків. URL має бути коротким та інформативним.

Якщо ви змінюєте URL вже опублікованої сторінки, Shopify автоматично створить 301-редирект. Це збереже позиції.

Крок № 4: робота із зображеннями.

Зображення – це один із головних факторів, що впливають на швидкість завантаження, що дуже важливо для SEO. Тому використовуйте безкоштовні сервіси, як TinyPNG, щоб зменшити розмір зображень без втрати якості перед завантаженням.

Також перед завантаженням перейменуйте файл за допомогою ключових слів. Наприклад, замість IMG_1234.jpg назвіть його chernyy-sviter-iz-shersti.jpg. В адмінці Shopify, у картці товару, ви знайдете поле для alt-тексту. Заповніть його, коротко та точно описавши, що зображено на зображенні. Це допоможе пошуковим системам зрозуміти, що на ній, і дозволить отримати додатковий трафік із пошуку за картинками.

Крок № 5: організуйте внутрішню перелінковку.

Внутрішні посилання допомагають користувачам та пошуковим системам орієнтуватися на сайті.

Поради:

В описі товарів чи колекцій ставте посилання на супутні продукти чи категорії.
Якщо у вас є блог, давайте посилання на релевантні товари.
Налаштуйте блоки «Подібні товари» або «Рекомендовані товари», якщо ваша тема це підтримує.

Виконання цих п’яти кроків дозволить створити міцний фундамент для просування. Після того, як ви зробите все це, можна переходити до більш складних завдань – глибокого технічного аудиту, який краще довірити фахівцю.

Технічна оптимізація сайтів на Шопіфай: аналіз, управління та контроль

Після запуску та базового налаштування Shopify-магазину на перший план виходить глибинне технічне SEO, спрямоване на вдосконалення структури сайту, покращення індексації, усунення сторінок, що дублюють, та підвищення ефективності внутрішніх процесів. Ці дії часто виходять за рамки можливостей власника магазину та вимагають участі SEO-фахівця, знайомого з архітектурою Shopify, обмеженнями платформи та методами їхнього обходу.

Глибокий аудит сайту на наявність SEO-помилок

Глибокий технічний аудит – це комплексний аналіз сайту, що виходить за межі простої перевірки на биті посилання. Це процес, під час якого SEO-фахівець використовує професійні інструменти та знання, щоб отримати повне уявлення про те, як пошукові системи взаємодіють із вашим сайтом.

Цілі такого аудиту:

Виявити «приховані» проблеми, оскільки поверхневий аналіз не покаже, що у вас є дублювання контенту через фільтри, некоректні канонічні URL або проблеми з бюджетом сканування. Глибокий аудит націлений саме на ці неочевидні проблеми.
Створити дорожню карту – структурований план дій із пріоритетами. Це дозволяє власнику сайту або розробникам послідовно усувати проблеми, починаючи з найкритичніших.

Аудит дозволяє зрозуміти сильні та слабкі сторони сайту, що є відправною точкою для розробки подальшої SEO-стратегії – будь то робота над контентом, оптимізація швидкості завантаження або побудова профілю профілю.

Аудит складається з кількох ключових етапів, які тісно пов’язані між собою.

Аналіз сканування та індексації:

перевірка файлу robots.txt та мета-тега robots;
аналіз XML-карти сайту (Sitemap) на наявність помилок та неактуальних сторінок;
перевірка статусів HTTP: биті посилання (404), редиректи (301, 302) та інші коди.

Аналіз структури та архітектури:

перевірка структури URL на логічність та «чистоту»;
виявлення проблем з пагінацією та фільтрацією;
аналіз внутрішньої перелінкування.

Аналіз дублювання контенту та канонічних URL:

пошук дублів сторінок, які створюються через різні URL, фільтри, пагінації або інші технічні особливості Shopify;
перевірка правильності налаштування канонічних тегів (<link rel=”canonical”>).

Аналіз мета-тегів та структурованих даних:

перевірка унікальності, довжини та релевантності title та description;
аналіз коректності використання заголовків (<h1>, <h2>);
перевірка наявності та правильності розмітки Schema.org для товарів, відгуків тощо.

Перевірка швидкості та продуктивності:

аналіз швидкості завантаження сторінок на мобільних та ПК пристроях;
перевірка Core Web Vitals (LCP, FID, CLS);
пошук причин повільної роботи (не оптимізовані зображення, надлишковий код, сторонні скрипти).

Фахівець не просто фіксує помилки, він аналізує їхній взаємозв’язок і розуміє, як вони впливають на ранжування. Наприклад, власник може помітити, що сторінки з фільтрами не індексуються, але тільки фахівець зрозуміє, що причина неправильно настроєних канонічних URL, а не у файлі robots.txt.

Тому глибокий технічний аудит є критично важливим кроком перед запуском будь-яких інших SEO-активностей. Про них ми й поговоримо нижче.

Перевірка файлу robots.txt та мета-тега robots

Що це таке?

Robots.txt – це текстовий файл у корені вашого сайту, який повідомляє пошуковим роботам (ботам), які сторінки можна сканувати, а які – ні. Він виступає у ролі швейцара, вказуючи ботам, куди можна зайти.

Мета-тег robots – це HTML-тег, який розміщується в <head> кожної сторінки. Він дає більш точні інструкції для конкретної сторінки, наприклад, індексувати її чи ні (index, noindex) та переходити за посиланнями чи ні (follow, nofollow).

Як проводиться аналіз?

Щодо robots.txt SEO-фахівець перевіряє, що у файлі немає директив, які випадково забороняють сканування важливих розділів сайту (наприклад, сторінок товарів чи колекцій). На Shopify файл robots.txt автоматично генерується платформою і його не можна редагувати безпосередньо. Проте фахівець перевіряє, що він не містить помилок, використовуючи для цього інструмент “Перевірка файлу robots.txt” у Google Search Console. Це дозволяє побачити, як Googlebot сприймає файл.
Що стосується мета-тегу robots, то спеціаліст сканує сайт за допомогою професійних інструментів, наприклад, Screaming Frog, щоб знайти сторінки, на яких встановлено тег noindex. Важливо переконатися, що цей тег використовується лише там, де це необхідно:

на сторінках із результатами пошуку по сайту;
на сторінках із тегами;
на сторінках кошика, особистого кабінету та оформлення замовлення, які не мають цінності для пошуку.

І, навпаки, переконатися, що цей тег не стоїть на сторінках, які мають бути в індексі.

Мета-тег noindex – єдиний надійний спосіб повністю виключити сторінку з індексу Google. Robots.txt лише забороняє сканування, але якщо на сторінку ведуть зовнішні посилання, Google може все одно її проіндексувати.

Для чого це потрібно? Неправильно настроєні robots.txt або мета-теги можуть призвести до того, що важливі сторінки вашого магазину просто випадуть із індексу пошукових систем, що критично впливає на органічний трафік. Правильне налаштування дозволяє ефективно керувати бюджетом сканування, спрямовуючи пошукові роботи тільки на цінні сторінки.

Аналіз XML-карти сайту (Sitemap) на наявність помилок

Що це таке?

Sitemap – це файл, який перераховує всі важливі сторінки вашого сайту. Він допомагає пошуковим системам знаходити та індексувати контент, який вони могли б не помітити при звичайному скануванні. Shopify автоматично генерує та оновлює sitemap, який зазвичай знаходиться за адресою ваш-домен.com/sitemap.xml.

Як проводиться аналіз?

Фахівець насамперед переконується, що sitemap доступний за стандартною адресою і що в Google Search Console він успішно доданий та оброблений. Якщо Google повідомляє про помилки, це може вказувати на синтаксичні проблеми або відсутність файлу.
Потім спеціаліст відкриває sitemap і перевіряє, що він містить лише актуальні та важливі сторінки (товари, колекції, сторінки, статті блогу). Він також переконується, що до сторінкиmap не потрапили сторінки, які повинні бути закриті від індексації (наприклад, сторінки з noindex).
Найважливішим кроком є звірка даних з sitemap зі звітом «Покриття» в Google Search Console. Фахівець аналізує, скільки сторінок із sitemap було проіндексовано. Якщо Google проіндексував менше сторінок, ніж зазначено в sitemap, це може бути сигналом про проблеми з дублюванням контенту або помилки на сторінках.
Спеціаліст також перевіряє, чи були sitemaps для зображень та відео відправлені до Google Search Console. Це допомагає пошуковикам краще індексувати медіаконтент і отримувати додатковий трафік з пошуку за картинками.

Для чого це потрібно? Правильна sitemap допомагає прискорити процес індексації. Якщо в sitemap є зайві сторінки або, навпаки, не вистачає важливих, пошукові системи можуть витратити більше часу на сканування або пропустити цінний контент. Ефективна робота з sitemap – це гарантія того, що Googlebot бачить та індексує весь важливий контент вашого магазину.

Перевірка статусів HTTP

Що це таке?

HTTP-статус – це код, який сервер надсилає у відповідь на запит. Він повідомляє про стан запитаної сторінки.

Основні статуси, які аналізує фахівець:

200 OK: все гаразд, сторінка доступна.
404 Not Found: сторінку не знайдено. Якщо сторінку видалено назавжди і немає заміни, фахівець може використовувати код 410 Gone. Це дозволяє пошуковим системам швидше видалити її з індексу, ніж за помилки 404.
301 Moved Permanently: сторінку було переміщено на новий URL назавжди. Цей редирект передає вагу посилань і повинен використовуватися для постійних змін.
302 Found: сторінку було переміщено тимчасово. Цей редирект не передає ваги, тому його не можна використовувати для постійних змін, щоб не втрачати позиції.

Як проводиться аналіз?

Спеціаліст використовує сканер (наприклад, Screaming Frog) для обходу всіх сторінок та збору HTTP-статусів. Він також перевіряє звіт “Сторінки” в Google Search Console, щоб побачити, які помилки та редиректи зафіксував сам Google.
Головне завдання – знайти всі внутрішні та вихідні посилання, які ведуть на сторінки з помилкою 404. Ці посилання необхідно виправити або налаштувати для них редирект.
Фахівець перевіряє, що 301-редиректи використовуються коректно. Він виявляє та усуває ланцюжки редиректів (наприклад, з A на B, а потім з B на C), оскільки вони уповільнюють завантаження і призводять до втрати ваги. В ідеалі редирект може бути прямим (A -> C). Також важливо знайти та усунути петлі редиректів, які повністю блокують сканування сторінки.

Для чого це потрібно? Велика кількість битих посилань негативно позначається на досвіді користувача та сигналізує пошуковим системам про низьку якість сайту. Неправильно налаштовані редиректи можуть призвести до втрати ваги і зниження позицій у видачі. Ця робота допомагає підтримувати здоров’я сайту.

Перевірка структури URL на логічність та «чистоту»

Що це таке?

Структура URL (Uniform Resource Locator) – це адреса вашої веб-сторінки. Логічний та «чистий» URL допомагає користувачам та пошуковим системам зрозуміти, про що сторінка, ще до її відвідування. Наприклад, URL /collections/sumka-zhenskaia більш зрозумілий, ніж /collections/p-45678.

Як проводиться аналіз?

Оцінка читаності та довжини.

Фахівець оцінює, наскільки URL-адреси зрозумілі, чи містять вони ключові слова та наскільки вони короткі. URL, що читається, допомагає пошуковим системам відразу зрозуміти, що знаходиться на сторінці. URL, що містить ключові слова, посилює релевантність сторінки та може покращити її позиції у пошуковій видачі. Оптимальна довжина URL-адреси становить до 75 символів. Більш довгі URL-адреси можуть бути обрізані в пошуковій видачі, що погіршує зовнішній вигляд сніпету і знижує клікабельність.

Наприклад: замість /products/product-id-123 краще використовувати /products/krasnyy-koznyy-kostyol.

Наприклад: /products/krasnyy-sviter-s-uzorom-iz-100-sherstyanoy-pryazhi можна скоротити до /products/krasnyy-sherstyannoy-sviter.

Перевірка символів та транслітерації.

Фахівець перевіряє, що в URL не використовуються зайві символи: нижні підкреслення, розділові знаки, інші символи, а лише дозволені символів: латиниця, дефіси. Це гарантує, що URL коректно відображатиметься та оброблятиметься. Спеціаліст переконується, що для URL використовується транслітерація кирилиці на латинські літери, оскільки це краще, ніж використання кирилиці, яка може призвести до некоректного відображення.

Наприклад: замість /products/krasnyy_sviter або /products/krasnyy+sviter потрібно використовувати /products/krasnyy-sviter.

Аналіз ієрархії URL.

Хороша структура URL має відображати логіку сайту. Фахівець аналізує, наскільки URL-адреса відображає ієрархію, наприклад, що сторінка товару є частиною колекції. Він також перевіряє, що всі варіанти URL (з www і без www, з/наприкінці та без) ведуть на одну канонічну версію, щоб уникнути дублювання контенту.

Перевірка редиректів під час зміни URL.

Хоча Shopify автоматично створює 301-редиректи при зміні URL, фахівець обов’язково перевіряє їхню коректність після внесення змін.

Чисті та зрозумілі URL-адреси покращують користувальницький досвід і служать додатковим сигналом для пошукових систем про релевантність сторінки. Правильна структура URL допомагає пошуковим роботам краще зрозуміти ієрархію вашого сайту, що позитивно впливає на ранжування.

Виявлення проблем з пагінацією та фільтрацією

Що це таке?

Пагінація – це розбиття контенту на декілька сторінок (наприклад, сторінка 1, 2, 3…). Фільтрація – це можливість відсортувати товари за ціною, розміром, кольором і т.д. Shopify автоматично генерує для кожного варіанту фільтра унікальну URL-адресу, що може створювати безліч схожих сторінок.

Як проводиться аналіз?

Фахівець за допомогою сканера виявляє, що фільтри і пагінація створюють безліч сторінок, що дублюються. Це може розпорошувати посилальну вагу і призводити до «канібалізації» ключових слів, коли схожі сторінки конкурують одна з одною.
Фахівець перевіряє, що на сторінках пагінації та фільтрів правильно налаштований канонічний тег. Для сторінок із фільтрами канонічний тег повинен вказувати на основну, нефільтровану сторінку колекції. Це гарантує, що пошукові системи індексують лише одну, найважливішу версію.
Фахівець перевіряє, що на сторінках з фільтрами, які не мають цінності для пошукової видачі, проставлено тег noindex. Однак, якщо конкретна комбінація фільтрів (наприклад, «червоні кросівки 42 розміри») є цільовим запитом, фахівець може ухвалити рішення залишити таку сторінку для індексації, щоб залучити трафік за низькочастотними запитами.

Для чого це потрібно? Ця робота дозволяє уникнути проблем із дублюванням контенту та ефективно управляти індексацією, що безпосередньо впливає на розподіл посилальної ваги та ранжування сторінок. Правильне налаштування допомагає зосередити силу просування на ключових сторінках і покращує досвід користувача, надаючи користувачам саме той контент, який вони шукають.

Аналіз внутрішньої перелінковки

Що це таке?

Внутрішня перелінковка – це система посилань, які ведуть з однієї сторінки вашого сайту на іншу. Це свого роду «карта», яка допомагає пошуковим роботам знаходити і сканувати всі сторінки, а користувачам легко переміщатися по сайту.

Як проводиться аналіз?

Фахівець аналізує, наскільки логічною є ієрархія посилань і як розподіляється «посилальна вага» (Link Equity) по сайту. Він прагне, щоб усі важливі сторінки були доступні в 2-3 кліка з головною, і щоб найбільш авторитетні сторінки (наприклад, головна) посилалися менш авторитетні, але важливі (наприклад, нові товари).
За допомогою сканера виявляються сторінки, на які не ведуть жодних внутрішніх посилань. Такі сторінки називають “сиротами”, і пошуковим ботам складно їх знайти. Фахівець розробляє стратегію, щоб увімкнути їх у перелінкування або, якщо вони не важливі, закрити від індексації.
Фахівець перевіряє, чи релевантні анкорні тексти (текст посилання) контенту сторінки, яку вони ведуть. Він стежить, щоб анкори містили ключові слова, але були різноманітними, щоб уникнути переоптимізації.
Також перевіряється, наскільки зручна навігація для користувача. Наприклад, наявність та правильне налаштування «хлібних крихт» (breadcrumbs), які допомагають користувачеві орієнтуватися на сайті та повертатися на попередні сторінки.

Для чого це потрібно? Добре продумана внутрішня перелінковка допомагає ефективно розподілити вагу, передаючи його від більш авторитетних сторінок до менш авторитетних, що в результаті покращує їх позиції в пошуковій видачі. Крім того, вона покращує навігацію для користувачів, що позитивно позначається на факторах поведінки.

Пошук дубльованих сторінок

Що це?

Дубльований контент – це коли той самий або дуже схожий контент доступний за кількома різними URL-адресами. Для пошукових систем це створює проблему, оскільки вони можуть визначити, яка з цих сторінок є основний. Це призводить до так званої «канібалізації», коли сторінки конкурують одна з одною за ті самі ключові слова, і жодна з них не отримує високого ранжирування.

Як Shopify створює дублі?

Shopify має свої особливості, які можуть призвести до дублювання:

Один і той же товар може бути доступний за кількома URL-адресами, наприклад, /products/product-name і /collections/collection-name/products/product-name.
При використанні фільтрів (за ціною, розміром, кольором) Shopify створює унікальні URL-адреси, наприклад, /collections/t-shirts?size=M. Ці сторінки часто містять дубльований контент.
Сторінки з тегами (/collections/t-shirts/t-shirt-size-l) також може бути дублікатами.
Сайт може бути доступний як за адресою www.domain.com, так і domain.com, що створює дублі головної сторінки.
Для пошукових систем /products/Red-Shirt та /products/red-shirt можуть сприйматися як два різних URL, що також створює дублі.
URL-адреси з різними параметрами, які не змінюють контент, також можуть створювати дублі, наприклад, /products/t-shirt?ref=email.

Як проводиться аналіз? Спеціаліст використовує професійні сканери, такі як Screaming Frog, для обходу всього сайту. Сканер аналізує контент та мета-теги кожної сторінки, виявляючи групи сторінок з ідентичним або дуже схожим вмістом. Потім фахівець перевіряє вручну кожну групу, щоб зрозуміти причину дублювання.

Основним інструментом для спеціаліста є Google Search Console. У звіті “Сторінки” Google прямо вказує, які сторінки він вважає дублікатами. Це дозволяє виявити проблеми, які завжди можна знайти сторонніми сканерами.

Перевірка правильності налаштування канонічних тегів

Що це таке?

Канонічний тег (<link rel=”canonical” href=”…”>) – це HTML-тег, який розміщується в <head> сторінки. Він показує пошуковим системам, яка з кількох сторінок, що дублюються, є основною, тобто тією, яку потрібно індексувати і ранжувати.

Як проводиться аналіз?

Фахівець проводить багатосторонній аналіз:

Спеціаліст використовує професійні сканери, щоб зібрати інформацію про всі канонічні теги на сторінках. Він перевіряє, що тег на кожній сторінці вказує на її самоканонічну версію (якщо це основна сторінка) або на основну сторінку-джерело (якщо це сторінка, що дублюється, наприклад, сторінка з фільтром).
Основним інструментом для фахівця є Google Search Console. У звіті «Сторінки» він перевіряє, які URL Google вибрав як канонічні і чому. Це дозволяє виявити помилки, які завжди видно сторонніми сканерами.
Фахівець шукає такі проблеми:

відсутність канонічного тега означає, що пошукові системи самі вирішуватимуть, яку сторінку індексувати, що може призвести до непередбачуваних результатів та ранжування нерелевантних сторінок;
некоректний канонічний тег, наприклад, тег вказує на неіснуючу сторінку або сторінку, яка сама є дублікатом;
ланцюжка канонізації, коли канонічний тег на сторінці A вказує на сторінку B, а на сторінці B – на сторінку C, що призводить до плутанини для пошукових роботів.

Для чого це потрібно? Правильне налаштування канонічних URL – це найефективніший спосіб боротьби з дублюванням контенту на Shopify. Вона дозволяє консолідувати ваги посилань і сигнали ранжирування на одній, основній сторінці, що значно покращує її позиції в пошуковій видачі. Це особливо важливо на Shopify, де дублювання контенту може виникати через особливості платформи, сторонні програми або зміни в темі.

Перевірка унікальності, довжини та релевантності title та description

Що таке? Мета-тег title – це заголовок сторінки, який відображається у результатах пошуку та на вкладці браузера. Він є одним із найважливіших факторів ранжирування. Мета-тег description – це короткий опис сторінки, який відображається під заголовком у пошуковій видачі. Воно безпосередньо не впливає на ранжування, але сильно впливає на клікабельність (CTR).

Як проводиться аналіз?

Спеціаліст за допомогою сканера (наприклад, Screaming Frog) перевіряє, що кожен title та description на сайті унікальний. Мета-теги, що дублюються, можуть збивати з пантелику пошукові системи і знижувати ефективність кожної сторінки.
Він аналізує довжину заголовків та описів, щоб переконатися, що вони не обрізаються у пошуковій видачі. Оптимальна довжина title – близько 60 символів, description – 160 символів. Крім того, спеціаліст використовує емулятори SERP (наприклад, SERP Snippet Generator), щоб побачити, як заголовок та опис будуть виглядати в результатах пошуку та переконатися, що все виглядає привабливо.
Фахівець оцінює, наскільки title та description відповідають змісту сторінки та чи включені релевантні ключові слова, щоб залучити цільову аудиторію.

Ця перевірка необхідна з двох основних причин. По-перше, title – це один із найважливіших факторів ранжування. Унікальний, релевантний заголовок, що містить ключові слова, допомагає пошуковим системам точно визначити, про що сторінка. Це підвищує її шанси зайняти високі позиції у видачі. По-друге, title та description – це те, що людина бачить у результатах пошуку. Це ваша вітрина. Привабливі, інформативні та релевантні описи спонукають користувача натиснути саме на ваш результат, а не на результат конкурента. Це безпосередньо впливає на клікабельність (CTR) і, як наслідок, кількість органічного трафіку на сайті.

Аналіз коректності використання заголовків (<h1>, <h2>)

Що це таке?

Теги заголовків (<h1>, <h2>, <h3> і т.д.) використовуються для структурування контенту на сторінці, що робить його більш читабельним для користувачів та зрозумілим для пошукових систем. Тег <h1> має бути лише один на сторінці і містити основний заголовок, а <h2> і далі – підзаголовки, які логічно доповнюють <h1>.

Як проводиться аналіз?

Фахівець перевіряє, що на кожній сторінці є лише один тег <h1> і що заголовки використовуються у правильній ієрархічній послідовності (наприклад, після <h2> не йде відразу <h4>). Це забезпечує логічну структуру контенту.
Він аналізує, наскільки заголовки є релевантними контенту і чи містять вони ключові слова, важливі для ранжування. Фахівець також стежить, щоб заголовки були досить короткими і були просто списком ключових слів, що погіршує сприйняття.
Спеціаліст перевіряє саму структуру теми Shopify. Поширена помилка – це коли у шаблоні тег <h1> використовується для назви магазину, а не заголовка сторінки. Фахівець обов’язково виявляє та виправляє такі помилки, щоб головний заголовок сторінки (наприклад, назва товару чи статті) був обернутий у <h1>.

Для чого це потрібно? Правильна ієрархія заголовків потрібна для структурування контенту та поліпшення його сприйняття. Вона допомагає пошуковим роботам краще зрозуміти контекст та виділити найважливіші частини сторінки, що позитивно впливає на ранжування. Крім того, добре структурований контент зручний для читання та навігації, що покращує користувальницький досвід.

Перевірка наявності та правильності розмітки Schema.org

Що це таке?

Розмітка Schema.org – це спеціальний мікроформат, що допомагає пошуковим системам краще розуміти контент сторінки. З її допомогою можна розмітити інформацію про товар (ціна, наявність, відгуки), що дозволяє пошуковим системам відображати розширені сніпети з цією інформацією в результатах пошуку.

Як проводиться аналіз?

Фахівець перевіряє, що на сторінках товарів, відгуків та інших важливих сторінках є необхідна розмітка. Він враховує, що Shopify автоматично генерує базову розмітку Product, але часто буває неповною.
Спеціаліст займається розширенням розмітки за допомогою JSON-LD. Він впроваджує додаткові типи даних, які особливо важливі для e-commerce: ціни, наявність, відгуки, рейтинги, «хлібні крихти», а також інформацію про організацію (Organization, LocalBusiness).
Він використовує інструменти Google, такі як Rich Results Test і Schema Markup Validator, для перевірки правильності впровадження розмітки. Помилки в коді можуть зробити марну марку або навіть шкідливою.
Фахівець оцінює, як розмітка вплине на відображення у пошуковій видачі. Розширені сніпети (із зірочками рейтингу або ціною) привертають більше уваги, що значно збільшує CTR (клікабельність) і приводить на сайт якісніший трафік.

Для чого це потрібно? Правильна розмітка Schema.org допомагає пошуковим системам однозначно розуміти контент, що дозволяє відображати розширені сніпети, які виділяють ваш сайт у видачі та підвищують його привабливість для користувачів. Це особливо важливо для Shopify, тому що ручне розширення розмітки часто вимагає редагування коду теми, що є завданням для фахівця.

Аналіз швидкості завантаження сторінок на мобільних пристроях та ПК

Що таке? Це процес вимірювання часу, який потрібно сторінці для повного завантаження та відображення контенту. Пошукові системи, особливо Google, віддають перевагу сайтам, які завантажуються швидко, оскільки це покращує користувальницький досвід. Починаючи з 2018 року Google використовує Mobile-First Indexing, що робить швидкість завантаження на мобільних пристроях особливо важливою.

Як проводиться аналіз? Фахівець використовує такі інструменти, як Google PageSpeed Insights та GTmetrix. Ці сервіси сканують сторінку та надають докладний звіт про час завантаження, а також рекомендації щодо її покращення, окремо для мобільних та комп’ютерних версій.

Для чого це потрібно? Повільне завантаження призводить до високого показника відмов (bounce rate). Користувачі не чекатимуть, поки сторінка завантажиться, і просто підуть. Оптимізація швидкості допомагає утримати відвідувачів, покращити їхній досвід, і, як наслідок, підвищити позиції сайту в пошуковій видачі.

Аналіз мобільної версії та адаптивності

Цей етап аудиту спрямований на перевірку того, наскільки ваш сайт є зручним для користувачів мобільних пристроїв. Google використовує Mobile-First Indexing, тому юзабіліті безпосередньо на смартфонах впливає на ранжування.

Як проводиться аналіз?

Фахівець перевіряє:

Зручність навігації: наскільки легко користувачі можуть рухатися сайтом. Навігаційні елементи, кнопки та меню повинні бути досить великими та зручними для натискання пальцем.
Адаптивність контенту – контент та зображення повинні автоматично підлаштовуватися під розмір екрана, без горизонтального прокручування. Текст повинен бути читаним, а зображення не повинні виходити за межі екрана.
Доступність елементів: важливі елементи, такі як кнопки «Купити», форми для заповнення та кошик, легко доступні та коректно працюють на мобільних пристроях.

Для чого це потрібно? Незручна мобільна версія призводить до найвищого показника відмов. Якщо користувачеві складно знайти потрібний товар або оформити замовлення, він просто піде до конкурентів. Оптимізація мобільної версії покращує користувальницький досвід, що є одним із ключових факторів ранжирування.

Перевірка безпеки сайту

Перевірка безпеки сайту – це один із найважливіших етапів технічного аудиту. Безпека критично важлива як довіри користувачів, так пошукових систем. Незахищений сайт може втратити позиції у видачі, а також зіткнутися з витоком даних.

Що перевіряє фахівець?

Наявність HTTPS та правильність SSL-сертифіката.

Спеціаліст переконується, що сайт використовує захищене з’єднання HTTPS. Shopify автоматично надає SSL-сертифікат, але важливо, щоб усі сторінки, включаючи внутрішні посилання, переадресовувалися на захищений протокол (https://). Спеціаліст також перевіряє, що сертифікат не минув і налаштований правильно.

Пошук вразливостей та шкідливого коду.

Фахівець проводить сканування на наявність спам-вставок, шкідливого коду чи інших уразливостей. Це особливо важливо при використанні сторонніх додатків або нестандартних тем, які можуть містити вразливість.

Перевірка на змішаний контент.

Змішаний контент виникає, коли на сторінці HTTPS завантажуються ресурси (зображення, скрипти) по незахищеному протоколу HTTP. Фахівець виявляє та виправляє такі помилки, щоб уникнути попереджень у браузері.

Захист від DDoS-атак.

Хоча Shopify забезпечує базовий захист, фахівець може дати рекомендації щодо додаткових заходів безпеки, які можуть знадобитися для великих магазинів.

Для чого це потрібно? Безпека – це чинник ранжирування. Google відкрито заявляє, що віддає перевагу захищеним сайтам. Крім того, небезпечний сайт може призвести до втрати довіри клієнтів, зниження трафіку через попередження в браузері та падіння позицій у пошуковій видачі. Перевірка безпеки – це не лише захист даних, а й захист репутації вашого магазину.

Аналіз локалізації (для сайтів із кількома мовами)

Цей етап є критично важливим для магазинів на Shopify, які орієнтовані на міжнародний ринок або використовують декілька мов. Правильна локалізація допомагає пошуковим системам показувати користувачам контент рідною мовою, що значно підвищує шанси на конверсію.

Що перевіряє фахівець?

Коректність атрибутів hreflang.

Фахівець переконується, що на кожній сторінці правильно налаштовані атрибути hreflang, які вказують пошуковим системам мовні та регіональні версії цієї сторінки. Наприклад, на сторінці для російськомовної аудиторії має бути hreflang=”ru”.

Використання канонічних тегів.

Для мультимовних версій сторінки спеціаліст перевіряє, що кожна URL має свій власний самоканонічний тег, щоб пошукові системи не сприймали їх як дубльований контент.

Аналіз звітів у Google Search Console.

У Google Search Console є спеціальний звіт, який показує помилки у реалізації hreflang. Фахівець аналізує ці дані та виправляє помилки, щоб пошукові системи коректно розуміли регіональну приналежність контенту.

Правильні URL-адреси.

Спеціаліст перевіряє, що URL-адреси для різних мовних версій використовують унікальні субдомени (ua.myshop.com) або підпапки (myshop.com/ru/), що є кращою практикою для SEO.

Для чого це потрібно? Без правильної локалізації пошукові системи вважають ваші мовні версії сайту дубльованим контентом, що призведе до зниження позицій у видачі. Крім того, вони можуть показувати користувачам контент мовою, яку вони не розуміють, що призведе до високого показника відмов та втрати потенційних клієнтів. Грамотна локалізація дозволяє ефективно залучати цільовий трафік із різних країн та регіонів.

Аналіз доступності (Accessibility)

Аналіз доступності – це перевірка сайту щодо зручності використання для людей з обмеженими можливостями (зір, слух, моторика тощо). З кожним роком це стає все більш важливим фактором для SEO, оскільки Google приділяє велику увагу інклюзивності.

Що перевіряє фахівець?

Правильність alt-текстів для зображень.

Фахівець переконується, що всі зображення мають інформативні alt-тексти, які точно описують їх зміст. Це необхідно для читання програм з екрану, якими користуються незрячі люди.

Доступність для екранних дикторів.

Перевіряється, наскільки логічно структурований контент для читання з екрана. Фахівець аналізує коректне використання заголовків (<h1>, <h2>), списків та інших елементів, щоб програма могла правильно озвучувати інформацію.

Навігація з клавіатури.

Фахівець перевіряє, що сайтом можна легко переміщатися за допомогою клавіатури, без використання миші. Це особливо важливо для людей із порушеннями моторики.

Контрастність квітів.

Перевіряється, що колірні схеми сайту забезпечують достатній контраст між текстом та тлом. Це допомагає людям із ослабленим зором легко читати контент.

Розмітка форм.

Усі форми (наприклад, для оформлення замовлення) повинні мати правильну розмітку, щоб програми читання з екрана могли коректно озвучувати поля та кнопки.

Для чого це потрібно? Оптимізація доступності сайту не лише розширює аудиторію вашого магазину, а й позитивно впливає на SEO. Доступний сайт – це по суті добре структурований сайт, який краще сприймається пошуковими системами. Google цінує сайти, які піклуються про всіх користувачів, і враховує це під час ранжування.

Перевірка Core Web Vitals

Що це таке?

Core Web Vitals – це набір метрик, розроблених Google для вимірювання реального користувальницького досвіду. Вони фокусуються на трьох ключових аспектах:

LCP (Largest Contentful Paint) – вимірює час завантаження найбільшого елемента на сторінці. Відображає, як швидко завантажується основний контент.
FID (First Input Delay) – вимірює час від першої взаємодії користувача зі сторінкою (наприклад, клік) до того, як браузер зможе відреагувати. Відображає інтерактивність сайту.
CLS (Cumulative Layout Shift) – вимірює візуальну стабільність сторінки. Відображає, як часто елементи на сторінці «стрибають» під час завантаження.

Як проводиться аналіз? Фахівець використовує Google PageSpeed Insights, Google Search Console та Lighthouse. Ці інструменти надають точні дані щодо кожної з метрик Core Web Vitals і вказують на конкретні проблеми, які потрібно виправити.

Для чого це потрібно? Google офіційно заявив, що Core Web Vitals є фактором ранжування. Високі показники за цими метриками не тільки покращують досвід користувача, але і є прямим сигналом для Google про якість сайту, що сприяє підвищенню його позицій у пошуковій видачі.

Пошук причин повільної роботи

Що таке? Це детальне вивчення коду, ресурсів та налаштувань сайту для виявлення конкретних «вузьких місць», які уповільнюють завантаження.

Як проводиться аналіз?

Фахівець аналізує:

Не оптимізовані зображення.

Зображення великого розміру або застарілі формати. Рішення: стиснення, використання сучасних форматів, наприклад, WebP.

Надлишковий код.

Непотрібні CSS-файли або JavaScript-скрипти, які не використовуються на сторінці, але завантажуються. Рішення: мініфікація коду, відкладене завантаження скриптів (defer, async).

Сторонні скрипти та програми.

Скрипти від сторонніх сервісів (наприклад, чати підтримки, віджети), які можуть сповільнювати сайт. Рішення: аудит сторонніх програм та видалення непотрібних.

Серверні проблеми.

Затримки на сервері, які можуть бути викликані неправильними параметрами хостингу.

Для чого це потрібно? Цей етап дозволяє перейти від загальних рекомендацій до конкретних дій. Усунення цих проблем не тільки прискорює завантаження, але й робить сайт більш надійним та стабільним. Без цього етапу всі інші рекомендації щодо оптимізації швидкості носитимуть лише поверхневий характер.

Для конкурентного SEO просування необхідна глибинна робота «під капотом». Залучення SEO-фахівця на технічному етапі – інвестиція у стійке зростання позицій та продажів. Саме професійний SEO-аудит перетворює зовнішній порядок на внутрішню ефективність. А власник бізнесу може зосередитись на стратегічних завданнях, знаючи, що технічний фундамент під контролем.

Від базових налаштувань до сучасних стратегій: внутрішня оптимізація сайтів на Шопіфай

Внутрішнє SEO – це комплекс стратегічних дій, спрямованих на покращення сайту зсередини, щоб він був максимально зрозумілим, корисним та зручним як для пошукових систем, так і для користувачів. Вона відповідає за релевантність контенту, технічне здоров’я та логічну архітектуру вашого ресурсу, створюючи міцний фундамент для зростання органічного трафіку.

Логічна структура каталогу: побудова «розумного» дерева сайту

Що таке? Логічна структура каталогу – це ієрархічне дерево сайту, що створюється на основі семантичного ядра та відображає шлях користувача від загальних категорій до конкретних товарів. В ідеалі, структура має бути не просто зручною, а стратегічно продуманою.

На Shopify це досягається через створення колекцій та використання тегів для фільтрації. При цьому колекції групуються за релевантними ключовими словами, наприклад, «Жіноче взуття», «Чоловічий одяг», а теги беруть участь у створенні підкатегорій та фільтрів усередині колекцій, що робить навігацію гнучкішою.

Навіщо це потрібно?

Логічна структура показує пошуковим системам, які сторінки є найбільш важливими. Чим ближче сторінка до головної, тим більше у неї «ваги» (Link Equity) і тим вищий її пріоритет.
Інтуїтивно зрозумілий каталог допоможе користувачам швидко знаходити потрібні товари, що знижує показник відмов та збільшує час, проведений на сайті. Це безпосередньо впливає на фактори поведінки, які враховує Google.
Кожен рівень вкладеності може бути оптимізований під свій тип запитів:

головна сторінка – під високочастотні запити;
сторінки колекцій – під середньочастотні запити;
сторінки товарів – під низькочастотні запити та «довгий хвіст».

SEO-фахівець аналізує та групує ключові слова, формує оптимальну структуру та перевіряє, щоб посилання відображали ієрархію.

Логічна структура каталогу – це стратегічна база вашого сайту. Вона не просто організовує товари, а створює зрозумілу ієрархію для пошукових систем та зручну навігацію для користувачів. Правильне побудова структури на основі ключових слів допомагає передати «вагу» важливим сторінкам, покращити поведінкові фактори і, зрештою, підвищити видимість вашого магазину у пошуку.

Оптимізація назв категорій та товарів

Що це таке? Оптимізація назв – це процес внесення ключових слів у заголовки колекцій (категорій) та карток товарів таким чином, щоб вони відповідали пошуковим запитам користувачів, були зрозумілі та привабливі для покупців, а також не створювали дублюючий контент у рамках сайту.

Це один із найважливіших елементів внутрішньої оптимізації, оскільки назви безпосередньо впливають на:

формування заголовків <title> і h1;
структуру URL-адреси сторінки;
клікабельність у результатах пошуку (CTR);
сприйняття товару користувачем.

Як це реалізовано на Shopify?

Shopify формує структуру сайту та метадані автоматично, ґрунтуючись на тому, як ви називаєте:

Колекції (категорії).

Приклад: назва колекції «Чоловічі куртки» створить URL-адресу:
yourstore.com/collections/muzhskie-kurtki

Продукти (товари).

Назву товару «Шкіряна куртка Classic Black» створить URL:
yourstore.com/products/kozhanaya-kurtka-classic-black

Ці самі назви автоматично використовуються для:

заголовків сторінки <title>;
H1 на сторінці;
мета-описів (якщо вони не задані вручну);
хлібних крихт та навігації.

Тому невдала чи неунікальна назва може знизити релевантність сторінки, призвести до дублюванням title та h1, а також погіршити індексацію та ранжування товару.

Тому при оптимізації назв категорій та колекцій враховують важливі моменти:

додавати ключові слова у назву;
вказувати відмінності в назві тих самих товарів з несуттєвими відмінностями;
оптимізувати довжину: до 60 символів для title та до 80 символів для H1;
утримувати баланс між ключами та читальністю;
не вставляйте в назву занадто багато ключових слів: один основний запит + 1-2 уточнення.

Професійний SEO-фахівець на Shopify:

Проводить аналіз ключових слів (семантичне ядро):

виявляє, які запити вводять користувачі пошуку потрібного товару;
розбиває їх за кластерами: загальні, уточнюючі, комерційні.

Розробляє рекомендації щодо структури назв. Наприклад, шаблон: {Категорія} + {Ключова характеристика} + {Модель або бренд} → «Жіночі спортивні штани з високою посадкою Nike Air».
Оптимізує існуючі назви – перевіряє на дублі, нерелевантні слова, відсутність ключових термінів.
Слідкує за відповідністю назви та метаданих: перевіряє щоб заголовок (title), H1 та опис були логічно пов’язані та містили ключі.
Працює з додатками або шаблонами Shopify – використовує плагіни для масового виправлення назв та мета-тегів (наприклад, Smart SEO, Plug In SEO, SEO Manager).

Для чого це потрібно? Оптимізація назв категорій та товарів підвищує релевантність сторінок в очах пошукових систем, збільшує шанс потрапляння в топ за комерційними запитами, сприяє зростанню органічного трафіку та продажу, зменшує ризик дублюючих сторінок та технічних помилок, а також покращує юзабіліті. Користувачеві стає простіше зрозуміти, що за товар перед ним.

Внутрішня перелінковка

Що це таке? Внутрішня перелінковка – це система розміщення посилань між сторінками одного сайту, спрямована на поліпшення досвіду користувача, логіки навігації та смислової пов’язаності контенту.

На практиці це:

посилання з картки товару на супутні та альтернативні товари;
посилання з категорій на підкатегорії чи популярні позиції;
посилання з блогів на товари, добірки чи категорії;
навігаційні блоки типу “Часто купують разом”, “Дивіться також”, “Раніше ви дивилися”.

Для чого це потрібно? По-перше, коли відвідувач отримує більше релевантної інформації у контексті свого інтересу, він довше залишається на сайті та переходить до інших сторінок. По-друге, посилання формують внутрішні маршрути: від загальної інформації – до конкретних пропозицій, категорії – товару, товару – супутніх матеріалів. Це посилює навігаційну ясність. По-третє, перелінковка допомагає пов’язати контент за змістом, наприклад, блог із добіркою рішень та картки товарів, які пропонують ці рішення. Також добре збудовані внутрішні зв’язки направляють користувача до потрібної дії: вибору товару, додавання до кошика, передплати на розсилку і т.д. До того ж, чим частіше на певну сторінку ведуть внутрішні посилання, тим більш «центральною» вона стає у сприйнятті користувача та структури сайту. Це допомагає акцентувати увагу на пріоритетних категоріях чи колекціях.

Що робить SEO-фахівець?

Вивчає поведінку користувачів та продумує, як логічно направити їх сайтом.
Визначає, які сторінки мають бути пов’язані між собою та які переходи виглядають природними.
Створює контент з перелінкуванням: описи категорій, статті, поради, в яких органічно вбудовані посилання.
Слідкує за тим, щоб перелінковка була корисною, а не штучно вставленою. Ціль – направити користувача, а не перевантажити.

Корисна порада для вас: не перетворюйте внутрішню перелінковку на механічну сітку. Використовуйте інтуїтивні переходи, які дійсно допомагають користувачеві знайти потрібне, залишаючись у рамках логіки та інтересу. Кожне посилання має відповідати на запитання: Що далі?

Мета-теги (title і description)

Что это?

Мета-теги – це текстові елементи, які відображаються у результатах пошукових систем та формують перше враження про ваш сайт. Основні з них – це title – заголовок сторінки, який користувач бачить у пошуковій видачі, та description – короткий опис вмісту сторінки, що також відображається у сніпеті Google. Вони не видно на самій сторінці, але критично важливі для сприйняття сайту пошуковими системами та користувачами.

Навіщо їх потрібно оптимізувати на Шопіфай?

Грамотно написані мета-заголовки та описи безпосередньо впливають на те, чи відкриє користувач вашу сторінку у пошуку. Привабливий сніпет = більше переходів.
Title повинен мати ключові слова, за якими ви хочете ранжуватися. Це допомагає пошукачеві зрозуміти, про що сторінка, та зіставити її із запитом.
Description допомагає донести до користувача, що саме він знайде за посиланням. Це короткий рекламний анонс вашого контенту, категорії або товару.
Послідовний та логічний підхід до формування мета-тегів допомагає впорядкувати сторінки та просувати їх за потрібними групами запитів.

Як це реалізується на Shopify? По-перше, редагувати вручну. У Shopify можна задати title та description для кожного товару, категорії, сторінки чи посту блогу прямо в адмінці – це важливо для персоналізації та релевантності. По-друге, важливо сформувати структуру мета-тегів. Так, для картки товару назва товару – категорія – назва магазину, а для категорії: назва категорії – купити онлайн – назва магазину. По-третє, кожен тег має бути індивідуальним. Повторення мета-заголовків на різних сторінках знижує цінність та заважає просуванню. І не забуваємо про обсяг. Він має бути в межах норми, щоб коректно відображатись у пошуковій видачі.

Що робить SEO-фахівець?

Формує семантичне ядро та розподіляє ключові слова щодо структури сайту.
Створює продають та SEO-ефективні title і description з урахуванням ключів та особливостей цільової аудиторії.
Розробляє шаблони для мета-тегів за великої кількості однотипних сторінок (наприклад, карток товарів).
Контролює унікальність та смислову цінність кожного мета-тегу, особливо для пріоритетних сторінок.

Контент на сторінках категорій

Що це таке? Контент на сторінках категорій – це унікальні тексти, описи та пояснювальні блоки, які розміщуються на сторінках товарних колекцій. Він включає:

вступний опис категорії (перед списком товарів);
текстовий блок під товарами (часто використовується для SEO);
розділ «Про категорію» або «Часті питання»;
візуально оформлені абзаци з підзаголовками та ключовими фразами.

Для чого це потрібно?

Пошукові алгоритми враховують як структуру сторінки і наявність ключових слів у тайтлах, а й повноту розкриття теми. Якщо категорія містить розгорнутий опис, пошуковик розуміє, про що вона і може підвищити її позиції за відповідними запитами.
Грамотно написаний текст допомагає категорії ранжуватися не лише за загальним ключовим словам, а й за більш конкретними довгохвостими запитами, особливо якщо вони вбудовані природним чином у контекст.
Тексти допомагають покупцю швидше зорієнтуватися в асортименті, зрозуміти, чим відрізняються групи товарів та які параметри враховувати під час виборів.
Інформативний текст із порадами, характеристиками чи відповідями на часті запитання демонструє експертність магазину та мотивує до здійснення покупки.

Як оптимізувати вміст на сторінках категорій Shopify? По-перше, через стандартні поля в адмінці. Для кожної колекції Shopify можна додати опис у візуальному редакторі. Воно може відображатись як у верхній частині, так і під списком товарів, залежно від теми. Також це можна зробити із застосуванням візуальних редакторів. Деякі Shopify-теми підтримують вбудовані редактори чи блоки, куди можна вставляти текст, зображення, іконки і навіть відео – це збільшує цінність сторінки. Реалізувати можна і через HTML та кастомні блоки. Наприклад, якщо тема обмежена за функціоналом, можна додати SEO-блоки через кастомний HTML або налаштувати шаблон за допомогою розробника.

Що робить SEO-фахівець?

Аналізує пошукові запити, якими має просуватися кожна категорія.
Створює унікальні тексти для пріоритетних колекцій – оптимізовані під семантику, але корисні та природні.
Вбудовує ключові слова в заголовки, підзаголовки та основний текст, зберігаючи логічність та читабельність.
Рекомендує, де саме на сторінці повинен знаходитись текст (над товарами, під ними, збоку тощо), щоб він не заважав юзабіліті, але був доступний для індексації.
Контролює унікальність та обсяг контенту, уникаючи зайвої води або дублювання описів з інших сторінок.

Не слід залишати сторінки категорій без тексту. Навіть 300–500 символів унікального, осмисленого контенту з ключовими словами можуть суттєво вплинути на позиції пошуку. Важливо, щоб текст був не просто для Google, а корисним – короткі поради, підказки на вибір або огляд асортименту відмінно працюють як для SEO, так і для користувача.

Фільтри та теги у Shopify

Що це таке? Фільтри та теги в інтернет-магазині Shopify – це елементи, які дозволяють користувачеві сортувати та уточнювати каталог товарів за потрібними параметрами. Це може бути:

колір, розмір, матеріал;
тип товару, колекція, сезонність;
ціновий діапазон;
стиль, виробник та інші характеристики.

Shopify підтримує теги та мітки як спосіб структурувати контент та спрощувати внутрішню навігацію, особливо при великій кількості товарів.

Для чого це потрібно? Фільтри і теги покращують користувальницький досвід, оскільки покупець швидше знаходить потрібний товар, не втрачається в каталозі і з більшою ймовірністю здійснить покупку. Вони ж створюють логічну та глибоку структуру каталогу, щоб він якомога чіткіше відповідав пошуковим інтентам та вів на посадкові сторінки під вузькі запити. Також фільтри та теги підтримують внутрішнє перелінкування, виступаючи як додаткові посилання між категоріями, добірками та картками.

Що робить SEO-фахівець?

Аналізує пошукові запити, якими можна створити фільтраційні сторінки з комерційним потенціалом.
Визначає, які теги та параметри найбільш логічно використовувати у структурі каталогу (з погляду семантики та попиту).
Створює групи тегів, які допомагають користувачеві орієнтуватися, а сайту будувати логічні зв’язки.
Рекомендує впровадження SEO оптимізованих описів для фільтраційних добірок, якщо тема або функціонал дозволяють.
Розробляє стратегію, коли теги не розмивають структуру, а допомагають її зміцнити – не дублюють існуючі категорії, а доповнюють.

Теги та фільтри – це частина контентної стратегії, а не лише як UX-функція. Наприклад, якщо у вас часто шукають спортивні костюми чорні чоловічі, варто виділити відповідний фільтр і продумати, як його можна інтегрувати в структуру сайту. Навіть якщо ця сторінка не індексується, вона посилює шлях користувача та підвищує релевантність ключових категорій.

Оптимізація зображень та alt-тегів

Що це таке? Зображення в інтернет-магазині – це не лише візуальний контент для користувача, але й важливий SEO-ресурс, який може залучати додатковий органічний трафік із пошуку за картинками (Google Images).

Атрибут alt (альтернативний текст) – це текстовий опис зображення, який допомагає пошуковим системам зрозуміти, що зображено на зображенні. Він відображається, якщо картинка з якоїсь причини не завантажилася, і використовується програмами читання з екрана – що також важливо для доступності сайту.

Що робить SEO-фахівець?

Розробляє правила неймінгу зображень: усі файли повинні мати зрозумілі назви, що містять ключові слова, наприклад, plate-bezhevoe-midi.jpg, а не IMG_1234.jpg.
Складає alt-теги, які:

точно описують вміст зображення;
не повторюють буквально заголовок сторінки;
містять варіативні ключові фрази, підтримуючи семантичне ядро.

Проводить аудит alt-тегів: перевіряє, які зображення залишилися без опису, та оновлює їх.
Використовує alt-оптимізацію як спосіб посилення релевантності сторінки, особливо якщо текстів на сторінці небагато (наприклад, у картці товару).
Візуально перевіряє, щоб alt-теги не були «переспамлені» ключами, а залишалися природними та описовими.

Кожен опис має бути унікальним, логічним та корисним. Подумайте, які слова може використовувати користувач, щоб знайти зображення в Google – і використовуйте їх в тексті alt.

Для чого це потрібно? Оптимізація зображень та alt-тегів підвищення релевантності карток товарів та категорій, виступає як додаткове джерело трафіку з Google Images, покращення доступності сайту та створює більш багату структуру контенту, що важливо для сприйняття пошуковими системами та допомагає їм правильно індексувати сторінки.

Внутрішня оптимізація – це системна робота зі структурою, контентом та логікою сайту, спрямована на підвищення релевантності сторінок, покращення користувальницького шляху та посилення зв’язку між запитами та вмістом. Кожен з цих елементів впливає на те, як пошукові системи сприймають сторінки магазину, наскільки точно вони відповідають запитам і як швидко можуть бути проіндексовані.

Топ 7 SEO-додатків для Shopify

Shopify – це зручна платформа для запуску інтернет-магазину, але досягти сталого зростання органічного трафіку без правильних інструментів може бути непросто. На щастя, у Shopify App Store доступний цілий арсенал SEO-додатків, які не тільки спрощують технічну оптимізацію, але й допомагають швидше досягти результатів у пошуковій видачі.

Plug in SEO

Один із найпопулярніших SEO-помічників на Shopify. Додаток проводить регулярні сканування сайту та показує, де є прогалини: помилки в заголовках, дублі, проблеми з мета-тегами чи внутрішніми посиланнями. Особливо корисною є функція автоматичного виправлення типових проблем, завдяки якій можна тримати сайт у порядку без глибоких технічних знань.

SEO Manager

Якщо ви віддаєте перевагу детальному керуванню кожним аспектом оптимізації, SEO Manager – ваш вибір. Ця програма дозволяє налаштовувати мета-теги, ЧПУ, редиректи, мікророзмітку та багато іншого. Також тут є вбудовані рекомендації щодо покращення та підтримка Google Search Console.

Smart SEO

Додаток для тих, хто хоче витрачати менше часу на ручне налаштування. Smart SEO автоматично генерує мета-теги, заголовки та JSON-LD мікророзмітку для товарів, колекцій та сторінок. Результат – прискорена індексація, покращене відображення у результатах пошуку та зростання органічного трафіку.

SEO Image Optimizer

Великі картинки – один із найчастіших винуватців повільного завантаження сторінок. Цей інструмент оптимізує зображення без втрати якості та додає alt-теги, покращуючи як продуктивність, так і SEO. Особливо корисний для магазинів із великим асортиментом товарів.

Yoast SEO

Один із найвідоміших SEO-плагінів тепер доступний і для Shopify. Yoast аналізує тексти на сторінках, підказує, як краще використовувати ключові слова, і допомагає зробити контент зрозумілішим як для користувачів, так і для пошукових систем. Зручний при роботі з блогом та контент-маркетингом.

SEMRush

Бажаєте дізнатися, за якими запитами ранжуються ваші конкуренти та які сторінки приносять їм трафік? SEMRush дозволяє будувати стратегію на основі даних: аналізувати чужі сайти, підбирати відсутні ключові слова та стежити за динамікою позицій. Підходить для тих, хто просуває магазин у конкурентній ніші.

OptinMonster

Хоча ця програма не зовсім про SEO, його роль у зростанні ефективності магазину не можна недооцінювати. OptinMonster дозволяє створювати розумні pop-up вікна, форми підписки та персоналізовані пропозиції, збільшуючи віддачу від вже залученого трафіку. Головне – це можна реалізувати, не порушуючи пошукову оптимізацію.

Для ефективного SEO на Shopify недостатньо просто налаштувати мета-теги та додати ключові слова. Важливо стежити за технічним станом сайту, структурою контенту, швидкістю завантаження та поведінковими факторами. А правильно підібрані SEO-інструменти допоможуть автоматизувати та систематизувати цей процес, заощадивши ваш час та ресурси.

Як просувати магазин через корисний контент? Контент-маркетинг та блог на Shopify

Контент – це інструмент, який формує довіру до бренду, покращує SEO та допомагає продавати. У Shopify можна не лише створити функціональний інтернет-магазин, а й розвивати блог, який стане джерелом стабільного органічного трафіку та посилить залучення аудиторії.

Чому блог важливий для інтернет-магазину?

Покращує SEO – регулярно публікуючи статті з ключовими словами, ви збільшуєте кількість сторінок в індексі Google та залучаєте додатковий пошуковий трафік.
Допомагає продавати через цінність – корисні огляди, поради, добірки та гайди допомагають потенційним покупцям ухвалити рішення та довіритися вашому магазину.
Створює експертність – якісний блог показує, що ви знаєтеся на товарі і знаєте, чого хоче ваш клієнт.
Утримує увагу – контент допомагає користувачеві довше залишатися на сайті, що позитивно впливає на фактори поведінки ранжування.

У Shopify вже вбудовано модуль для ведення блогу. Його можна підключити в пару кліків:

Перейдіть до Онлайн-магазину – Блог-пости.
Створіть нову статтю, додайте заголовок, текст, зображення та мета-дані.
Опублікуйте і ваш блог готовий до просування.

Додатково можна використовувати програми для розширення можливостей блогу, наприклад, DropInBlog допоможе, якщо стандартного функціонала недостатньо (підтримка категорій, SEO-підказки, рейтинги статей), а візуальний редактор Blog Studio підійде для кастомізації зовнішнього вигляду постів без верстки.

Який контент працює найкраще для магазинів?

Посібники з вибору товарів, наприклад, «Як вибрати ідеальний рюкзак для міста».
Порівняння та огляди, наприклад, «5 найкращих моделей кросівок 2025 року».
Відповіді на популярні питання («Чим відрізняється органічна косметика від натуральної?»).
Історії клієнтів чи кейси («Як наш покупець заощадив 30% на комплекті меблів»).
Поради щодо використання («Як доглядати за вовняними речами – гід на зиму»).

Контент має бути не рекламним, а корисним. Навіть якщо ви просуваєте конкретний товар, робіть це у форматі рекомендації, а не прямого продажу.

Ефект від блогу можна посилити. Для цього потрібно оптимізувати під статті SEO, додати внутрішні посилання, використовувати візуальний контент, ділитися статтями в соцмережах, розсилках, месенджерах. Також важливо подивитися, які статті читають, де клікають, скільки часу проводять на сторінці. Так ви можете коригувати контент-стратегію.

Shopify надає всі необхідні інструменти для запуску блогу, а ваше завдання наповнити його якісними матеріалами. Регулярні публікації, адаптовані під SEO та інтереси аудиторії, згодом приведуть стабільний потік трафіку та зміцнять позиції магазину у пошуку.

Стратегії для зростання авторитету та трафіку: зовнішня оптимізація сайтів на Шопіфай

Внутрішня оптимізація створює основу, але без зовнішнього SEO неможливо зайняти міцні позиції конкурентної ніші. Зовнішня оптимізація спрямована на підвищення авторитету сайту в очах пошукових систем та розширення його присутності в Інтернеті. Для магазинів на Shopify це особливо важливо, тому що платформа спочатку менш гнучка в плані посилального просування.

Розглянемо основні робітничі стратегії.

Якісне лінкбілдинг-просування

Посилання, як і раніше, відіграють ключову роль у SEO. Але важлива не кількість, а якість. Пошукові системи все частіше оцінюють авторитет доменів-донорів та природність посилання.

Що працює?

Отримання посилань з тематичних блогів та онлайн-ЗМІ.
Розміщення експертних коментарів із посиланням на ваш сайт (digital PR).
створення унікального контенту, яким хочуть ділитися (гайди, дослідження, інтерактивні матеріали).

Що не варто робити?

Купувати посилання на сумнівних бірж.
Використовувати масовий спам у коментарях чи на форумах.
Створювати штучні мережі сайтів (PBN).

Крауд-маркетинг (згадки на форумах, відгуках та спільнотах)

Це стратегія природного поширення згадок про бренд через коментарі, рекомендації, обговорення на тематичних майданчиках. Мета – не лише отримати посилання, а й створити довіру потенційних клієнтів.

Де розміщувати?

Тематичні форуми та Reddit-гілки.
Питання-відповідь платформи.
Спільноти у Facebook, Telegram, Instagram-коментарі, блоги.

Важливо: пишіть не як маркетолог, а як реальний користувач, ділячись досвідом чи вирішуючи проблему.

Гостьові пости та статті на сторонніх майданчиках

Публікації на зовнішніх майданчиках з активною аудиторією – чудова можливість отримати як посилання, так і якісний трафік. Це може бути:

Авторська колонка на медіасайті.
Стаття з порадами у нішевому блозі.
Добірка рішень із згадкою вашого бренду.

Головне – давати цінність, а ненав’язливо просувати товар.

Реєстрація в бізнес-каталогах та локальних довідниках

Якщо ви працюєте у певному регіоні, важливо зміцнювати локальну видимість. Реєстрація в локальних бізнес-каталогах допомагає покращити SEO за геозапитами.

Google Business Profile (колишній Google My Business).
Bing Places.
Каталоги України (Relax.ua, 1551.gov.ua, Spravka.ua і ін.).

Слідкуйте за актуальністю даних – назва, адреса, телефон мають збігатися на всіх майданчиках (так званий принцип NAP).

Згадки про бренд без посилання

Навіть якщо на бренд немає прямого гіперпосилання, його згадка на інших ресурсах також відіграє роль у підвищенні довіри пошукових систем. Це може бути:

огляд та порівняння з іншими брендами;
участь у рейтингах;
публікація кейсів, інтерв’ю, новин про компанію.

Робота з інфлюєнсерами

Блогери, мікроінфлюєнсери та тематичні експерти в Instagram, TikTok або YouTube можуть не лише привести живу аудиторію, а й забезпечити цінні згадки у соцмережах та на зовнішніх ресурсах.

Важливо: під час роботи з блогерами намагайтеся домовлятися про розміщення посилання на сайт – в описі відео, сторіс або профілю.

Репости, дистрибуція та контентний аутрич

Один із недооцінених методів – активне поширення вже написаного контенту. Наприклад, якщо ви ведете блог на Shopify, розповсюджуйте статті:

через розсилки та пуш-повідомлення;
у тематичних Telegram-каналах;
на Medium, LinkedIn та інших контент-платформах.

Додатково можна звертатися до авторів суміжних матеріалів із пропозицією додати вашу статтю як джерело (outreach-маркетинг).

Зовнішня оптимізація – це не просто «видобуток посилань», а комплексна стратегія підвищення довіри до вашого бренду та сайту в цілому. Використовуйте поєднання різних методів: від лінкбілдингу до крауд-маркетингу та роботи з інфлюєнсерами. Чим природнішим і якіснішим буде ваш просування, тим стабільнішим – результати в пошуку.

Локальне SEO на Shopify: коли потрібно і як налаштувати

Якщо ваш інтернет-магазин орієнтований не лише на онлайн-продаж, але й має фізичну точку, склад чи шоурум – локальне SEO стає важливим елементом стратегії просування. Навіть один правильно оптимізований локальний результат може спричинити сплеск замовлень або візитів в офлайн-точку.

Shopify дозволяє адаптувати магазин під локальне SEO, але для цього потрібно правильно налаштувати усі компоненти.

Коли варто використовувати локальне SEO?

Ви маєте фізичний магазин, шоурум, офіс, пункт самовивезення або видачі.
Ви працюєте в межах конкретного міста чи області, наприклад, доставляєте товари лише Дніпром.
Ви пропонуєте послуги або продукцію, що залежать від розташування, наприклад, ремонт, флористика, їжа, подарунки.

Основні кроки з налаштування локального SEO на Shopify:

Створіть та оптимізуйте сторінку «Контакти».

Додайте:

точну адресу (із зазначенням міста, району, вулиці);
номер телефону у локальному форматі;
карту Google із геоміткою;
графік роботи.

Бажано зробити окрему сторінку під кожну фізичну адресу (якщо їх кілька), щоб вона індексувалася окремо.

Додати магазин в Google Business Profile.

Обов’язково вкажіть:

точне розташування;
категорію бізнесу;
посилання на сайт та картку товарів (якщо доступно);
фотографії фасаду, інтер’єру, товарів та команди;
реальні відгуки клієнтів (і регулярно на них відповідайте).

Порада: оновлюйте профіль не рідше 1 разу на місяць – Google враховує активність.

Оптимізуйте мета-теги під геозапити.

Пропишіть ключові слова з прив’язкою до міста або району:

заголовках сторінок (title);
описах (meta description);
H1 та інших заголовках на сторінках;
тексти карток товарів, особливо якщо вони унікальні для конкретного регіону.

Приклад:

Замість: «Купити букети»

Краще: «Купити букети з доставкою по Дніпру»

Додати сайт до локальних бізнес-каталогів.

Каталоги з високою репутацією, на яких варто розміститися:

Google Maps
Relax.ua
Spravka.ua
InYourCity
Local.com.ua
Facebook Places

Важливо: використовуйте той самий формат адреси, телефону та назви у всіх сервісах (NAP-консистентність).

Збирайте та публікуйте відгуки.

Відгуки – один із ключових факторів локального ранжирування. Працюють як у Google Business, так і на сторонніх сайтах. Заохочуйте клієнтів ділитися враженнями про покупку чи візит до магазину, особливо якщо ви надали якісний сервіс.

Використовуйте локальні ключові слова у контенті.

Пишіть статті, добірки та поради, орієнтовані на локальних користувачів. Приклади:

«ТОП-5 подарунків на 14 лютого з доставкою по Дніпру»
«Де купити зимове взуття у Дніпрі – наш гід»

Це допомагає зайняти позиції за менш конкурентними, але цільовими запитами.

Локальне SEO допомагає Shopify-магазинам залучати покупців із конкретних регіонів та посилювати присутність у пошуковій видачі Google Maps. Особливо актуально для офлайн-точок, доставки по місту та ніш, зав’язаних до місцевої аудиторії. Навіть при повністю онлайн-бізнесі, оптимізація під геозапит може дати додатковий трафік – головне, правильно її налаштувати.

Як зрозуміти, що бізнес на Shopify зростає? SEO-аналітика та відстеження результатів

SEO без аналітики – це просування наосліп. Навіть найпродуманіша стратегія потребує постійного контролю: де пішло зростання, що просіло, які дії дали результат, а які лише витратили час. Shopify пропонує достатню базу для відстеження ефективності SEO, особливо під час підключення сторонніх інструментів.

Які показники слід відстежувати насамперед?

Щоб об’єктивно оцінювати результати SEO-просування, важливо стежити за такими метриками:

Органічний трафік – скільки користувачів надходить із пошукових систем.
Ключові слова – на які запити ранжуються сторінки магазину.
CTR (клікабельність) – співвідношення показів до кліків у пошуку.
Позиції у видачі – динаміка зростання чи падіння за основними фразами.
Залучення – глибина перегляду, час на сайті, відмова від перегляду.
Конверсії з органіки – скільки замовлень чи заявок надійшло із SEO.

Інструменти аналітики, які варто підключити до Shopify

Google Analytics 4 (GA4).

Shopify легко інтегрується з GA4 через вбудовані налаштування або через Google Tag Manager. Це основний інструмент для аналізу поведінки користувачів та джерел трафіку.

У GA4 можна:

побачити, скільки користувачів надійшло з пошуку;
проаналізувати, які сторінки приносять найбільше органічних візитів;
відстежити шлях користувача від входу до конверсії;
виділити аудиторії та сегменти.

Google Search Console.

Обов’язковий інструмент для будь-якого SEO-фахівця. Він показує, як пошукова система бачить ваш сайт.

Важливо відстежувати:

кількість показів та кліків;
середні позиції за ключовими словами;
сторінки з помилками індексації;
які сторінки потрапили до індексу, а які – ні;
канібалізацію ключових слів (одні й самі запити ведуть різні сторінки).

SEO-додатки Shopify з аналітикою.

SEO-додатки Shopify з аналітикою Деякі SEO-програми, наприклад, Plug in SEO, SEO Manager, Smart SEO, включають вбудовані панелі аналітики. Вони показують:

технічні помилки та прогрес у їх усуненні;
індексованість сторінок;
зміни позицій та мета-тегів.

Ahrefs / SEMRush / Serpstat.

Ці інструменти не вбудовані в Shopify, але ідеально підходять для професійного аналізу:

відстеження позицій за вибраними ключами;
аналіз конкурентів: які запити приносять їм трафік;
перевірка зворотних посилань (лінкбілдінг-активність);
пошук нових ключових слів та сторінок з потенціалом зростання.

Hotjar / Microsoft Clarity.

Поведінкова аналітика: теплові карти, кліки, скроли, запис сесій. Ці дані допомагають зрозуміти:

чому користувачі залишають сайт;
на яких елементах «застряють»;
наскільки зручно влаштовано структуру сторінок.

Як часто проводити SEO-аналіз?

Щодня або раз на 2–3 дні – перевірка ключових слів та позицій (за пріоритетними сторінками).
Раз на тиждень – відстеження органічного трафіку, CTR, показників залучення.
Щомісяця – повноцінний SEO-аудит: аналіз контенту, індексації, швидкості, лінківки.
Раз на квартал – перегляд SEO-стратегії: що спрацювало, що потрібно змінити, які цілі наступного періоду.

Shopify дає базу для SEO, але тільки грамотна аналітика дозволяє досягти сталого зростання. Підключіть усі необхідні інструменти, регулярно відстежуйте ключові показники та приймайте рішення на основі даних. Саме так будується ефективна та контрольована стратегія просування.

Грамотне SEO-просування на Shopify – це не просто спосіб збільшити відвідуваність. Це стратегічний інструмент, який крок за кроком перетворює випадкових користувачів на лояльних клієнтів, а потім на адвокатів бренду. За рахунок глибокої внутрішньої та технічної оптимізації, якісного контенту, продуманого зовнішнього SEO і постійної аналітики, сайт не тільки піднімається в пошуковій видачі, але й стає зручним, корисним і незабутнім майданчиком для покупок.

Блок питання-відповідь:

Чи можна просувати сайт на Shopify самостійно?

Так, сайт на Shopify цілком можна просувати самостійно – особливо якщо у вас є базові знання у SEO чи готовність вчитися. Shopify надає зручний інтерфейс та безліч вбудованих можливостей, які дозволяють без програміста виконувати ключові завдання щодо оптимізації. Однак важливо розуміти, що ефективне просування вимагає системного підходу та часу.

Що можна зробити самостійно?

Налаштувати мета-теги для сторінок, товарів та колекцій.
Створити людино-зрозумілі URL-адреси і правильно організувати структуру сайту.
Додати alt-теги до зображень та оптимізувати їх розміри.
Налаштувати переадресацію, якщо змінюються URL.
Підключити Google Search Console та Google Analytics 4 для відстеження результатів.
Вести блог та створювати SEO-контент під ключові запити.
Використовувати програми Shopify для SEO (Plug in SEO, Smart SEO і ін.).
Працювати з локальним SEO, якщо у вас є фізична адреса або геозалежна ніша.
Розміщувати посилання та згадки на форумах, у соцмережах, блогах (крауд-маркетинг).

Які завдання можуть вимагати спеціаліста?

розробка комплексної стратегії просування з урахуванням конкурентів та ніші;
просунута технічна оптимізація, наприклад, робота з кодом теми, schema.org, усунення дублів та канонікалізація;
контент-стратегія та копірайтинг під SEO, особливо якщо ви не володієте навичками написання текстів;
професійний лінкбілдінг;
налаштування аналітики та наскрізного відстеження конверсій.

Shopify дійсно доброзичливий до користувачів без технічної освіти. Однак якщо ваша мета – швидке та стабільне зростання у конкурентній ніші, варто залучити SEO-фахівця для супроводу.

Які плагіни є обов'язковими для SEO на Shopify?

Shopify вже має базовий SEO-функціонал «з коробки», але для повноцінного просування цього недостатньо. Щоб прискорити зростання позицій та спростити оптимізацію, варто встановити кілька спеціалізованих SEO-додатків.

Мінімальний набір для будь-якого Shopify-магазину включає:

Plug in SEO (діагностика);
Smart SEO и SEO Manager (управління метаданими);
SEO Image Optimizer (оптимізація зображень);
JSON-LD for SEO (структуровані дані).

З цими інструментами ви закриєте ключові завдання з SEO без необхідності заглиблюватися в код або підключати розробника.

Чому сайт на Shopify не індексується?

Якщо ваш сайт на Shopify не з’являється в пошуковій видачі Google, це сигнал про те, що він не індексується – або частково або повністю.

Сайт на Shopify може не індексуватися з багатьох причин – від технічних обмежень до випадкових налаштувань.

Щоб вирішити проблему:

Перевірте robots.txt, наявність noindex, статус магазину та наявність пароля.
Переконайтеся, що сайт підключено до GSC, відправлено карту сайту, і сторінки доступні.
Використовуйте інструменти діагностики, щоб знайти та усунути помилки.

Якщо все ж таки самостійно виявити причину не вдається, зверніться до фахівців.

Скільки часу потрібно для результату?

Результати SEO просування сайтів на Shopify не з’являються моментально – це довгострокова стратегія, а не миттєва реклама. У середньому, перші помітні зрушення можна побачити через 1,5-3 місяці після старту активної оптимізації: зростання трафіку, покращення позицій за низькоконкурентними запитами, збільшення часу на сайті. Проте для стабільного виходу в ТОП за комерційними ключами найчастіше потрібно від 4 до 6 місяців, а конкурентних нішах – від 6 до 12 місяців і більше.

Швидкість залежить від багатьох факторів: віку сайту, його технічного стану, обсягу та якості контенту, швидкості отримання зовнішніх посилань та рівня конкуренції.

Також важливо, як регулярно ви оновлюєте сайт, ведете блог, додаєте нові товари та відстежуєте поведінку користувачів.

Чим послідовніше та професійніше ви працюєте з SEO, тим швидше прийде результат – але розраховувати на «швидкий зліт» у пошуку не варто.

Скільки коштує SEO просування сайтів на Shopify?

В Україні реалістичний бюджет на розкручування сайтів на Shopify складає:

від 8000 грн/міс – базовий рівень;
7 000–11 000 грн / міс – стандартний, збалансований бюджет;
12 000–14 000 грн/міс – для висококонкурентних ніш.

Еквівалент у доларах – від 300$ до 500$, а у складних випадках – до 2 000 $.

Кінцева вартість завжди залежить від конкретних завдань: обсягу робіт, потрібного результату, стану сайту та стратегії.

WELOVESEO™ BE TOP. BE ORGANIC.

WELOVESEO™ BE TOP. BE ORGANIC.

WELOVESEO™ BE TOP. BE ORGANIC.

Як працює SEO для Shopify та чому без нього не обійтися?

Shopify – ідеальна платформа для e-commerce, але не для SEO за замовчуванням

SEO на Shopify зсередини: сильні та слабкі сторони платформи

Переваги Shopify з погляду SEO

Обмеження та нюанси, які гальмують просування

З чого почати SEO просування сайту на Shopify? Базові налаштування після запуску магазину

Технічна оптимізація сайтів на Шопіфай: аналіз, управління та контроль

Глибокий аудит сайту на наявність SEO-помилок

Перевірка файлу robots.txt та мета-тега robots

Аналіз XML-карти сайту (Sitemap) на наявність помилок

Перевірка статусів HTTP

Перевірка структури URL на логічність та «чистоту»

Виявлення проблем з пагінацією та фільтрацією

Аналіз внутрішньої перелінковки

Пошук дубльованих сторінок

Перевірка правильності налаштування канонічних тегів

Перевірка унікальності, довжини та релевантності title та description

Аналіз коректності використання заголовків (<h1>, <h2>)

Перевірка наявності та правильності розмітки Schema.org

Аналіз швидкості завантаження сторінок на мобільних пристроях та ПК

Аналіз мобільної версії та адаптивності

Перевірка безпеки сайту

Аналіз локалізації (для сайтів із кількома мовами)

Аналіз доступності (Accessibility)

Перевірка Core Web Vitals

Пошук причин повільної роботи

Від базових налаштувань до сучасних стратегій: внутрішня оптимізація сайтів на Шопіфай

Логічна структура каталогу: побудова «розумного» дерева сайту

Оптимізація назв категорій та товарів

Внутрішня перелінковка

Мета-теги (title і description)

Контент на сторінках категорій

Фільтри та теги у Shopify

Оптимізація зображень та alt-тегів

Топ 7 SEO-додатків для Shopify

Як просувати магазин через корисний контент? Контент-маркетинг та блог на Shopify

Стратегії для зростання авторитету та трафіку: зовнішня оптимізація сайтів на Шопіфай

Якісне лінкбілдинг-просування

Крауд-маркетинг (згадки на форумах, відгуках та спільнотах)

Гостьові пости та статті на сторонніх майданчиках

Реєстрація в бізнес-каталогах та локальних довідниках

Згадки про бренд без посилання

Робота з інфлюєнсерами

Репости, дистрибуція та контентний аутрич

Локальне SEO на Shopify: коли потрібно і як налаштувати

Основні кроки з налаштування локального SEO на Shopify:

Як зрозуміти, що бізнес на Shopify зростає? SEO-аналітика та відстеження результатів

Які показники слід відстежувати насамперед?

Інструменти аналітики, які варто підключити до Shopify

Як часто проводити SEO-аналіз?

Блок питання-відповідь:

Оцініть нашу публікацію:

Також пропонуємо:

WELOVESEO™ BE TOP.
BE ORGANIC.

WELOVESEO™ BE TOP.
BE ORGANIC.