Все про структуру сайту, що продає. Вивчайте та застосовуйте

Ви коли-небудь замовляли розробку сайту, сподіваючись на швидке зростання продажів, а в результаті отримували лише гарну картинку без відвідувачів? Це знайоме багатьом. Згідно з останніми дослідженнями, 8 із 10 сайтів не виправдовують очікувань своїх власників. Чому так відбувається? Відповідь криється в особливостях фундаменту будь-якого успішного онлайн-бізнесу – у структурі сайту.

Багато хто помилково вважає, що достатньо створити гарний дизайн і наповнити сайт цікавим контентом. Однак навіть найпривабливіший сайт без продуманої структури буде малоефективним.

Що таке структура сайту і як вона впливає на успіх вашого проєкту?

Уявіть, що ви зайшли до величезного магазину без вказівників і чіткого зонування. Як довго доведеться шукати потрібний товар? Скоріш за все, ви швидко розчаруєтесь і підете до іншого магазину. Те саме відбувається з вашим сайтом: якщо структура не продумана, відвідувачі не знайдуть потрібну інформацію і підуть до ваших конкурентів.

Структура сайту – це його скелет, схема розташування сторінок, категорій, підкатегорій і товарів. Простіше кажучи, це логічна організація всіх розділів і їхніх взаємозв’язків. Її можна порівняти з планом будинку: кімнати-сторінки мають бути зручно пов’язані між собою для легкого переміщення.

Проте структура сайту – це не просто набір сторінок, пов’язаних одна з одною. Вона відіграє ключову роль як для користувачів, так і для пошукових систем. Щоб сайт ефективно продавав і приваблював аудиторію, структура має бути логічною і продуманою. Це дозволить відвідувачам швидко знаходити потрібну інформацію, а пошуковим роботам – коректно індексувати сторінки.

Важливо розуміти, що існує як зовнішня, так і внутрішня структура сайту.

Зовнішня структура – це макет сторінки із зазначенням розташування блоків. Вона впливає на перше враження, зручність навігації і сприйняття користувачами.
Внутрішня структура – це організація категорій і підкатегорій, що належать до певних сторінок і матеріалів. Вона допомагає користувачам знайти потрібну інформацію і полегшує пошуковикам індексацію.

У цій статті ми зосередимося на побудові правильної внутрішньої структури, яка відіграє ключову роль у зручності використання та просуванні вашого сайту.

Розглянемо важливі аспекти впливу структури сайту на UX, SEO та конверсію.

Користувацький досвід (UX). Правильна структура сайту полегшує навігацію для користувачів, роблячи його зручним і інтуїтивно зрозумілим. Чим швидше і легше користувач знаходить необхідну інформацію, тим довше він залишається на сайті, а показник відмов знижується. Якщо структура заплутана, користувачі, ймовірно, перейдуть до конкурентів.
Пошукова оптимізація (SEO). Оптимізація структури сайту безпосередньо впливає на те, як пошукові системи сканують і індексують ваші сторінки. Логічно організована структура допомагає пошуковим роботам легше і швидше обходити сайт, що прискорює індексацію і покращує позиції у пошуковій видачі. Крім того, правильний розподіл внутрішніх посилань сприяє покращенню ранжування сторінок.
Конверсія. Структура сайту також визначає, наскільки швидко і легко користувач виконає цільову дію: покупку, реєстрацію або підписку. Якщо шлях до цілі логічний і простий, ймовірність того, що відвідувач стане вашим клієнтом, значно зростає.

Таким чином, правильно побудована структура сайту одночасно покращує UX, сприяє SEO-просуванню та підвищує конверсію. Ці три аспекти тісно пов’язані, і успішний проєкт можливий лише за умови їх гармонійного поєднання.

Багато власників сайтів не до кінця розуміють, наскільки важливою є правильна структура для пошукових систем. Як уже згадувалося, пошукові роботи активно сканують сторінки сайту та їхні взаємозв’язки. А логічно побудована та проста структура сайту допомагає пошуковим системам краще розуміти й індексувати контент. Розгляньмо кілька важливих аспектів:

Передача ваги посилань. Внутрішні посилання допомагають передавати так звану «вагу посилань» від однієї сторінки до іншої. Чим більше посилань веде на певну сторінку, тим більш значущою вона стає для пошукових систем. Таким чином, структура допомагає пошуковим роботам правильно оцінювати важливість сторінок.
Швидкість індексації. Проста й зрозуміла структура пришвидшує сканування сайту роботами, що дозволяє новим або оновленим сторінкам швидше потрапляти до індексу пошукових систем. Це особливо важливо для динамічних сайтів із часто оновлюваним контентом.
Додаткові посилання (сайтлінки). Чітка структура сайту збільшує ймовірність появи додаткових посилань на внутрішні сторінки, тобто сайтлінків, у результатах пошуку. Ці посилання допомагають користувачам швидше знаходити важливі розділи сайту, що підвищує його видимість у пошуковій видачі.

Крім того, одним із важливих елементів структури сайту є правильний розподіл ключових слів та URL-структура.

Розподіл ключових слів. Правильна структура враховує семантичне ядро сайту. Логічно розподілені ключові слова по сторінках покращують пошукову видимість. Кожна сторінка повинна бути орієнтована на певний запит користувача, що покращує як її SEO, так і користувацький досвід.
Рівень вкладеності сторінок та URL-структура. Важливо мінімізувати кількість кліків від головної сторінки до цільової – рівень вкладеності. Чим менше кліків, тим зручніше для користувачів і пошукових роботів. Також важливо, щоб URL-адреси були простими й зрозумілими. Чим коротший і ясніший URL, тим більше довіри як з боку користувачів, так і з боку пошукових систем.

Правильно побудована структура сайту – це не просто технічний аспект, а ключовий елемент успішного онлайн-проєкту. Вона покращує користувацький досвід, спрощує просування в пошукових системах і збільшує конверсію. Проте важливо пам’ятати, що структура сайту – це не статична річ. Вона повинна адаптуватися до змін у бізнесі, запитів аудиторії та оновлень алгоритмів пошукових систем.
Регулярний аналіз і коригування структури сайту допоможуть вам залишатися на плаву в умовах змінного ринку та запитів користувачів.

Основні вимоги до структури сайту: правила, які не можна ігнорувати

Структура сайту створюється відповідно до плану. У ньому обов’язково зазначається, як повинні розташовуватися сторінки та як вони зв’язуються між собою. Крім того, прописуються певні вимоги до структури сайту, щоб користувачам було зручно працювати з ним, а пошуковим системам – просувати його.

Перерахуємо основні вимоги для функціонального та ефективного сайту.

Хлібні крихти – ваша навігаційна карта

Переконайтеся, що на всіх сторінках сайту присутні «хлібні крихти». «Хлібні крихти» (англ. *breadcrumb*) – це навігаційні елементи, які допомагають користувачам легко орієнтуватися на сайті та повертатися до попередніх сторінок. Завдяки ним користувач завжди знає, де знаходиться і який шлях пройшов в ієрархії сайту. Це особливо важливо для багатосторінкових сайтів із великою кількістю категорій і підкатегорій.
«Хлібні крихти» зазвичай виглядають як послідовність посилань, розділених символом «>». Наприклад: Головна > Каталог > Одяг > Жіночий одяг > Сукні.

Порада: перевірте ваш сайт. Наскільки помітні хлібні крихти і чи відповідають вони реальній структурі сайту? Це особливо важливо для власників інтернет-магазинів. Чим складніша структура вашого каталогу, тим важливіше впровадження цього елемента.

Не більше трьох кліків

Одне із золотих правил структури – рівень вкладеності сторінок не повинен перевищувати трьох рівнів. Тобто від головної до будь-якої цільової сторінки, навіть максимально глибокої, має бути не більше 3 кліків. Чим менше кліків потрібно, тим швидше користувач знаходить потрібну інформацію. А це означає, що структура сайту повинна мати максимально просту навігацію.
Мінімізувати глибину ієрархії допомагає чітка й проста структура сайту, яка передбачає випадаюче меню з основними категоріями та підрозділами, а також посилання на популярні сторінки або категорії, наприклад, у шапці, боковій панелі чи футері.

Лайфхак: перевірте свій сайт за допомогою sitemap або спеціальних інструментів (Screaming Frog SEO Spider, XML Sitemaps Generator, Google Search Console тощо), щоб переконатися, що користувачі можуть швидко знайти будь-яку сторінку. Сайт із глибоким рівнем вкладеності ускладнює не лише навігацію, а й індексацію пошуковими системами.

Посилання на головну сторінку – завжди під рукою

Будь-яка сторінка вашого сайту повинна включати посилання на головну сторінку з кількох причин. Це дозволяє користувачам легше повертатися на стартову сторінку з будь-якої іншої. Це зменшує кількість «покинутих сеансів», коли користувач не знаходить потрібну інформацію й залишає сайт. Крім того, можливість повернення на головну сторінку є стандартним елементом структури, який користувачі очікують побачити. З погляду SEO, зв’язок із головною сторінкою допомагає пошуковим роботам краще орієнтуватися в структурі сайту та підвищує вагу внутрішніх сторінок. У складних структурах посилання на головну зменшує кількість кліків для переходу до інших ключових сторінок сайту.

Порада: логотип на сайті традиційно є посиланням на головну сторінку, не забувайте про це. Перевірте, щоб усі логотипи на вашому сайті вели на головну. Додайте додаткові посилання у футері для зручності.

Гнучкість структури під час змін

При збільшенні або зменшенні кількості категорій і підкатегорій структура сайту повинна залишатися логічною і не змінювати свій загальний вигляд. Це важливо, щоб користувачі не плуталися й могли легко орієнтуватися навіть після змін.

Порада: створіть план, який враховуватиме можливе розширення сайту. Наприклад, якщо у вас зараз невеликий інтернет-магазин, подумайте, як можна буде додати нові категорії без хаосу в навігації. Використовуйте інструменти для візуалізації структури сайту, такі як Lucidchart або MindMeister, щоб зберегти логіку під час змін.

Використання HTML і CSS для навігації

Хороша структура повинна базуватися на правильно написаних HTML і CSS. Це допомагає не лише пошуковим системам швидше та точніше індексувати сторінки, а й гарантує стабільну роботу навігації на різних пристроях і браузерах.

Порада: перевірте стабільну роботу сайту на мобільних пристроях, ПК і в браузерах. Це допоможе користувачам легко знаходити потрібні розділи на різних пристроях, а вашому бізнесу – охопити ширшу аудиторію.

Категорії для групування пов’язаного контенту

Категорії та підкатегорії повинні бути логічно організовані та чітко структуровані. Розподіл контенту за темами не лише покращує сприйняття інформації, а й сприяє кращому SEO, адже ключові слова й фрази будуть розподілені по правильних сторінках. Логічна структура категорій допомагає клієнтам швидко орієнтуватися й знаходити потрібні товари чи послуги.

Порада: у технічному завданні для розробників вкажіть пункт про створення структури сайту, яка допоможе клієнтам легко переходити між пов’язаними розділами. Так ви збільшите ймовірність покупки.

Карта сайту для відвідувачів

Наявність карти сайту допомагає користувачам швидко знайти потрібну сторінку, особливо якщо вони не можуть легко зорієнтуватися за основною навігацією. Карта сайту служить зручним способом показати всі розділи й категорії, доступні на ресурсі.

Порада: переконайтеся, що посилання на карту сайту розташоване в нижній частині сторінки або в меню, щоб користувачі завжди могли знайти потрібну інформацію. Це особливо важливо для великих сайтів із безліччю категорій.

Ці рекомендації допоможуть вам не лише покращити юзабіліті сайту, а й пришвидшити процес індексації сторінок пошуковими системами. Проте, незалежно від них, інформація повинна подаватися так, щоб користувачі отримували вичерпну відповідь на свої запитання, розуміли логіку сайту, зацікавлювалися опублікованими матеріалами та прагнули знайти інші статті на вашому сайті. Крім того, розміщений контент має покращувати позиції сайту у пошукових видачах.

Типи та приклади структур сайтів. Як обрати відповідну для вашого бізнесу?

Створення ефективної структури сайту – одна з найважливіших задач під час його розробки. Добре продумана структура допомагає користувачам швидше знаходити потрібну інформацію та покращує SEO. Існує кілька основних типів структур, які використовуються для різних цілей і задач. Розглянемо їх і наведемо приклади реальних сайтів.

Лінійна структура сайту

Лінійна структура – це найпростіший тип структури. Вона представлена у вигляді послідовності сторінок, яка спрямовує користувача від однієї сторінки до наступної в певному порядку. Цей тип структури використовується для веб-ресурсів, що потребують поступового ознайомлення з контентом.

Наприклад, вам потрібно представити новий продукт. Для цього підходить простий сайт-презентація. На сайті, присвяченому випуску нового продукту, користувачі можуть переходити від вступної інформації до детальних описів, закінчуючи контактною сторінкою. Один із прикладів – сайти, створені для демонстрації великих проєктів, де кожна «ланка» ланцюжка представляє окремий етап.

Переваги лінійної структури:

користувачам легко переміщатися сайтом, оскільки існує чітка послідовність сторінок;
власнику сайту легше підтримувати порядок сторінок і оновлювати їх самостійно;
підходить для односторінкових сайтів: сайтів-візиток, презентацій або портфоліо, де важлива наочна демонстрація контенту в послідовності;
добре підходить для розповіді історії бренду чи проведення користувачів через ряд кроків, наприклад, навчання або презентації;
структура не вимагає великих витрат на проєктування та програмування.

Недоліки лінійної структури:

користувачі обмежені в навігації та не можуть перейти до довільних сторінок, що ускладнює повернення до попереднього контенту;
неможливість додавання великої кількості нових сторінок або розділів ускладнює управління структурою;
погано підходить для сайтів із великим обсягом контенту або багаторівневими категоріями;
просування обмежене, оскільки найбільша увага приділяється лише головній сторінці, а інші сторінки складно просувати;
користувачу важко швидко повернутися до потрібної сторінки без необхідності проходити весь шлях заново.

Приклади сайтів відомих компаній із лінійною структурою:

Tesla – сайт, на якому крок за кроком показуються всі етапи презентації автомобіля: від опису характеристик до можливості замовлення. Такий підхід допомагає користувачеві послідовно зануритися в процес.
Apple – сторінка презентації нових продуктів, наприклад, iPhone. Користувач проходить через детальний опис пристрою, його функцій і завершує перегляд варіантом покупки.
GAP – сайт, де пропонується пройти через кілька послідовних сторінок із колекцією одягу, починаючи з огляду та закінчуючи вибором конкретного товару.
Nike – на лендингу нової колекції взуття та одягу сторінки слідують одна за одною, представляючи окремі лінійки продуктів і їх переваги, що допомагає користувачеві послідовно вивчити пропозицію.
Coca-Cola – лінійна структура використовується в рекламних кампаніях, де крок за кроком описуються акції, історія бренду та соціальні проєкти, створюючи логічну послідовність інформації.

Блочна структура сайту

Блочна структура передбачає, що контент сайту організовано в незалежні блоки, кожен із яких може існувати окремо та бути пов’язаний із кількома іншими блоками одночасно. Така структура спрощує навігацію та покращує користувацький досвід.

Наприклад, ви власник бізнесу e-commerce. Таким чином, ваш сайт великого інтернет-магазину має містити кілька блоків, таких як «Про компанію», «Каталог товарів», «Новини», «Контакти». У каталозі також присутні блоки з назвами категорій: «Одяг», «Електроніка», «Товари для дому». Потрібний товар швидко й легко знаходиться, і задоволений клієнт здійснює покупку.

Переваги блочної структури:

кожен блок містить незалежний контент, яким легко управляти та оновлювати;
користувачі без перешкод переміщуються між блоками, знаходячи потрібну інформацію швидше, ніж на сайті з лінійною структурою;
підходить для інтернет-магазинів, новинних порталів або сайтів із широким асортиментом продуктів;
кожну сторінку чи блок можна просувати окремо, що покращує видимість сайту в пошукових системах;
можна розширювати та додавати нові блоки без змін у загальній структурі;
на різних блоках можна розміщувати рекламні матеріали, орієнтовані на різні сегменти аудиторії.

Недоліки блочної структури:

велика кількість блоків і складні зв’язки між ними можуть заплутати користувача;
необхідно ретельно продумати розташування блоків, щоб користувач не губився на сайті;
власникам сайту може бути складніше стежити за великою кількістю блоків, особливо якщо сайт є багатопрофільним;
для сайтів із невеликим обсягом контенту блочна структура може здаватися надто складною;
блочна структура потребує правильної реалізації, щоб коректно відображатися на різних пристроях і екранах.

Приклади сайтів відомих компаній із блочною структурою:

IKEA – блоки включають різні категорії, такі як «Каталог товарів», «Ідеї для інтер’єру», «Посібники», що дозволяє користувачам легко знаходити потрібну інформацію.
Netflix – кожна сторінка представляє собою блок, будь то категорії фільмів і серіалів, окремі новинки чи рекомендації для конкретного користувача.
Amazon – на головній сторінці представлені блоки з різними категоріями товарів, особистими рекомендаціями, розпродажами й акціями, що дозволяє легко орієнтуватися серед великої кількості товарів.
H&M – головна сторінка та внутрішні сторінки сайту поділені на блоки, які представляють різні колекції, тренди й пропозиції для покупців.
Airbnb – сайт представлений блоками: «Популярні напрямки», «Найкращі місця для відпочинку», «Поради мандрівникам», що спрощує вибір варіантів проживання.

Ієрархічна (деревоподібна) структура сайту

Це одна з найпопулярніших схем для організації сайтів. Вона передбачає наявність головної сторінки, з якої виходять кілька категорій і підкатегорій, що утворюють ієрархію. Така структура інтуїтивно зрозуміла як користувачам, так і пошуковим системам.

Багато великих сайтів, таких як Rozetka, використовують деревоподібну структуру. Головна сторінка веде до розділу, наприклад, «Електроніка», який містить підкатегорії: «Смартфони», «Ноутбуки» тощо. Кожен продукт у цих категоріях також пов’язаний із розділами фільтрів, що дозволяє користувачеві точніше знайти потрібний товар.

Переваги деревоподібної структури:

користувачі звикли до ієрархічних структур, оскільки вони нагадують файлові системи комп’ютерів;
зручно для сайтів із великою кількістю розділів: інтернет-магазини, корпоративні сайти, інформаційні портали;
кожна сторінка сайту знаходиться на своєму рівні, а перехід між розділами й підкатегоріями здійснюється легко;
можна додавати нові розділи чи підкатегорії, не порушуючи загальної структури;
кожна категорія й підкатегорія може просуватися окремо, що дозволяє залучати більше трафіку;
кожна сторінка чітко відповідає своєму розділу, що спрощує користувачам пошук інформації;
сайт легко організувати за тематичними розділами, що покращує логічну навігацію та користувацький досвід.

Недоліки деревоподібної структури:

занадто глибока структура, більше 3-4 рівнів, ускладнює навігацію та збільшує кількість кліків до цільової сторінки;
необхідно грамотно продумати ієрархію категорій та підкатегорій, щоб уникнути дублювання та перетину тем;
управління сайтом з великими рівнями вкладеності може вимагати значних ресурсів та контролю;
ієрархічні структури вимагають більше часу на планування та створення, особливо для великих сайтів;
при великому обсязі контенту користувачі можуть загубитися в глибині сторінок, якщо навігація не оптимізована;
ієрархічна структура жорстко фіксована, що ускладнює швидкі зміни або додавання нових розділів.

Приклади сайтів відомих компаній з деревоподібною структурою:

Rozetka – кожна категорія товарів має велику кількість підкатегорій, починаючи з загального розділу, наприклад, «Електроніка», і закінчуючи вузькими категоріями з можливістю фільтрації за параметрами.
eBay – деревоподібна структура сайту дозволяє легко орієнтуватися в товарах за допомогою категорій та фільтрів, починаючи від загального розділу, наприклад, «Одежда и аксессуары», до конкретних товарів.
Samsung – сайт має чітку ієрархічну структуру: на головній сторінці категорії пристроїв (смартфони, телевізори), потім підрозділи з продуктами, а потім сторінки з деталями товару.
OLX – класифікований сайт, де кожна категорія товарів та послуг поділена на підкатегорії, що робить навігацію легкою та зручною для користувача.
Booking.com – деревоподібна структура сайту організована по напрямках, типах житла, фільтрах, що допомагає користувачам швидко знаходити потрібні варіанти для бронювання.

Підсумуємо. Лінійна структура сайту підходить для простих веб-ресурсів з мінімальною навігацією, але погано масштабується та незручна для SEO. Блочна структура дає гнучкість і зручність для сайтів з великим обсягом контенту, але вимагає грамотною компоновки і може перевантажувати користувача. Деревоподібна структура є найбільш універсальною та зручною для більшості типів сайтів, але може стати занадто складною при глибокій ієрархії.

Хоча основні типи структур сайту – лінійна, блочна та деревоподібна – найбільш популярні, існують і інші, менш поширені моделі. Тематична структура – сайт структурований за ключовими темами. Приклад: новинні портали. Алфавітна структура – інформація представлена в алфавітному порядку. Приклад: онлайн-енциклопедії. Хронологічна структура – сторінки сортуються за датою публікації. Приклад: блоги та новинні ресурси.

Кожен тип структури має свої переваги та недоліки, і вибір залежить від цілей сайту, кількості контенту та специфіки бізнесу.

Як повинна виглядати правильна структура сайту? Поради та принципи

Структура сайту – це його основа, яка пов’язує всі елементи сайту між собою. Від неї залежить зручність використання, просування та успішність ресурсу. Розглянемо ключові принципи правильної структури, які допоможуть вам побудувати сайт, що працює як швейцарські годинники.

Принцип 1. Логічність і ієрархічність.

Структура сайту повинна бути зрозумілою та легко відстежуваною, як у добре організованій бібліотеці. Уявіть, що ви заходите на сайт, де все хаотично розкидано, і ви витрачаєте багато часу, намагаючись знайти потрібну інформацію. В результаті – розчарування та вихід із сайту. Логічна структура допомагає уникнути цієї проблеми та забезпечує позитивний користувацький досвід.

Що це означає? Усі сторінки сайту повинні бути розташовані в певній послідовності: від загального до конкретного. Наприклад, якщо це інтернет-магазин, то спочатку користувачу пропонується вибір категорій (одяг, взуття, аксесуари), а потім він переходить у підкатегорії (спортивне взуття, кросівки тощо), і так далі до конкретного товару. Така структура називається ієрархічною і дозволяє легко орієнтуватися в змісті сайту.

Чому це важливо?

Легкий пошук інформації. Користувачі не будуть витрачати багато часу на пошуки. Логічна структура підказує їм, де шукати потрібну інформацію, і це робить взаємодію з сайтом інтуїтивно зрозумілою.
Покращена навігація. Ієрархічна структура дозволяє відвідувачам бачити не тільки те, де вони знаходяться, а й легко переходити до інших сторінок або повернутися назад. Це зменшує кількість «блукань» і допомагає швидше досягати мети.
Збільшення довіри до сайту. Якщо інформація на сайті організована чітко та логічно, це викликає довіру у відвідувачів. Вони розуміють, що за сайтом стоїть професійний підхід, і з більшою ймовірністю залишаються на ресурсі.

Як це впливає на SEO? Пошукові системи люблять сайти з добре структурованою інформацією. Логічна та ієрархічна структура допомагає пошуковим роботам краще сканувати сторінки та розуміти, як вони пов’язані між собою. Це покращує ранжування сайту у пошуковій видачі, оскільки він стає більш зручним і для користувачів, і для пошукових систем.

Практична порада: коли плануєте структуру сайту, зробіть спочатку ескіз схеми на папері. Розробіть чітку ієрархію. Намалюйте, як будуть пов’язані розділи, підкатегорії та сторінки. Наприклад, почніть з головних категорій, а потім додайте підкатегорії, логічно пов’язані з основною темою. Це допоможе вам краще уявити, як користувачі будуть взаємодіяти з вашим сайтом і наскільки логічно будуть побудовані переходи.

Принцип 2: Мінімальна вкладеність.

Глибока вкладеність сторінок (більше 3 рівнів) на сайті може стати серйозною перепоною для користувачів. Чим глибша та заплутаніша структура, тим важче людині знайти потрібну інформацію. Коли навігація ускладнюється і вимагає багатьох кліків, це призводить до втрати інтересу і, як наслідок, до виходу з сайту. Користувачі повинні мати можливість знаходити необхідну інформацію легко і швидко, без зайвих зусиль.

Що це означає? Структуру сайту потрібно організувати так, щоб користувачі могли потрапити на будь-яку сторінку не більше ніж за три кліки. Наприклад, в інтернет-магазині, якщо користувач шукає кросівки, його шлях повинен виглядати так: головна сторінка → категорія «Взуття» → підкатегорія «Спортивне взуття» → конкретні кросівки. Такий підхід робить навігацію інтуїтивною та зручною.

Чому це важливо?

Зручність пошуку інформації. Чим менше кліків необхідно для досягнення мети, тим простіше користувачам орієнтуватися на сайті.
Зниження рівня відмов. Коли користувачі швидко знаходять потрібну інформацію, ймовірність їхнього виходу з сайту значно знижується.
Покращення взаємодії з контентом. Менша кількість кліків спрощує використання сайту і збільшує залучення користувачів.

Як це впливає на SEO? Пошукові системи віддають перевагу сайтам з «плоскою» структурою, оскільки вони легше індексуються. Менша кількість рівнів вкладеності допомагає пошуковим роботам швидше та ефективніше сканувати сторінки, що позитивно впливає на позицію в пошуковій видачі.

Практична порада: підтримуйте структуру в межах трьох кліків. Це підвищить зручність використання та покращить позиції сайту в пошукових системах, адже пошукові роботи краще індексують сайти з більш плоскою структурою. Якщо вам потрібно додати нові розділи, обов’язково оцініть, як вони вписуються в існуючу структуру, щоб зберегти зручність навігації.

Принцип 3: Зрозуміла навігація.

Навігація на сайті – це свого роду карта, яка показує користувачам, як орієнтуватися в просторі вашого ресурсу. Якщо уявити, що сайт – це місто, то навігація – це вулиці та покажчики, які допомагають людям знаходити потрібні місця. Коли навігація незрозуміла або заплутана, користувачі легко губляться і в подальшому не захочуть повертатися на сайт.

Що це означає? Зрозуміла навігація передбачає, що всі розділи сайту, а також посилання на них, інтуїтивно зрозумілі. Головне меню повинно бути доступне з будь-якої сторінки, а додаткові елементи, наприклад, «хлібні крихти», мають показувати точне розташування користувача в структурі сайту.

Чому це важливо?

Покращена орієнтація. Чим ясніша навігація, тим легше користувачеві знайти те, що йому потрібно.
Зменшення відмов. Зрозуміла навігація знижує ймовірність того, що користувач покине сайт через незрозумілу структуру.
Збільшення взаємодії. Логічно побудована навігація сприяє кращому користувацькому досвіду і підвищує ймовірність взаємодії з сайтом.

Як це впливає на SEO? Навігація впливає на SEO тим, що пошукові роботи використовують її для розуміння структури сайту. Якщо навігація організована логічно і чітко, це сприяє кращому індексуванню сайту.

Практична порада: при створенні меню сайту переконайтеся, що воно містить тільки основні розділи. Уникайте перенавантаження меню надмірними посиланнями, адже це може заплутати користувача. Використовуйте «хлібні крихти» для вказівки шляху, що допоможе користувачам завжди знати, де вони знаходяться на сайті.

Принцип 4: Перелінковка сторінок.

Перелінковка сторінок на сайті – це створення зв’язків між різними сторінками та розділами, що робить навігацію більш зручною та інтуїтивно зрозумілою. Подумайте про перелінковку як про мережу мостів, що з’єднують острови, тобто сторінки, в вашому океані інформації. Без цих мостів користувачам буде складно переміщатися від однієї сторінки до іншої, і вони можуть заблукати.

Що це означає? Перелінковка передбачає, що на кожній сторінці повинні бути посилання на інші сторінки вашого сайту, які логічно пов’язані з контентом. Наприклад, якщо у вас є стаття про «Тенденції в спортивному одязі», ви можете додати посилання на сторінки з конкретними товарами або іншими статтями на ту ж тему. Це допомагає користувачам знаходити додаткову інформацію та поглиблювати свої знання з теми.

Чому це важливо?

Поліпшення навігації. Перелінковка полегшує користувачам пошук інформації та перехід на інші сторінки, що робить взаємодію з сайтом більш плавною та ефективною.
Збільшення часу на сайті. Коли користувачі можуть легко переходити між пов’язаними сторінками, вони схильні проводити більше часу на сайті, що може позитивно вплинути на показники залучення.
Допомога в SEO. Пошукові системи, такі як Google, використовують внутрішні посилання для індексації сторінок вашого сайту. Чим більше пов’язаних сторінок, тим легше пошуковим роботам знаходити і індексувати їх, що може покращити ранжування сайту в пошукових результатах.

Як це впливає на SEO? Правильна перелінковка допомагає покращити структурованість сайту і сприяє розподілу ваги сторінок. Це означає, що важливі сторінки, на які веде найбільше посилань, будуть ранжуватися вище в пошукових системах. Крім того, посилання створюють контекст для пошукових систем, допомагаючи їм краще зрозуміти, про що сторінки вашого сайту.

Практична порада: впроваджуйте внутрішні посилання в контент, додаючи їх на релевантні сторінки в тексті та в меню. Переконайтеся, що посилання ведуть на сторінки, які можуть бути корисні користувачам, і що вони логічно пов’язані з темою сторінки. Це допоможе не тільки користувачам, але й пошуковим системам краще орієнтуватися у вашому контенті.

Принцип 5: Опрацювання під SEO.

Оптимізація структури сайту для пошукових систем – це один з ключових факторів, які впливають на успішне просування вашого сайту в пошукових результатах. Уявіть, що ваш сайт – це будинок, а пошукові системи – це гості. Якщо у вас все в порядку з адресою (URL), чисто і акуратно на кожному поверсі (сторінка), і кожна кімната (контент) знаходиться на своєму місці, то гості будуть раді повернутися і розкажуть про ваш будинок своїм друзям (користувачам). Так само і пошукові системи краще сприймають сайти з грамотно побудованою структурою.

Що це означає? Оптимізована структура сайту включає кілька важливих аспектів. По-перше, це чисті і зрозумілі URL адреси сторінок, які містять ключові слова та відповідають змісту сторінок. Наприклад, URL-адреса example.com/sportshoes/nike краще, ніж example.com/category/123. По-друге, оптимізація заголовків і метаданих. Кожна сторінка повинна мати унікальний заголовок (title) і опис (description), що містять ключові слова. Це допомагає як пошуковим системам, так і користувачам швидше зрозуміти, про що ця сторінка. По-третє, швидка завантаження сторінок. Швидкість завантаження сторінок безпосередньо впливає на те, наскільки високо ваш сайт буде ранжуватися. Чим швидше працює сайт, тим краще його оцінюють пошукові системи і користувачі.

Чому це важливо?

Якщо структура сайту чітка та логічна, пошуковим роботам легше сканувати і індексувати сторінки, що покращує видимість сайту в пошукових системах.
Чим простіша і логічніша навігація, тим вищі шанси, що сайт займе більш високі позиції за цільовими запитами.
Чим вище сайт у пошуковій видачі, тим більше шансів, що його відвідає цільова аудиторія. А правильно структуровані сторінки утримають цих користувачів, пропонуючи їм релевантну інформацію та зручний інтерфейс.

Практична порада: почніть оптимізацію з не складних дрібниць – чистих URL і підбору ключових слів. Більш глобальні аспекти роботи, такі як підвищення швидкості завантаження та адаптація під мобільні пристрої, краще замовити у фахівців. Регулярно перевіряйте свій сайт на відповідність актуальним вимогам пошукових систем. Наприклад, використовуйте такі інструменти, як Google Search Console та PageSpeed Insights, щоб зрозуміти, як пошуковики сприймають ваш сайт і що можна покращити.

Принцип 6: Адаптивність.

Адаптивність сайту – це здатність підлаштовуватись під різні пристрої, будь то смартфони, планшети, ноутбуки та персональні комп’ютери. В сучасному світі адаптивний дизайн перестав бути просто зручним доповненням. Це обов’язкова умова, щоб сайт міг конкурувати в Інтернеті і залишатися зручним для користувачів.

Що це означає? Адаптивна структура сайту передбачає, що його елементи – тексти, зображення, кнопки та меню – автоматично перестраюються в залежності від розміру екрану. Наприклад, на ПК ми бачимо горизонтальне меню, але на мобільному пристрої воно перетворюється в випадаючий список. Адаптивний підхід відкриває доступ усім категоріям користувачів. Це особливо важливо для сайтів з високою мобільною аудиторією, таких як інтернет-магазини та сервіси для швидкого пошуку інформації.

Чому це важливо?

Якщо сайт погано відображається на мобільному пристрої – текст занадто дрібний, кнопки важко натискати, зображення довго завантажуються – користувач, ймовірно, покине його. Адаптивна структура дозволяє уникнути таких проблем і утримувати користувачів на сайті.
Зручний для «мобільних» користувачів сайт підвищує ймовірність здійснення бажаної дії: покупки, підписки, заповнення форми. Статистика показує, що сайти з адаптивним дизайном можуть збільшувати конверсію до 30%.
Пошукові системи віддають перевагу сайтам, які оптимізовані для мобільних пристроїв. Це означає, що адаптивні сайти мають більше шансів зайняти високі позиції в пошуковій видачі.

Як це впливає на SEO? Окрім того, що сайт з адаптивною структурою має кращі шанси зайняти високі місця в мобільній версії пошукової видачі, це допомагає уникнути дублювання контенту на різних версіях, що також позитивно впливає на SEO.
Практична порада: використовуйте тести на адаптивність для вашого сайту. Сервіси, такі як Google Mobile-Friendly Test, допоможуть зрозуміти, наскільки сайт добре працює на мобільних пристроях. Важливо не просто перевіряти його вигляд на різних екранах, але й звертати увагу на швидкість завантаження, зручність навігації та розмір шрифтів. Наприклад, на мобільних пристроях кнопки повинні бути достатньо великими, щоб їх легко можна було натискати пальцем, а тексти – читабельними без необхідності збільшувати масштаб сторінки.

Принцип 7: Гнучкість та масштабованість.

Гнучкість і масштабованість – це здатність сайту змінюватися та рости разом з вашим бізнесом, без необхідності перестроювати всю його структуру. Коли сайт гнучкий, додавання нових розділів, сторінок та функціоналу відбувається плавно і безболісно. Важливо передбачити можливість масштабування на етапі розробки, щоб сайт міг справлятися з змінами та збільшенням обсягу інформації.

Що це означає? Коли ваш бізнес росте, вам може знадобитися додати нові розділи, сторінки з інформацією про нові продукти чи послуги, або навіть цілі категорії. Гнучка структура сайту дозволяє зробити це без необхідності кардинально змінювати всі розділи чи перестроювати меню. Наприклад, якщо ви збираєтесь надавати новий спектр послуг, сайт повинен легко приймати ці зміни, не ламаючи існуючу логіку навігації.

Чому це важливо?

Сайт з гнучкою структурою дозволяє легко вносити зміни, не вдаючись до повної реконструкції. Це економить гроші та час на доопрацювання і підтримку.
Якщо ваш бізнес росте, сайт не повинен відставати. Наприклад, при розширенні асортименту інтернет-магазину або додаванні нових послуг, важливо, щоб структура сайту не ставала складною і громіздкою.
Гнучка структура дозволяє швидко реагувати на зміни потреб користувачів або ніші. Наприклад, ви можете легко додати нові категорії, якщо попит на певні продукти та послуги збільшиться або зменшиться.

Як це впливає на SEO? Сайти з гнучкою структурою краще справляються з змінами, пов’язаними з оновленням контенту. Часте додавання нових сторінок або розділів покращує індексацію сайту пошуковими системами, оскільки вони «бачать», що сайт розвивається. Це позитивно впливає на SEO, особливо якщо нові розділи та сторінки оптимізовані під ключові запити.

Практична порада: якщо ви плануєте додавати нові категорії товарів або розділи з інформацією, попросіть розробників залишити місце для цих змін у меню та навігації. Структура сайту не повинна бути занадто жорсткою або статичною. Навпаки, вона повинна адаптуватися до умов і вимог, як живий організм.

Тому при розробці сайту з урахуванням гнучкості та масштабованості використовують модульний підхід. Це дозволяє поступово додавати нові функції та розділи за потреби, без глобальних змін. Наприклад, у майбутньому вам може знадобитися інтеграція з новими платіжними системами або розширення каталогу товарів – модульна розробка дозволить зробити це швидко і легко.

Принцип 8: Зрозуміла карта сайту.

Карта сайту (sitemap) – це як путівник для користувачів і пошукових систем. Вона показує вміст сайту у структурованому вигляді, розташування розділів і сторінок. Зрозуміла карта сайту допомагає не тільки відвідувачам швидше знаходити потрібні розділи, але й спрощує процес індексації сайту для пошукових систем.

Що це означає? Для користувачів карта сайту стає своєрідним навігаційним інструментом, який допомагає орієнтуватися у вмісті ресурсу. Для пошукових систем XML-карта – це файл, який спрощує індексацію та допомагає краще зрозуміти структуру сайту. Наприклад, на сайті Amazon до карти сайту користувачі звертаються, коли необхідно швидко знайти потрібні розділи – будь то обмежені колекції або конкретні швидко розпродажні товари. Це спрощує навігацію та економить час, що покращує загальне враження від використання сайту.

Чому це важливо?

На великих сайтах, з великою кількістю сторінок і розділів, карта сайту може стати рятувальним інструментом для користувачів, яка допоможе швидко знайти потрібні розділи чи товари.
Пошукові системи використовують карти сайту, щоб швидше і точніше індексувати сторінки. Якщо на вашому сайті є сторінка, на яку складно потрапити через основну навігацію, карта сайту забезпечить доступ до неї для пошукових роботів.
Карта сайту допомагає візуалізувати та систематизувати всі сторінки сайту, щоб краще організувати внутрішні посилання та переконатися в логічності структури.

Як це впливає на SEO? Пошукові системи люблять сайти з чіткою і організованою структурою. Правильно оформлена карта допомагає покращити видимість сайту в пошуковій видачі.
Практична порада: розмістіть посилання на карту сайту в футері, щоб користувачі могли легко знайти її. Також подбайте про те, щоб XML-карта сайту знаходилась у Google Search Console або в інших програмах для кращої індексації пошуковими системами. Створення ефективної карти сайту також має свої нюанси, наприклад, потрібно починати структурувати розділи з головних категорій, зберігати баланс між перевантаженням та інформативністю, постійно оновлювати – додавати нові сторінки та видаляти старі.

Принцип 9: Урахування потреб користувачів.

Коли структура сайту будується, спираючись на потреби користувачів, це гарантує, що кожен відвідувач зможе швидко і легко знайти потрібну інформацію. Цей принцип базується на дослідженні поведінки аудиторії та фокусується на тому, щоб задовольнити її запити. Адже сайт – це не просто набір сторінок, це інструмент для вирішення конкретних завдань користувачів.

Що це означає? Уявіть, що сайт – це магазин. Якщо товар знаходиться занадто далеко від входу або схований серед численних непотрібних речей, клієнт не знаходить його, не вирішує свою задачу і йде, розчарований. Так само і на сайті, якщо відвідувачі не можуть швидко знайти цікаву їм інформацію, вони покидають його. Структура сайту повинна бути побудована таким чином, щоб задовольняти основні запити аудиторії без необхідності довго шукати потрібні сторінки.

Чому це важливо?

Якщо сайт відповідає на запити користувача одразу, це спонукає його залишатися довше і взаємодіяти з більшою кількістю контенту. Наприклад, інтернет-магазин Rozetka пропонує зручну структуру з фільтрами та категоріями, які точно відповідають запитам покупців.
Якщо користувач стикається з логічною, продуманою навігацією і легко знаходить те, що шукав, його враження від перебування на сайті будуть позитивними. Це покращує сприйняття бренду і підвищує ймовірність повторних відвідувань.
Коли користувачі без труднощів знаходять потрібні товари або послуги, вони з більшою ймовірністю здійснять покупку або замовлять послугу. Якщо ж сайт викликає труднощі, є велика ймовірність, що потенційні клієнти підуть до конкурентів.

Як це впливає на SEO? Пошукові системи намагаються пропонувати користувачам максимально корисні та зручні сайти. Якщо сайт задовольняє потреби аудиторії, пошукові системи будуть вважати його більш релевантним, що позитивно вплине на позиції у видачі. Крім того, сайти з гарною структурою і низьким показником відмов отримують додаткові плюси для SEO.
Практична порада: проведіть або замовте дослідження цільової аудиторії. Подивіться, як користувачі взаємодіють з вашим сайтом: які сторінки відвідують частіше, де вони «застрягають», як часто йдуть без виконання цільової дії. На основі цих даних можна оптимізувати структуру сайту так, щоб вона краще відповідала запитам аудиторії: розмістити на головній сторінці товари, які часто цікавлять відвідувачів сайту для швидкого доступу, переглянути структуру розділу, що викликає труднощі, і т.д.

Приклад: сайт Booking.com орієнтований на туристів, і вся його структура побудована навколо пошуку готелів та турів. Це відповідає ключовим запитам користувачів, і всі фільтри, категорії та посилання спрямовані на те, щоб допомогти їм якнайшвидше знайти потрібне місце для бронювання.

Правильна структура сайту – це ключ до успішного бізнесу в інтернеті. Логічність, зручність навігації, пошукова оптимізація, гнучкість, адаптивність, відповідність запитам користувачів – ті принципи, які допоможуть вашому сайту рости та розвиватися, привертаючи більше клієнтів і покращуючи позиції в пошуковій видачі.

А що радять пошукові системи? Рекомендації Google щодо структури сайту

Google висуває чіткі та прості вимоги до структури сайту, які допоможуть покращити індексацію та підвищити позиції у пошуковій видачі. Ці рекомендації важливі для власників сайтів, оскільки правильно налаштована структура не лише покращує користувацький досвід, а й допомагає пошуковим системам краще розуміти вміст ресурсу.

Проста і зрозуміла структура.
Google рекомендує будувати сайт так, щоб його структура була простою, логічною та інтуїтивно зрозумілою для користувачів. Це означає, що сторінки вибудовуються в ієрархічній послідовності, починаючи з головної сторінки, через категорії та підкатегорії, аж до окремих сторінок товарів або послуг. Лайфхак: якщо ваш сайт зростає, слідкуйте за тим, щоб глибина вкладеності не перевищувала трьох кліків до будь-якої сторінки. В іншому випадку велика ймовірність, що відвідувачі загубляться, а пошукові роботи можуть не дістатися всіх сторінок.
Використання читабельних URL.
Один із головних факторів, який Google враховує при ранжуванні, – це структура URL. Вона має бути простою, легко читабельною та відповідати змісту сторінки.Наприклад, замість URL типу /product?id=1234 краще використовувати URL типу /sportyvne-vzuttia/nike-air-max. У цьому прикладі одразу зрозуміло, що сторінка присвячена спортивному взуттю бренду Nike Air Max. Це корисно як для користувача, так і для пошукових систем.Порада: переконайтесь, що URL не перевантажені зайвими параметрами. Оптимальна довжина URL – до 75 символів. Короткі та інформативні URL допомагають як користувачам, так і пошуковим системам швидше зрозуміти зміст сторінки.
Розділення слів дефісами.
Для кращого сприйняття пошуковими системами Google рекомендує використовувати дефіси («-») для розділення слів у URL, а не нижні підкреслення («_»). Дефіс допомагає пошуковим роботам краще розбирати та розуміти структуру посилань, роблячи їх зрозумілішими.Наприклад, замість посилання /chernyj_chaj краще використовувати /chernyj-chaj. Такий URL не лише зрозуміліший для користувача, а й більш оптимальний для пошукових систем.
Уникайте дублювання сторінок.
Google не схвалює дублювання сторінок з однаковим вмістом та ключовими фразами. Це може створити конкуренцію між сторінками, що негативно вплине на їхні позиції у пошуковій видачі.Наприклад, якщо у вас є кілька категорій товарів, де один і той самий товар може бути присутній, уникайте створення окремих сторінок для кожної категорії з цим товаром. Краще використовувати один і той самий URL, щоб не створювати дублікатів. Це допоможе зберегти унікальність контенту та уникнути проблем з індексацією.
Оптимізація для пошуку та навігації.
Google рекомендує включати до структури сайту елементи, які полегшують навігацію як для користувачів, так і для пошукових роботів. Це можуть бути хлібні крихти, які допомагають користувачам бачити їхнє місцезнаходження на сайті та легко повертатися до попередніх розділів. Також важливо, щоб з будь-якої сторінки сайту був доступний швидкий перехід на головну сторінку. Приклад: в інтернет-магазинах хлібні крихти відображають послідовність навігації: Головна → Категорія товарів → Підкатегорія → Товар. Це не лише допомагає користувачеві зорієнтуватися, а й полегшує роботу пошуковим роботам.
Перелінкування сторінок.
Google цінує, коли сторінки сайту логічно пов’язані посиланнями між собою. Це покращує індексацію сайту та допомагає користувачеві легше переміщатися між розділами. Внутрішні посилання створюють взаємозв’язок між сторінками, що підвищує релевантність і покращує ранжування у пошуковій системі.Порада: впроваджуйте перелінкування в контенті. Наприклад, у статтях блогу додавайте посилання на супутні матеріали чи товари. Це збільшить залученість користувача та спростить індексацію сайту.
Спрощення навігації.
Чим простіше та зрозуміліше навігація на сайті, тим краще це сприймається як користувачами, так і пошуковими системами. Проста структура, легко простежувана логіка URL і короткі назви розділів – ось ключові аспекти успішної навігації.

Структура сайту, побудована відповідно до рекомендацій Google, допомагає покращити його видимість у пошукових системах і зробити сайт зручнішим для користувачів. Дотримуючись цих принципів, ви зможете не лише покращити SEO-показники вашого сайту, а й підвищити лояльність відвідувачів, що зрештою приведе до зростання конверсій.

Як уникнути поширених помилок під час розробки структури сайту? 21 рішення

Правильна структура сайту відіграє важливу роль не лише у зручності користування, а й в успіху просування ресурсу в пошукових системах. Помилки, допущені під час розробки структури, можуть негативно вплинути на SEO та юзабіліті.

Розглянемо ключові з них і запропонуємо рішення.

Дублювання контенту. Коли на кількох сторінках використовується одна й та сама інформація чи ключові фрази, це призводить до внутрішньої конкуренції сторінок за місце в пошуковій видачі. Пошукові системи можуть не зрозуміти, яку сторінку індексувати вище, що знижує позиції обох сторінок. Рішення: потрібно чітко розподілити ключові слова між сторінками, щоб кожна з них відповідала за свою тематику, а також використовувати канонічні URL для вирішення проблеми з дублюючим контентом.
Дублювання товарів і розділів. В інтернет-магазинах часто виникає проблема, коли один товар розміщується у кількох категоріях, створюючи дублікати сторінок. Це призводить до розмивання ваги посилань і дублювання контенту. Рішення: усі товари мають посилатися на одну основну сторінку з унікальним URL, незалежно від того, в скількох категоріях вони представлені.
Глибока вкладеність сторінок. Коли користувачам доводиться проходити через чотири й більше рівнів меню, це ускладнює навігацію й негативно впливає на досвід користувачів. Пошукові системи також вважають таку структуру неефективною, оскільки важлива інформація може опинитися глибоко всередині сайту. Рішення: зробіть структуру сайту «пласкою», щоб важливі сторінки були доступні за 2-3 кліки. Використовуйте випадаюче меню, а також фільтри й теги для розширення навігації без збільшення вкладеності.
Слабке внутрішнє перелінкування. Деякі сайти не приділяють достатньої уваги внутрішнім посиланням, що робить структуру розрізненою і ускладнює користувачеві шлях до потрібної інформації. Рішення: допоможе налаштування логічних зв’язків між сторінками за допомогою внутрішніх посилань. Забезпечення навігації по основних розділах допомагає користувачам легше орієнтуватися на сайті, а пошуковим роботам – індексувати сторінки.
Відсутність «хлібних крихт». «Хлібні крихти» – це елемент навігації, завдяки якому користувачі розуміють, де перебувають, і повертаються на попередні вкладки. Без них можна легко заплутатися, особливо на багаторівневих сайтах. Рішення: якщо «хлібні крихти» відсутні на кожній сторінці сайту, це виявить аудит сайту, а на етапі доопрацювання технічної частини покращується й структура, зокрема елементи навігації.
Неправильне використання тегів заголовків (H1-H6). Некоректна ієрархія заголовків – часта помилка в структурі. Наприклад, коли на одній сторінці кілька H1 або відсутній заголовок H1 узагалі, це ускладнює розуміння структури сторінки пошуковими системами. Рішення: стежте за ієрархією заголовків. Кожен має використовуватися послідовно: H1 – головний заголовок сторінки, H2 – підзаголовки тощо. Це покращить сприйняття сторінки як користувачами, так і пошуковими системами.
Відсутність або неправильне налаштування карти сайту. Без правильної карти сайту пошукові системи можуть не індексувати всі сторінки ресурсу, особливо якщо структура складна й містить багато рівнів. Рішення: переконайтеся, що sitemap налаштована коректно, містить усі важливі сторінки й оновлюється під час додавання нового контенту. Це можна зробити за допомогою Google Search Console, XML Sitemap Validator, Screaming Frog SEO Spider.
Неоптимізовані URL-адреси. Довгі, складні й нечитаємі URL ускладнюють не лише сприйняття користувачами, а й індексацію пошуковими системами. Рішення: створюйте короткі, зрозумілі й «чисті» URL, які відображають структуру сайту та ключові слова. Уникайте використання чисел, спеціальних символів і занадто довгих рядків.
Відсутність мобільної версії сайту. Якщо сайт не адаптований під мобільні пристрої, це веде до втрати значної частини аудиторії й погіршення позицій у мобільній пошуковій видачі. Рішення: замовте адаптивну верстку сайту на етапі складання технічного завдання. Це дозволить розробнику почати створення сайту з мобільної версії.
Використання «глухих» сторінок без навігації. Це сторінки, з яких неможливо перейти в інші розділи сайту, окрім як повернутися назад. Вони створюють поганий досвід користувача й ускладнюють індексування. Рішення: переконайтеся, що на кожній сторінці є навігаційні елементи: меню, посилання, «хлібні крихти», щоб користувач міг легко переміщуватися по сайту.
Відсутність чіткої структури контенту на сторінках. Коли текст на сторінці не розділений на логічні блоки, відсутні підзаголовки, списки й виділення ключових моментів, користувачам стає складно сприймати інформацію, а пошуковим системам важче зрозуміти зміст сторінки.
Рішення: розбийте текст на невеликі, легко сприймані абзаци, використовуйте підзаголовки для кожної нової теми, додавайте списки, таблиці та виділяйте важливі елементи для покращення читабельності.
Відсутність фокусу на ключових запитах користувачів. Деякі сторінки можуть містити занадто широкий охоплення тем, не зосереджуючись на основних пошукових запитах користувачів. Це призводить до втрати цільового трафіку, оскільки сторінка не відповідає конкретним потребам відвідувачів. Рішення: під час створення структури сайту визначте ключові теми та запити, за якими ви хочете просувати сайт. Кожна сторінка повинна відповідати конкретній групі ключових запитів та вирішувати одну задачу користувача.
Перевантаженість головної сторінки. На деяких сайтах головна сторінка перевантажена великою кількістю інформації, блоків та зображень, що ускладнює сприйняття та робить сайт менш зручним для навігації. Рішення: головна сторінка повинна містити лише найважливішу інформацію та слугувати своєрідною «вітриною» сайту. Залишайте на ній ключові посилання на важливі розділи та надавайте короткий опис вашої компанії та послуг.
Неправильний розподіл пріоритетів контенту. Деякі сторінки можуть містити багато другорядних елементів та інформації, що ускладнює доступ до основного контенту. Пошукові системи також можуть не розпізнавати, які елементи важливіші для індексації. Рішення: виділіть ключові елементи вище на сторінці та структуруйте їх так, щоб користувач одразу бачив основну інформацію. Наприклад, в інтернет-магазині важливо показати товар і його характеристики, а не додаткові матеріали.
Відсутність сторінки 404 або її неправильне налаштування. Якщо сайт не має коректно налаштованої сторінки 404, яка відображається при помилці «сторінку не знайдено», це створює погане враження у користувачів та заважає пошуковим системам коректно обробляти помилки. Рішення: замовте налаштування унікальної та корисної сторінки 404 з елементами навігації. Вона допоможе користувачу повернутися на головну чи в інші розділи сайту.
Перенасиченість дизайну та елементів сайту. Деякі сайти намагаються використовувати занадто багато графічних елементів, анімації, відео та інших візуальних ефектів, що уповільнює завантаження сторінок та відволікає користувачів від основного контенту. Рішення: оптимізуйте візуальні елементи. Усі графічні та мультимедійні файли мають бути стиснені для швидкого завантаження. Використовуйте мінімалістичний та чистий дизайн, зосереджуючись на зручності користувача. Крім того, пошукові системи не індексують візуальний контент, лише текстовий. Тому підписуйте кожне зображення та відео, використовуючи ключові слова.
Відсутність мікророзмітки. Мікророзмітка допомагає пошуковим системам краще розуміти структуру даних на сайті, наприклад, розпізнавати відгуки, товари, ціни, події тощо. Без неї сайт може втратити деякі переваги у пошуковій видачі. Рішення: впровадьте мікророзмітку, наприклад, schema.org, щоб пошукові системи могли краще інтерпретувати вміст вашого сайту та відображати його більш привабливо в результатах пошуку.
Ігнорування локальної SEO-оптимізації. Для сайтів, орієнтованих на локальну аудиторію, недостатність інформації про місцезнаходження та регіональну належність може стати серйозною проблемою. Рішення: додайте на сайт інформацію про місцезнаходження компанії, впровадьте ключові слова, пов’язані з вашим регіоном, та оптимізуйте сторінки для локальних запитів, щоб приваблювати цільову аудиторію.
Відсутність інтерактивних елементів та зворотного зв’язку. Якщо на сайті відсутні форми зворотного зв’язку, кнопки для зв’язку з компанією або інтерактивні елементи, наприклад, онлайн-калькулятор, чат тощо, це ускладнює процес взаємодії для користувачів. Рішення: додавайте форми зворотного зв’язку, чат-боти, кнопки для дзвінка чи швидкого зв’язку, щоб користувачі могли легко поставити запитання або залишити заявку.
Недостатність контенту на внутрішніх сторінках. Деякі сторінки можуть бути порожніми або містити занадто мало інформації, що не лише погіршує користувацький досвід, але й знижує SEO-оцінку сайту. Рішення: кожна сторінка повинна бути заповнена унікальним, інформативним контентом, який відповідає запитам користувачів та містить ключові слова. Внутрішні сторінки потрібно опрацьовувати так само ретельно, як і головну.
Ігнорування безпеки сайту (SSL-сертифікати). Деякі сайти працюють без SSL-сертифікатів, що може викликати недовіру у користувачів та негативно позначатися на SEO. Рішення: Обов’язково встановіть SSL-сертифікат, щоб усі дані передавалися через захищене з’єднання. Це покращить як довіру користувачів, так і позиції у пошуковій видачі. Помилки у структурі сайту можуть погіршити не лише користувацький досвід, але й суттєво знизити ефективність SEO. Рішення полягає у ретельному плануванні та тестуванні всіх елементів навігації. Тому варто продумувати структуру сайту ще на етапі розробки та регулярно проводити її аудит на наявність недоліків.

Як створити ефективну структуру сайту для різних типів проєктів?

Вибір правильної структури сайту — це як підбір ключа до замка. Кожен тип сайту потребує унікального підходу для досягнення поставлених цілей. Важливо враховувати завдання бізнесу, потреби користувачів і принципи SEO. Розглянемо особливості структур для різних видів сайтів, щоб ваш ресурс приносив користь і працював на вас.

1. Сайт-візитка: лаконічно і зрозуміло.

Завдання сайту-візитки — коротко представити компанію чи спеціаліста та їхні пропозиції у стислій, але інформативній формі. Основна мета сайту — познайомити користувача з брендом або людиною та спростити контакт із компанією.

Особливості структури:

проста лінійна структура з мінімальною кількістю рівнів вкладеності;
головна сторінка повинна привертати увагу та містити основну інформацію про компанію;
обов’язкові розділи: «Про нас», «Послуги/Продукти», «Контакти»;
часто використовується односторінковий формат – лендінг, де користувач бачить усе необхідне на одній сторінці.

Приклад: односторінковий сайт-візитка фрилансера з коротким описом послуг, портфоліо та формою зворотного зв’язку. Лінійна структура дозволяє потенційним клієнтам швидко зрозуміти, що пропонує виконавець, і зв’язатися з ним.

2. Блог: джерело інформації.

Завдання блогу — регулярно публікувати корисні матеріали. Це допомагає привертати й утримувати аудиторію, а також підвищувати впізнаваність бренду.

Особливості структури: деревоподібна структура з поділом на категорії та підкатегорії. Логічна послідовність навігації допомагає користувачам легко знаходити цікаві теми. Гнучка й масштабована структура необхідна для постійно оновлюваного контенту блогу.

Приклад структури:

головна сторінка з найсвіжішими та найпопулярнішими публікаціями;
чіткий поділ на категорії, наприклад, «Маркетинг», «Дизайн», «Технології»;
підкатегорії всередині категорій для більш детальної класифікації матеріалів, наприклад, у розділі «Маркетинг» – «Цифровий маркетинг», «Стратегії», «Кейси»;
архів для зручного пошуку статей за датою;
теги для швидкої фільтрації контенту за ключовими словами.

Приклад: блог про вебдизайн із категоріями «Тренди», «Інструменти», «Інтерв’ю». Така структура допомагає сегментувати аудиторію й надавати контент, релевантний її інтересам.

3. Новинний або інформаційний портал: актуальність передусім.

Завдання бізнесу: швидко й регулярно надавати користувачам свіжі новини та аналітику з різних тем або у певній сфері. Основний фокус – на своєчасній та актуальній інформації різного типу: текст, відео, галереї.

Особливості структури: ієрархічна структура сайту з акцентом на актуальність і хронологію. Важливу роль відіграє система рубрик і категорій. На новинних порталах структура повинна бути максимально гнучкою, щоб користувачі могли швидко знаходити потрібну інформацію серед великого обсягу даних.

Приклад структури:

головна сторінка з важливими новинами, добіркою популярних матеріалів;
розділи за тематичними рубриками: «Новини», «Аналітика», «Думки», «Спорт», «Економіка» тощо;
підкатегорії можуть залежати від тематики новин, наприклад, регіональні розділи або за напрямками;
стрічка новин;
пошук по сайту.

Приклад: технологічний новинний портал з розділами «Гаджети», «Програмне забезпечення», «Інновації». Структура із системою тегів і фільтрів дозволяє швидко знаходити актуальні новини в різних сферах.

4. Інтернет-магазин: вітрина для продажів.

Завдання бізнесу: продавати товари чи послуги онлайн. Мета сайту – забезпечити зручну навігацію та процес покупок.

Особливості структури: ієрархічна структура сайту з великою кількістю категорій і підкатегорій для спрощення навігації. Важлива продумана структура каталогу з фільтрами за ціною, брендами, характеристиками товарів для швидкого сортування. Усі сторінки з описом товарів мають бути оптимізовані для зручності здійснення покупки та містити актуальну інформацію, відгуки й рекомендації. Для інтернет-магазинів важливо спростити пошук товарів і оформлення покупки.

головна сторінка з акціями, новинками;
каталог товарів з фільтрацією за категоріями, брендами, ціною;
картка товару: опис, фото, відгуки, кнопка «Купити»;
корзина та оформлення замовлення;
часто задавані питання (FAQ);
особистий кабінет користувача.

Приклад: інтернет-магазин одягу з категоріями «Жіночий одяг», «Чоловічий одяг», «Аксесуари». Усередині кожної категорії підкатегорії за типами товарів (плаття, штани, верхній одяг), брендами та ціновим діапазоном. Зручні фільтри допомагають користувачам швидко знаходити потрібні товари.

5. Корпоративний сайт: обличчя компанії.

Завдання бізнесу: представити компанію, її історію, місію, продукти та послуги, а також створити позитивний імідж для клієнтів, партнерів та співробітників.

Особливості структури: комбінована структура сайту, яка включає кілька інформаційних розділів, пов’язаних з діяльністю компанії, наданими послугами та проектами. Він поєднує функції інформаційного порталу та, за необхідності, інтернет-магазину. Якщо йдеться про корпоративний сайт для великих компаній, використовується багаторівнева структура з окремими підрозділами для різних напрямків бізнесу або філій. Необхідно оптимізувати структуру під різні цільові аудиторії: клієнтів, партнерів, інвесторів, співробітників.

Приклад структури:

«Головна» з основними відомостями про компанію;
«Про компанію»: місія, історія, особливості;
«Послуги/Продукти» з детальним описом;
«Новини» та «Блог» за необхідністю;
«Кар’єра» зі списком вакансій;
«Контакти» з картою та формою зворотного зв’язку).

Приклад: корпоративний сайт виробничої компанії з детальним описом продукції, розділом для інвесторів, прикладами проектів, новинами компанії та розділом «Кар’єра» з вакансіями.

При проєктуванні структури сайту важливо враховувати його цілі та завдання. Для невеликих сайтів, наприклад, візиток, ключову роль відіграє простота та лаконічність. Блоги та новинні портали потребують зручної навігації та доступу до великого обсягу контенту. В інтернет-магазинах пріоритетом є комфортний пошук товарів та простота оформлення замовлень. Корпоративні сайти мають надавати інформацію про компанію в привабливій і доступній формі, поєднуючи елементи інформативності та корпоративного іміджу.

Грамотно спроєктована структура робить сайт інтуїтивно зрозумілим і зручним для користувачів, а також допомагає бізнесу досягати своїх цілей, покращуючи його сприйняття клієнтами та підвищуючи ефективність взаємодії.

Будуємо структуру сайту правильно: покроковий посібник

Створення ефективної структури сайту – це перший крок до успіху в онлайн-просторі. Правильно побудована структура не тільки покращує користувацький досвід, але й позитивно впливає на пошукову оптимізацію. У цій главі ми розглянемо покроковий процес створення структури сайту, починаючи з аналізу конкурентів.

Крок 1: Аналізуємо конкурентів.

Перед тим як приступити до створення структури сайту, зверніть увагу на конкурентів. Проведіть аналіз їх діяльності. Для цього потрібно скласти список основних конкурентів, зібрати дані за допомогою спеціальних програм, порівняти дані та визначити загальні тенденції, визначити сильні та слабкі сторони, зробити висновки та на їх основі скласти список ключових сторінок для свого сайту.

Ось кілька популярних інструментів для аналізу, які допоможуть вам зібрати необхідну інформацію та отримати цінну аналітику:

1. SimilarWeb. Це один із найбільш відомих сервісів для аналізу сайтів конкурентів. Він дозволяє оцінити трафік, канали залучення відвідувачів, популярні сторінки, а також отримати дані про поведінку користувачів на сайті. Основні функції:

аналіз трафіку: кількість відвідувань, джерела, географія;
вивчення популярних сторінок;
аналіз ключових слів і джерел трафіку.

Ви можете побачити, звідки приходить трафік на сайт конкурента, і який відсоток органічного трафіку порівняно з рекламним.

2. SEMrush – це потужний інструмент для аналізу конкурентів у сфері SEO та контекстної реклами. З його допомогою можна:

дізнатися, за якими ключовими словами просуваються конкуренти;
проаналізувати їх рекламні кампанії та бюджети;
оцінити позиції сайту в пошуковій видачі за конкретними запитами.

Ви можете дізнатися, які ключові слова приносять конкурентам найбільший трафік, і як вони просуваються в органіці.

3. Ahrefs – один з кращих інструментів для аналізу зовнішніх посилань і стратегії SEO конкурентів. Він дозволяє:

досліджувати посилальний профіль конкурентів;
виявити їх найбільш відвідувані сторінки;
знайти, які ключові слова вони використовують для просування.

Можна подивитися, з яких сайтів на конкурентів ведуть посилання, і спробувати отримати такі ж згадки.

4. SpyFu. Цей інструмент особливо корисний для аналізу рекламних стратегій конкурентів. Він дозволяє:

дізнатися, які ключові слова використовують конкуренти в Google Ads;
оцінити бюджет конкурентів на рекламу;
вивчити, які оголошення вони розміщують.

За допомогою SpyFu можна проаналізувати, які рекламні кампанії запускають конкуренти, і які з них найбільш успішні.

5. Serpstat – це комплексне рішення для SEO, PPC та аналізу конкурентів. Його основні функції:

аналіз ключових слів і рекламних кампаній конкурентів;
дослідження їх контенту і популярних сторінок;
виявлення помилок на сайті та пропозицій щодо покращення SEO.

Використовуючи Serpstat, можна побачити, за якими ключовими фразами сайт конкурента знаходиться в топі пошукової видачі, і на які сторінки спрямовано основний трафік.

5. Moz Pro пропонує інструменти для моніторингу конкурентів, які відстежують позиції в пошуку та оцінюють рівень авторитетності сайту. Також надає дані про посилальну масу.

Можна побачити, як змінюються позиції конкурентів у пошуковій видачі за різними запитами і які сторінки у них найбільш популярні.

6. BuzzSumo. Цей інструмент допомагає проаналізувати контент конкурентів у соціальних мережах і медіа. З його допомогою можна:

дізнатися, які публікації викликали найбільший відгук у аудиторії;
визначити тематики, на які найчастіше посилаються.

Ви можете проаналізувати, які статті чи пости конкурентів привернули найбільшу увагу, і використати це для вашої контентної стратегії.

Не забудьте експортувати результати аналізу у файл xls або csv – це значно полегшить подальшу роботу. Побудуйте карту обов’язкових сторінок на основі вивченого матеріалу. Це може здатися складним, але цей етап дасть чітке розуміння, з чого почати.

Крок 2: Збираємо та групуємо семантику.

Семантичне ядро – це база ключових запитів, за якими ваш сайт буде знаходитися в пошукових системах. Без нього побудувати структуру практично неможливо. Почніть з підбору ключових фраз, які будуть актуальні для вашого бізнесу. Це можуть бути запити про продукцію, послуги, інформацію тощо. Ось список популярних програм для аналізу ключових слів:

Google Keyword Planner – інструмент від Google для підбору ключових слів;
Ahrefs – потужний сервіс для SEO, аналізу конкурентів і ключових слів;
SEMrush – платформа для аналізу ключових слів, конкурентів і SEO-оптимізації;
Moz Keyword Explorer – інструмент для дослідження ключових слів та аналізу складності.
Serpstat – комплексне рішення для підбору ключових слів і аналізу конкурентів.
Ubersuggest – безкоштовний інструмент для генерації ключових слів.
Keyword Tool – генерація ключових слів для Google, YouTube, Bing та інших платформ.
SpyFu – аналіз ключових слів конкурентів і їх реклами.

Для підвищення ефективності SEO важливо розділяти ключові запити та створювати окремі сторінки для кожної групи запитів. Це дозволяє краще задовольняти потреби користувачів і підвищувати релевантність сторінки в очах пошукових систем. Наведу кілька прикладів і поясню, для яких запитів які сторінки найкраще підходять.

Запити для сторінки з категоріями товарів. Коли користувачі шукають конкретні категорії товарів, наприклад, «купити смартфон» або «жінки взуття купити», їм потрібен доступ до сторінки, на якій представлені всі товари в відповідній категорії. Підійдуть такі запити: «купити смартфон онлайн», «жінки взуття інтернет-магазин», «чоловічі годинники купити з доставкою». На сторінці категорії товарів користувачі можуть фільтрувати, сортувати і вибирати конкретні товари.
Запити для сторінки з конкретними товарами. Якщо користувач шукає конкретний продукт, наприклад, «iPhone 14 купити онлайн», потрібно перенаправити його на сторінку цього товару, а не на категорію чи головну сторінку. Підійдуть такі запити: «Adidas Ultraboost чоловічі кросівки», «Samsung Galaxy Watch 6 ціна». На сторінці конкретного товару повинні бути детальні описи, ціна, характеристики та кнопка «Купити».
Запити для сторінки з інформацією про доставку та оплату. Коли користувачі шукають інформацію про способи доставки та способи оплати, це специфічні запити, які повинні вести на відповідну сторінку, а не на сторінки категорій чи товарів. Підійдуть такі запити: «умови доставки інтернет-магазин», «способи оплати товарів онлайн», «доставка смартфонів по Україні».
Запити для сторінки з акціями та знижками. Запити, пов’язані з акціями, знижками та розпродажами, повинні вести на спеціальну сторінку, де представлені поточні пропозиції. Підійдуть такі запити: «знижки на взуття онлайн», «розпродаж електроніки інтернет-магазин», «акції на побутову техніку». На сторінках «Акційні пропозиції» чи «Знижки» повинні бути вказані всі поточні пропозиції та умови акцій.
Запити для сторінки з відгуками про магазин. Деякі користувачі хочуть дізнатися більше про репутацію інтернет-магазину і шукають відгуки. Підійдуть такі запити: «відгуки про магазин (назва)», «думки клієнтів про (назва магазину)», «надійність інтернет-магазину (назва)». На сторінці «Відгуки клієнтів» повинні бути зібрані відгуки, коментарі і рейтинги магазину або товарів.
Запити для сторінки «Про компанію». Запити, пов’язані з компанією і її діяльністю, потрібно направляти на окрему інформаційну сторінку. Підійдуть такі запити: «інформація про компанію (назва)», «хто власник інтернет-магазину (назва)», «контакти інтернет-магазину (назва)». На сторінці «Про компанію» зазвичай описана місія, історія, інформація про власників та партнерів, а також контактні дані.
Запити для сторінки з політикою повернення. Коли користувачі цікавляться поверненням товару, це повинно бути оброблено окремо. Підійдуть такі запити: «умови повернення товару (назва магазину)», «як повернути товар в інтернет-магазин», «політика повернення (назва магазину)». На сторінці «Повернення товару» описують умови повернення, терміни, вартість і способи.
Запити для сторінки з інструкціями по використанню товару. Користувачі, які шукають інформацію про те, як використовувати куплений товар, повинні потрапити на сторінку з інструкціями. Підійдуть такі запити: «інструкція по налаштуванню iPhone 14», «як правильно використовувати ультрабуст кросівки», «інструкція по підключенню Galaxy Watch».

Кожна група запитів повинна вести на відповідну сторінку, щоб забезпечити максимальну релевантність і задоволення потреб користувачів. Це не тільки підвищує зручність для користувачів, але й покращує SEO-показники, що сприяє росту органічного трафіку. Для автоматичної кластеризації скористайтеся однією з програм: Ось кілька програм для кластеризації ключових слів за сторінками: KeyCollector, Clusteric, JustMagic, K-Parser, Rush Analytics, Serpstat, Mutagen, Topvisor.

Крок 3: Розробка ієрархії та структури сторінок.

Тепер, коли ключові слова зібрані, можна приступати до створення ієрархії сайту. Почніть з головних сторінок, потім створіть підрозділи та дочірні сторінки. Продумайте, як користувач буде переміщатися по вашому сайту. Зручність навігації – це один з найважливіших елементів успішного сайту.

Уявіть собі інтернет-магазин. Головні категорії – це загальні розділи, такі як «Товари» або «Послуги». Підкатегорії – це конкретні продукти чи послуги. Наприклад, у розділі «Товари» можуть бути сторінки «Електроніка», «Одежда», «Меблі». Цей принцип можна застосувати і до будь-якого іншого типу сайту.

Ось порядок дій для створення правильної ієрархії:

Подумайте, які сторінки будуть основними для вашої ніші.
Візуалізуйте структуру сайту за допомогою спеціальних інструментів, таких як Mindmap або XMind, щоб наочно представити ієрархію сайту.
При розподілі ключових слів по категоріях та сторінках не слід покладатися виключно на частотність запитів.
Розробіть логіку роботи зі службовими сторінками, такими як результати пошуку, сторінки пагінації та юридичні сторінки (контакти, угоди, політика конфіденційності). Обмежте їх індексацію за допомогою атрибутів noindex і nofollow там, де це необхідно.
Якщо ваш сайт передбачає використання фільтрів, переконайтеся, що вони реалізовані коректно. Кожен фільтр має працювати як окрема категорія, але при цьому перетин двох чи більше фільтрів має бути оброблений технічно правильно.
Створюйте структуру сайту з розрахунком на майбутнє. Це означає, що має бути можливість додавати нові категорії, підкатегорії або сторінки без необхідності перестроювати всю ієрархію з нуля.
Перед тим як запускати сайт у роботу, протестуйте його структуру за допомогою інструментів візуалізації. Це дозволить вам побачити, як сторінки пов’язані між собою, скільки кліків потрібно користувачу для переходу на ключові сторінки і наскільки зручна внутрішня перелінковка.

Крок 4: Налаштовуємо зручні URL.

Структура URL – це один із ключових факторів SEO. Кожен URL має бути коротким, зрозумілим і містити ключові слова. Уникайте складних або надто довгих адрес – вони ускладнюють як індексацію, так і сприйняття.

Наприклад, URL для сторінки, яка описує «як створити структуру сайту», має бути максимально простим: site.com/yak-stvoryty-strukturu-sajtu.

Зверніть увагу! Між словами використовуйте дефіси замість нижнього підкреслення, щоб пошукові системи коректно сприймали слова в адресах.

Якщо ви використовуєте кириличні адреси, уніфікуйте кодування для сторінок та адрес. Для мультимовних сайтів обов’язково додавайте атрибути hreflang і індикатори мови в URL-адреси.

Крок 5: Зв’язуємо сторінки посиланнями.

Зв’язок між сторінками всередині сайту покращує його навігацію і допомагає пошуковим системам легше індексувати контент. Використовуйте контекстні (вставлені безпосередньо в текстовий контент) і навігаційні (доступні в елементах навігації) посилання для логічної перелінковки. Не допускайте появи сторінок-сиріт, на яких немає посилань.

Особливу увагу приділіть приоритизації ключових сторінок. При їх визначенні орієнтуйтесь на можливу вигоду, потенціал для органічного трафіку та важливість для користувачів. Це допоможе покращити їх позиції в пошуковій видачі.

Правильна внутрішня перелінковка зробить ваш сайт більш зручним і зрозумілим як для користувачів, так і для пошукових систем.

Крок 6: Налаштовуємо навігацію.

Навігація по сайту має бути простою та інтуїтивно зрозумілою. Важливо, щоб користувачі могли знайти необхідну інформацію за три кліки. Подумайте про розміщення меню, «хлібних крихт», хедера і футера. Кожен елемент грає роль у створенні позитивного досвіду використання сайту. «Хлібні крихти» допоможуть користувачам орієнтуватися на сайті, показуючи шлях від головної сторінки до поточної. Хедер і футер також мають містити важливі для користувачів посилання, наприклад, контакти, угоди, FAQ та інші служебні сторінки типу «Доставка» або «Тарифи».

Меню вертикальне або бокове має містити основні розділи сайту. Можна продумати основний і другорядний його варіанти, якщо сайт зі складною структурою, а також варіант для мобільної версії.

Впровадьте кільцеву перелінковку. Цей інструмент допоможе вам створити на сайті ефект «безкінечного серфінгу», заохочуючи користувачів переходити з однієї сторінки на іншу. Кільцева перелінковка – це процес створення взаємозв’язків між різними сторінками сайту. Суть в тому, що на кожній сторінці ви розміщуєте посилання на інші, тематично пов’язані сторінки. Наприклад, на сторінці товару можна розмістити блок «З цим товаром купують» або «Вам також може сподобатись».

Крок 7: Створюємо карту сайту.

Карта сайту – це структурований список усіх сторінок сайту, який допомагає пошуковим системам краще індексувати і знаходити контент. Вона спрощує процес сканування сайту, особливо якщо у нього складна структура або багато сторінок. Карта сайту може існувати в двох формах: візуальній (для користувачів) і XML-карті (для пошукових роботів).

XML-карта міститиме список усіх URL-адрес сайту. Кожен URL має включати важливі параметри: повну адресу сторінки, дату останньої зміни, частоту змін, пріоритет сторінки. Зазвичай пріоритет задається від 0.0 до 1.0, де 1.0 – найвищий пріоритет.

Скласти XML-карту можна вручну або автоматично за допомогою спеціальних сервісів та плагінів:

Screaming Frog SEO Spider – програма, яка дозволяє сканувати сайти та автоматично створювати XML-карти з урахуванням усіх сторінок, які потрібно надіслати пошуковим системам.
Yoast SEO (для структури сайту на WordPress) – плагін, який автоматично генерує XML-карту сайту. В Yoast SEO є зручні налаштування для керування тим, які сторінки мають бути включені в карту.
Google XML Sitemaps – ще один плагін для WordPress, який автоматично створює XML-карту і надсилає її в пошукові системи. Простий у використанні, підходить для новачків.
SE Ranking – інструмент для аудиту сайтів, який дозволяє не тільки створювати XML-карти, але й сканувати сайт на предмет помилок.
XML-Sitemaps.com – онлайн-сервіс, за допомогою якого можна створити XML-карту сайту. Підходить для невеликих сайтів, процес простий і не вимагає реєстрації.
Sitebulb – десктопний інструмент, який створює XML-карти сайту на основі аналізу структури і контенту.
GlooMaps – інструмент для створення візуальної карти сайту, яку можна конвертувати в XML. Підходить для тих, хто хоче спочатку візуалізувати структуру, а потім експортувати в форматі XML.

Також можна створити html-карту сайту для користувачів, щоб їм було зручно знаходити потрібні сторінки. У цьому випадку карта може стати своєрідним путівником.

Крок 8: Тестуємо сайт.

Перед запуском сайту проведіть ретельне тестування структури та навігації. Подивіться на сайт очима користувача – наскільки зручно користуватися ресурсом, знаходити потрібну інформацію та переходити між сторінками.

Після запуску сайту дотримуйтесь таких рекомендацій:

Аналізуйте поведінку користувачів за допомогою Google Analytics, щоб зрозуміти, як відвідувачі взаємодіють з вашим сайтом, які сторінки найпопулярніші та де відбувається втрата користувачів.
Використовуйте A/B-тестування для перевірки різних версій сторінок. Це допоможе визначити, які елементи дизайну чи контенту працюють краще.
Стежте за завантаженням сторінок та загальною продуктивністю за допомогою інструментів, таких як PageSpeed Insights або GTmetrix, щоб оптимізувати час завантаження та покращити користувацький досвід.
Аналізуйте ключові слова та їх позиції у пошуковій видачі, використовуючи інструменти, такі як SEMrush або Ahrefs, щоб зрозуміти, які запити приносять трафік та де є можливість для покращення.
Регулярно перевіряйте технічний стан сайту за допомогою Screaming Frog або подібних інструментів, щоб виявити помилки 404, проблеми з редиректами та інші технічні недоліки.
Налаштуйте сповіщення для відстеження значних змін у трафіку чи показниках сайту. Це допоможе швидко реагувати на будь-які проблеми.
Збирайте відгуки від користувачів через опитування чи форми зворотного зв’язку, щоб дізнатися, що їм подобається чи що можна покращити.
Аналізуйте конкурентів за допомогою інструментів, таких як SimilarWeb або BuzzSumo, щоб зрозуміти їх стратегію та знайти можливості для зростання.
Оновлюйте контент на сайті, слідкуючи за його актуальністю та корисністю для користувачів. Це може підвищити позицію сайту в пошуковій видачі.
Створюйте регулярні звіти про показники сайту, щоб відстежувати прогрес та виявляти області, які потребують уваги.

Це допоможе виявити слабкі місця в структурі та внести необхідні зміни.

Крок 9: перевірка сайтлінків.

Після того як сайт буде запущений, перевірте його в пошуковій видачі. Сайтлінки – це блок, що показує домен сайту та кілька ключових розділів.

Пошукові системи автоматично генерують сайтлінки, спираючись на структуру сайтів. Ось деякі ключові рекомендації для розробки цієї структури:

Основні розділи повинні бути легко доступні з головної сторінки, а всі підрозділи – чітко виділені в навігаційному меню.
Назви сторінок повинні точно відображати їх вміст.
Вміст мета-тега title повинен збігатися з заголовком сторінки та текстом внутрішніх посилань, що ведуть на неї.
Якщо пошукова система створила швидкі посилання для вашого сайту, при наступному скануванні вона може замінити їх на більш релевантні або видалити, якщо зміниться структура сайту або він перестане відповідати критеріям для формування швидких посилань.

Це означає, що оптимальна структура ієрархії та грамотна перелінковка допоможуть отримати сайтлінки та підвищити привабливість вашого сайту в пошуковій видачі.

Створення ефективної структури сайту – це комплексний процес, що потребує ретельного аналізу та планування. Дотримуючись наведених рекомендацій, ви зможете створити сайт, який буде привертати та утримувати користувачів.

Чому грамотно побудована структура сайту – ваш найкращий маркетинговий інструмент?

Грамотно побудована структура сайту – це не просто красиве меню та сторінки з правильними заголовками. Це стратегічний інструмент, який безпосередньо впливає на успіх вашого бізнесу в Інтернеті. Давайте розберемо, які переваги ви отримаєте, якщо підходитимете до створення структури сайту правильно.

Підвищення зручності для користувачів. Добре продумана структура сайту робить його простим і зрозумілим для відвідувачів. Якщо основні розділи легко доступні з головної сторінки, а меню інтуїтивно зрозуміле, користувач не витрачатиме зайвого часу на пошук необхідної інформації. Це збільшує ймовірність того, що він здійснить покупку або залишить заявку. Покращуючи взаємодію з сайтом, ви також впливаєте на такі важливі показники, як час на сайті та глибина перегляду сторінок. Наприклад, інформаційна структура сайту допоможе відвідувачам знайти статті чи продукти швидше, що підвищує їхню задоволеність.
Прискорення індексації сайту. Пошукові системи швидше «читають» сайти з ясною структурою. Це схоже на навігацію в місті: чим чіткіші покажчики, тим швидше та ефективніше досягнеш потрібного місця. Добре організована семантична структура сайту дозволяє пошуковим роботам простіше переміщуватися по розділах, індексуючи сторінки та враховуючи їх при ранжуванні в пошуковій видачі.
Покращення розподілу посилального ваги. Внутрішня структура сайту грає величезну роль у розподілі посилального ваги між сторінками. Правильне складання структури допомагає не тільки користувачам, але й пошуковим системам розуміти, які сторінки є пріоритетними. Це особливо важливо для інтернет-магазинів або великих корпоративних сайтів, де потрібно чітко виокремити ключові розділи для просування та продажів. Наприклад, структура сторінок сайту може включати посилання на популярні категорії безпосередньо з головної сторінки, що допомагає підвищити їх видимість і покращити ранжування.
Охоплення більшої кількості запитів. Додавання нових розділів або категорій під вузькі запити – чудовий спосіб збільшити кількість цільового трафіку. Наприклад, якщо на сайті є окремі сторінки для кожної послуги або товару, можна охопити широкий спектр ключових слів і залучати більше органічного трафіку. Створення структури сайту у вигляді схеми дозволить врахувати всі важливі елементи й не пропустити жодного запиту.
Зменшення технічних помилок. Правильна структура сайту допомагає уникнути дублювання сторінок, які можуть виникати через неправильно налаштовану навігацію. Це не тільки знижує навантаження на розробників і маркетологів, але й економить ваш бюджет на просування, оскільки технічні помилки можуть значно сповільнити SEO-просування. Онлайн-сканер структури сайту допоможе своєчасно виявляти такі помилки і коригувати їх.
Покращення зовнішнього вигляду сайту в пошуковій видачі. Грамотно побудований сайт може отримати додаткові посилання в сниппетах пошукової видачі. Це ті самі швидкі посилання, які пошуковик виводить під основним посиланням сайту. Вони допомагають користувачеві одразу потрапити в потрібний розділ, що збільшує клікабельність і приваблює більше відвідувачів. Чим краща структура адрес сайту і наявність чітких категорій, тим більша ймовірність появи таких посилань.

Грамотно побудована структура сайту – це не просто елемент дизайну або зручності. Вона стає потужним маркетинговим інструментом, який впливає на всі аспекти успішного онлайн-бізнесу. Від якості взаємодії користувачів з сайтом до покращення позицій у пошукових системах, правильна структура допомагає вам вирізнятися серед конкурентів і досягати кращих результатів. Ефективна організація сторінок, правильний розподіл ключових запитів і покращена індексація сайту дають вам конкурентну перевагу, підвищують конверсію і забезпечують стійкий потік органічного трафіку.

Програми для створення та візуалізації структури сайту

Навіть якщо ви не є професійним веб-розробником, створення чіткої та зрозумілої структури сайту – це один з найважливіших етапів у побудові веб-ресурсу. Спеціальні програми дозволяють візуалізувати структуру сайту, полегшують планування на початкових етапах розробки і допомагають уникнути помилок на більш пізніх етапах.

Чому варто звернутися до спеціальних інструментів для створення та візуалізації структури сайту?

програми створюють наочну схему структури сайту, стає легше зрозуміти, де внести зміни;
з допомогою цих інструментів можна заздалегідь продумати всі сторінки сайту, їх взаємозв’язки і ієрархію;
багато програм дозволяють працювати над проєктом спільно з іншими учасниками команди;
використання спеціалізованих інструментів підкреслює ваш професійний підхід до розробки сайту.

Якщо ви новачок у сфері розробки або у вас невеликий проєкт, то для створення та візуалізації структури сайту можна скористатися кількома програмами:

MindMeister. Популярний сервіс для створення mind-карт, який можна використовувати для візуалізації структури сайту. Пропонує безкоштовний план з обмеженими можливостями і платні тарифи з розширеним функціоналом.
Coggle. Ще один простий і інтуїтивно зрозумілий інструмент для створення діаграм і карт. Безкоштовний план дозволяє будувати необмежену кількість діаграм з обмеженою кількістю елементів.
Miro. Універсальна платформа для спільної роботи, яка також може бути використана для створення схем структури сайту. Пропонує безкоштовний план з обмеженим функціоналом і платні тарифи для команд.

Для більш просунутих користувачів підходять професійні інструменти:

Sketch. Програма для дизайну інтерфейсів, яку можна використовувати для виготовлення прототипів сайтів. Дозволяє створювати інтерактивні прототипи з високим рівнем деталізації. Платна.
Figma. Популярний онлайн-інструмент для дизайну інтерфейсів, який також можна використовувати для створення прототипів сайтів. Пропонує безкоштовний план з обмеженими можливостями і платні тарифи для команд.
Adobe XD. Ще один потужний інструмент для дизайну інтерфейсів від Adobe. Дозволяє створювати прототипи з інтерактивними елементами і анімацією. Платний.

Для веб-розробників також існують спеціалізовані програми для побудови структури:

Visual Sitemaps. Спеціалізований інструмент для створення та візуалізації структури сайту. Дозволяє генерувати карти сайту на основі існуючого сайту або створювати їх з нуля. Пропонує безкоштовний план з обмеженими можливостями та платні тарифи.
Lucidchart. Універсальний інструмент для створення діаграм і схем, який можна використовувати для візуалізації структури сайту. Пропонує безкоштовний план з обмеженим функціоналом та платні тарифи для команд.
Writemaps. Простий та зручний інструмент для створення карт сайтів. Пропонує безкоштовний план з обмеженими можливостями та платні тарифи.
Octopus. Призначений для створення wireframes та прототипів сайтів. Дозволяє швидко створювати ескізи інтерфейсів і оцінювати їх зручність використання. Платний.
Slickplan. Інструмент для створення та управління структурою сайту. Дозволяє легко додавати і видаляти сторінки, змінювати їх ієрархію. Пропонує безкоштовний план з обмеженими можливостями та платні тарифи.

А ось інструменти і для SEO-спеціалістів:

WebSite Auditor. Дозволяє не тільки аналізувати сайт, але й візуалізувати його структуру, показуючи взаємозв’язки між сторінками та їх важливість для SEO.
Screaming Frog SEO Spider. Цей інструмент дозволяє сканувати сайт і створювати візуальну карту його структури.

При виборі програми для створення структури сайту враховуйте наступні фактори:

Для невеликих проєктів підійдуть прості інструменти, такі як MindMeister або Coggle. Для великих проєктів краще вибрати більш функціональні програми, такі як Sketch або Figma.
Багато програм пропонують безкоштовні плани з обмеженим функціоналом. Якщо вам потрібно більше можливостей, доведеться придбати платну підписку.
Визначте, які функції вам необхідні. Наприклад, якщо вам потрібна можливість створення інтерактивних прототипів, зверніть увагу на програми для дизайну інтерфейсів.

Використання спеціальних програм для створення та візуалізації структури сайту значно полегшує процес розробки: дозволяє швидше знаходити помилки і вносити зміни, забезпечує спільну роботу над проєктом, підвищує якість кінцевого продукту. Навіть якщо ви не володієте глибокими знаннями в галузі веб-дизайну, вибравши підходящий інструмент і освоївши його основні функції, ви зможете створити професійну структуру для вашого сайту і значно спростити процес його розробки.

Блок питання-відповідь

Як створити структуру сайту?

Для початку варто зібрати семантичне ядро, щоб краще розуміти, що шукає ваша аудиторія. Це допоможе поділити сайт на потрібні категорії та розділи.

Наприклад, якщо ми створюємо інтернет-магазин халатів, збираємо ключові фрази через сервіси на зразок Serpstat. Далі фільтруємо запити, залишаючи тільки ті, які підходять під тематику та цілі сайту. Після цього за допомогою інструменту «Кластеризація» в тому ж Serpstat групуємо запити по категоріях: виробники, типи халатів, матеріали тощо.

Для візуалізації структури можна використовувати XMind або будь-який інший інструмент залежно від ваших знань. Аналізуйте сайти конкурентів, щоб зрозуміти, які сторінки та розділи у них працюють найкраще. Підгляньте структуру URL у них і перенесіть вдалi елементи в свою.

Використовуйте сторінки-хаби, які об’єднують важливі теми та розділи. Побудуйте ієрархію сторінок, щоб усе було чітко і зрозуміло. Додайте посилання на важливі сторінки в меню та футер. Зробіть перелінковку між розділами, щоб покращити навігацію. Не забудьте про HTML-карту сайту – це допоможе користувачам і пошуковикам швидше знаходити потрібні розділи.

Як розподіляти запити на сторінки?

Щоб правильно розподілити ключові запити по сторінках сайту, потрібно враховувати кілька простих правил.

По-перше, на одній сторінці можна використовувати кілька схожих запитів, але ніколи не просувайте один і той самий запит на різних сторінках. Це може заплутати пошуковики і знизити ефективність просування.

По-друге, кожна сторінка повинна максимально повно відповідати на запит користувача. Наприклад, якщо запит пов’язаний з цінами, на сторінці повинні бути прайс-листи та каталоги з актуальними цінами.

Загальні запити, такі як назва бренду або основний напрямок бізнесу, краще виводити на головну сторінку. Більш конкретні запити про товари або послуги потрібно розміщувати в розділах або картках товарів.

Важливо також не змішувати комерційні та інформаційні запити на одній сторінці. Інформаційні запити варто використовувати в блогах і статтях, а комерційні – на продаючих сторінках.

Запити потрібно об’єднувати в кластери за змістом. Наприклад, запити «купити зимові черевики» та «купити зимові черевики недорого» можна об’єднати в одну групу. Але запити «купити чоловічі черевики» та «купити жіночі черевики» повинні вести на окремі сторінки, кожна з яких присвячена конкретному товару.

Або інший приклад: запити «оренда квартири в центрі» та «оренда квартири в центрі недорого» можна об’єднати. А ось запити «оренда квартири на добу» та «оренда квартири на місяць» слід розділити, оскільки користувач очікує побачити різні умови оренди.

Чому структура сайту є важливою для SEO?

Структура сайту – це основа успішного просування. Чому це так важливо?

По-перше, пошуковики, такі як Google, завжди прагнуть зробити взаємодію користувачів з сайтом максимально зручним. Якщо ваш сайт зрозумілий і логічний, а необхідну інформацію можна знайти за кілька кліків, це, безумовно, буде оцінено пошуковими системами. Користувач повинен легко знаходити все необхідне, бажано не більше ніж за три кліки.

Далі, пошуковики дивляться на сайт в цілому, а не лише на окремі сторінки. Проста і ясна структура дозволяє роботам краще зрозуміти взаємозв’язок між сторінками, що грає на руку SEO. Адже чим зрозуміліший сайт для пошуковиків, тим вищі його шанси потрапити на перші позиції в результатах пошуку.

Також не можна забувати, що без хорошої структури технічна оптимізація втрачає свою ефективність. Навіть якщо сайт налаштований ідеально з технічної точки зору, але його сторінки хаотично розкидані, пошуковики просто не зможуть його правильно сканувати і індексувати. Структура допомагає роботам швидше обійти сайт і проіндексувати потрібні сторінки.

Важливо враховувати і краулінговий бюджет. Пошукові роботи не можуть просканувати весь сайт за один раз, у них є певні обмеження. Якщо ваш сайт добре організований, роботи витратять свій час на справді важливі сторінки, що підвищує шанси на успішну індексацію.

Нарешті, грамотно розподілений контент – це ключ до охоплення різних запитів користувачів. Хороша структура дозволяє організувати сторінки так, щоб вони відповідали конкретним пошуковим запитам. Це спрощує користувачеві пошук інформації і в підсумку приводить більше трафіку на сайт.

Отже, грамотно побудована структура – це не лише зручність для користувачів, але й потужний інструмент для просування вашого сайту в пошукових системах.

Як проаналізувати структуру сайту в Netpeak Spider?

За допомогою Netpeak Spider можна легко і швидко провести аналіз структури сайту і виявити як слабкі місця, так і вдалі рішення. Ось як це зробити:

Запустіть програму Netpeak Spider. Відкрийте програму і підготуйтеся до сканування.
Виберіть шаблон аналізу. На вкладці «Параметри» в бічній панелі виберіть шаблон «Мінімум», якщо вам потрібно проаналізувати лише структуру сайту, без повного аудиту.
Введіть URL сайту. Введіть адресу головної сторінки вашого сайту в рядку пошуку програми.
Почніть сканування. Натисніть кнопку «Старт», щоб запустити процес сканування.
Ознайомтесь з результатами. Після завершення сканування відкрийте вкладку «Звіти» → «Структура сайту». Тут буде наочно відображена вся структура URL.
Експортуйте дані. Для перенесення даних у таблицю скористайтеся функцією «Розширене копіювання». Вся структура буде скопійована в буфер обміну.
Аналізуйте дані в таблиці. Вставте дані в Excel або Google Spreadsheets для подальшого аналізу.
Візуалізуйте структуру в XMind. Якщо вам потрібно візуалізувати структуру, виділіть необхідні частини таблиці, скопіюйте їх і вставте в XMind без форматування (Shift+Ctrl+V).

Аналіз структури сайту доступний навіть у безкоштовній версії Netpeak Spider, без часових обмежень. Одразу після реєстрації також можна протестувати весь платний функціонал програми.

Таким чином, ви зможете не лише провести детальний аналіз структури вашого сайту чи сайту конкурента, але й наочно візуалізувати всі результати для подальшої роботи.

WELOVESEO™ BE TOP. BE ORGANIC.

WELOVESEO™ BE TOP.
BE ORGANIC.

WELOVESEO™ BE TOP.
BE ORGANIC.

Все про структуру сайту, що продає. Вивчайте та застосовуйте

Що таке структура сайту і як вона впливає на успіх вашого проєкту?

Основні вимоги до структури сайту: правила, які не можна ігнорувати

Хлібні крихти – ваша навігаційна карта

Не більше трьох кліків

Посилання на головну сторінку – завжди під рукою

Гнучкість структури під час змін

Використання HTML і CSS для навігації

Категорії для групування пов’язаного контенту

Карта сайту для відвідувачів

Типи та приклади структур сайтів. Як обрати відповідну для вашого бізнесу?

Лінійна структура сайту

Блочна структура сайту

Ієрархічна (деревоподібна) структура сайту

Як повинна виглядати правильна структура сайту? Поради та принципи

А що радять пошукові системи? Рекомендації Google щодо структури сайту

Як уникнути поширених помилок під час розробки структури сайту? 21 рішення

Як створити ефективну структуру сайту для різних типів проєктів?

Будуємо структуру сайту правильно: покроковий посібник

Чому грамотно побудована структура сайту – ваш найкращий маркетинговий інструмент?

Програми для створення та візуалізації структури сайту

Блок питання-відповідь

Оцініть нашу публікацію:

Також пропонуємо:

E-mail

Телефон

Меню

Послуги

Блог

в

Адреса:

Часи роботи:

Відгуки клієнтів

© 2025 WeloveSEO